专家谈“遏制天价片酬”：应达成行业共识，借此改变影视乱象
近日，演员“天价片酬”再次成为各界关注的焦点。8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司针对天价片酬发出联合声明。声明指出：演员、嘉宾总片酬不得超过制作成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%；单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元。同时，还指出要坚决抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。
随后，海润影视、大唐辉煌、华谊兄弟、爱奇艺、完美影视、北京电视艺术中心、酷云互动、磨铁集团、金英马影视代表首都广播电视节目制作业协会发布了《关于加强行业自律遏制行业不正之风的倡议》。
8月12日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视、唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。
紧接着，作为从业者群体代表——中国电影导演协会也发布了《团结一致，自律自强，维护影视行业健康发展 || 中国电影导演协会声明》，发出呼吁：行业需要发展，规则需要公平，从业者需要被尊重。
此次，各方的声明和倡议其实也是为了响应此前中央印发的《通知》。今年6月，中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对当下影视行业存在的如天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税、不遵守合约等诸多乱象问题的治理，推进依法纳税，促进影视行业健康发展。
现在到了该解决的时候
近年来，演员的“天价片酬”一直是热点话题，流量明星片酬过高引发各界声讨已非一日。2016年，央视新闻频道在“演员天价片酬”的报道专题中，就道出了国内演员惊人的片酬数额，有些电视剧两位男女主片酬加起来合计1.5亿元。而流量明星一部戏8000万到1.2亿的片酬也已不是什么稀罕事儿。2017年，在上海电视台制播年会上，影视剧中心主任王磊卿就指出：2016年，比房价涨得更离谱的是明星的片酬。仅在2016这一年内，一至二线演员的片酬增长了将近250%。
与此同时，很多明星拿着几千万，甚至是几亿的片酬，却并无相匹配的作品。对此，曾策划包括《康熙微服私访记》、《长江图》等影视作品的影视投资人、制作人、监制谭飞说道，“这个问题关键还是出在播出平台，特别是视频播出平台，网络播出平台，他们过于看重流量，这样就会导致很多问题。流量明星拿着超高的片酬，但实际上他所带来的收益，跟他的片酬是不能成正比的。有一个香港的监制说，中国的流量明星昨天片酬可以300万，明天就可以是9000万，不知道涨价的原因和说服力在哪里。”
今年六月，“阴阳合同”、偷税漏税事件再次引起舆论关注。对于“阴阳合同”的出现，谭飞认为这是中国影视一个特殊时期的产物，“如果说是很多人都在这么干，或者很多公司都在这么干的话，那么可能它就是那个特殊时期的一个特殊现象，但是我觉得一定要正规化，这是一个必然的趋势，只有合同正规、法律文书正规，环节正规，影视行业才能真正工业化，否则最多只能叫做产业。”
此次的联合声明，其实是在强烈的社会舆论压力以及政府部门干预之下的结果，中国文艺评论家协会副主席尹鸿称，“关于明星片酬的问题，其实几年以来一直是社会舆论关注的焦点，也受到了党政相关部门的高度重视，现在在社会舆论的压力之下，行业都有一个基本的共识，应该更好的去协调产业相关环节的关系，更好的来促进影视行业的发展，这是一个大背景。”
尹鸿认为，“在各种力量的推动之下，各大影视公司关于限价的一些宣言，在一定程度上是在回应社会舆论。但是我想，这种宣言本身也是一个积极的信号，表明行业的一些具有影响力的平台和一些重要的影视公司，至少愿意来表达他们应该承担的一些责任和义务。”当然，最后是否能达成声明中的目标，还需要通过时间来检验。
虽然联合声明的发出显示了各方解决“天价片酬”问题的决心，但是业界依然担心最后是否能落到实处。谭飞认为，“关键要看这个过程中是否真的去执行、执行的力度、执行的范围，以及是否有人监督这种执行，这些可能都是今后遇到的深水区问题。”
尹鸿对于此事保持着乐观的态度，“凡事欲速则不达，不能说今天有个宣言，明天就能解决。这是观念意识管理、产业成熟各方面一起作用，中国影视业的发展很快，我们要相信它有能力，给它一定的时间，是可以把这些问题逐渐解决的。”
