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汽车圈

从王凯取代苏菲·玛索被点赞,看上海车展走进“男色时代”

澎湃新闻记者 吴冠

2017-04-21 22:41  来源:澎湃新闻

 
早在南朝刘宋时期,刘义庆就在他的世说新语《容止》篇里描写到了疯狂的少女们面对偶像级帅哥的场景,“妙有姿容,好神情。少时挟弹出洛阳道,妇人遇者,莫不连手共萦之。”
文学经典永不过时,这段描写哪怕放到一千五百多年后的2017年上海车展,也是十分贴切。4月19日,开幕当天,沃尔沃展台请来了穿衣显瘦、脱衣有肉的优质小生彭于晏,于是乎,夸张点说,追星心切的粉丝们差点把国展中心6.1馆给掀翻顶棚。
事后,不仅彭于晏的照片在朋友圈刷屏,沃尔沃的公关也在朋友圈里各种赔小心:“对不起大家,真的没有彭于晏的签名。” 别看他家在明面儿上苦哈哈的,上海俗语里的“闷头拉米”沃尔沃倒是做了个十成十。当天,彭于晏和沃尔沃在新浪微博的热搜榜上携手冲过了百万级搜索的大关。
早在2012年,彭于晏就成为了台湾地区S60L的代言人。他的代言不仅一改沃尔沃沉闷的品牌风格,也成功炒热了S60L这款新车,并首度冲入了当年进口豪华轿车Top10排行榜,更是带动了XC60热销,进入豪华SUV销量前三。随后这五年里,彭于晏进入电影创作的高峰期。在2016年,彭于晏有6部电影作品上映,是媒体公认的80后电影人生力军。此次举措非常完美,可谓双赢。
沃尔沃这边刚结束,同一个馆里的迷妹们又扛着长枪大炮去对面的法系豪华车DS品牌占位置准备拍王凯。取点个个专业,各种器材让媒体老师们都看呆了。
2017年4月19日,王凯亮相上海国际车展DS品牌新闻发布会。 东方IC 图
有句毒舌评论其实十分到位,说死脑筋的长安PSA终于开窍了。为什么这么说,DS此前的代言人可是全球公认的“女神”苏菲·玛索,只是走“女神”路线没有让DS提高多少品牌知名度,随便抓一个路人甲来问他知不知道DS法文全称Déesse是女神的意思?十有八九不知道。和知名度一样糟糕的,是DS这四年的中国销量。
2017年初,长安 PSA执行副总裁应展望表示,“首先是态度问题,DS要回归真实,必须落地,否则还是虚的”。针对过去四年来糟糕的销量,DS也围绕这位炙手可热的新代言人王凯做出了一系列接中国地气的营销举措,如最最简单粗暴的转发抽奖等。发布会上,营销副总裁沈明均公布王凯成为DS品牌新代言人,这一重磅消息不仅将全场气氛推向高潮,也让王凯和DS成为了微博和微信的双刷屏利器。
2017年4月19日,王凯与长安PSA副总裁沈明均(右)在上海国际车展DS品牌新闻发布会现场与观众互动。 东方IC 图
仔细想想你会发现,在上海车展一纸禁令“砍”掉女车模后,越来越多的车企更愿意聘请当红男明星来为自家站台吆喝。从专业赛车手级别的韩寒林志颖郭富城,到北京车展上让主委会临时封馆导致怨声载道的韩国小鲜肉金秀贤,再到如今不走寻常路被东风裕隆纳智捷请来“自黑”的王自健,优质的人气男偶像已经牢牢吸引住了有购买力的女性粉丝的眼球。
为什么会这样?国内女性购车者比例逐年上升恐怕是其中很大的因素。以豪华品牌保时捷为例,它在中国的女性车主比例已经高达45%。如此看来,选择王凯这位具有极高影响力的“男神”作为新的代言人,无疑将有助于DS深耕中国市场,但这个向消费者们抛出的绣球最后怎么个接法,还需要DS再开动脑筋想想,如何同时兼顾男性购车者的口味。
因为,一些来自网络的真实声音显然更加有趣,对于向来都喜欢请个半裸上身肌肉男模在展台公然擦车的星客特,有评论表示,“等以后有钱了,买两辆,一辆拿来躺着,一辆拿来躺着看他擦。”
“什么,你问我星客特是什么牌子?对不起赶时间,我得去隔壁艾康尼克展台看张继科了。你问我艾康尼克是啥?Sorry, but who cares?”
责任编辑:陈华澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009

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