影视行业不止片酬问题
事实上，即便片酬被限制在了单集不超过100万元，总额不超过5000万元，普通观众还是觉得这属于高得离谱的高收入。网友们更是在网上调侃“贫穷限制了我的想象力”。
这个片酬是否合理，导演协会的声明中提到“影视业内的薪酬和制作经费等经济问题、行业合同管理等问题，是市场行为，应该交由市场调节，交由工商和税收部门监督调控。匆忙动用行政手段，不合理收缴权限，盲目限价甚至‘一刀切’，很可能会伤害到众多基层从业者的合法权益，也很可能会滋生其他的违法违规行为”。
对此，谭飞认为，“我觉得片酬占比30%到40%是比较合理的。限制片酬后，不代表这些钱都转到其他制作成本上，这里面会存在灰色地带，都是要全盘解决的。不要天真地认为，限制演员片酬后的钱全部都会用于制作，这个就是想当然。声明中提到的单集片酬（含税）不得超过100万元，最高不得超过5000万，应该是几个公司经过核算后，并且通过市场判断后获得的结论，现在看是比较合理的，特别是在电视剧这块。”
“片酬究竟多高算高多低算低，这几个行业来讲，不同的类型，不同的作品，其实差异非常大。拿一百万不见得就不算高，拿一千万也不见得就算高，实际上，这很难判断。”尹鸿并不赞成完全的一概而论，“当下，我们是在更大程度上达成一种社会共识，大家都希望来调整好的关系，就是要防止过犹不及，防止大家一拥而上来批评这个行业，如果使得这个行业自身不能推出优质的作品，最终受害的还是观众。”
同时，导演协会声明中提及，整个影视行业存在很多问题，“天价片酬”不过是问题的一角。谭飞说，“演员，其实有他们弱势的一面，应该说，中国现在影视的问题是结构性问题，而不是片酬高这一个问题。”
而此次的限价行为，尹鸿也表示：“不要是一个运动型的解决，而是要借此，推动行业内各个方面充分认识到合理的产业链环节的重要性，从而对于整个行业发展的长远价值和意义达成一些共识。随着产业逐渐成熟，随着市场集中度的提高，随着这些领导型企业真正愿意承担好责任，我们就能够逐渐让影视圈的一些乱象得到改变。而政府更多的是增加市场监督，把假收视、假产品等问题管理好，做好有法可依。”
附：导演协会声明如下
第一：我们坚决支持从政府到民间显示出的对于影视产业的关心和维护产业发展的积极态度。少数从业人员不合理的“天价片酬”造成的制作费用受限，从而影响创作质量也是导演群体经常面临的问题，而少数从业人员和公司可能存在的偷税漏税行为更是令人感到愤慨。
第二：同时我们认为，目前国内影视行业的总体发展是基本良性的，绝大多数从业机构是在合法经营，绝大多数从业人员的薪酬是合理合法的，决不能以偏概全，恶意煽动，进而对于全行业污名化，这是对于合法从业者特别是基层从业者缺乏基本尊重，对于影视行业健康发展和社会稳定只能起到负面作用。
第三：进而我们认为，造成行业内某些问题的原因是多方面的，绝不仅只是“天价片酬”和“偷税漏税”这些公共舆论的热点问题，政府部门应该管理的，业内公司应该共同重视的，更重要的问题是市场公平：诸如一段时间以来在某些平台和制作机构之间存在的收视率、点击率造假；电影票房造假；制作发行垄断；宣发恶意竞争，乃至金融资本将影视作品工具化等现象，这些同样是会妨害行业发展的症结问题。
第四：鉴于目前更多的声音来自业内平台和制片公司等资方部门，我们作为一个从业者的群体，认为有必要表达的是，影视业内的薪酬和制作经费等经济问题、行业合同管理等问题，是市场行为，应该交由市场调节，交由工商和税收部门监督调控。
匆忙动用行政手段，不合理收缴权限，盲目限价甚至“一刀切”，很可能会伤害到众多基层从业者的合法权益，也很可能会滋生其他的违法违规行为。我们应当警惕从社会主义市场经济到计划经济管制时代的倒退，警惕正常舆论环境中非理性民粹杂音的干扰，维护行业的前进方向。
第五：最后我们认为应当强调，政策指导、市场调节、行业自律必须并行才能全面保障影视业发展在正常的轨道上，但更重要的是要在法律的前提下进行，针对目前的问题的任何整顿治理，法律法规，既不能缺位，也不能朝令夕改，破坏其严肃性。一切举措都应该以事实为依据，以法律为准绳，经过周密调研探讨解决方案，才能保证行业的良性可持续发展。
我国影视行业近年的发展和取得的成绩有目共睹，蓬勃的市场局面和影视作品质量的逐步提高需要珍惜而不是无视甚至否定。如果不以积极的建设性的态度去推动，那么不仅不会改变目前的积弊，反而会致行业发展迟滞、退步乃至畸形，后果堪忧。所以最后，我们呼吁全行业各位同仁，以足够的忧患意识和职业担当，在政府有关部门和全社会共同监督和协助下，团结！理性！积极！共同维护行业的健康发展！
中国电影导演协会
2018年8月12日