澎湃新闻记者 王昱
近日，肯德基推出了六一儿童节限定套餐。在其附赠的玩具中，一款“可达鸭” 音乐盒凭借呆萌的造型、魔性的舞步迅速在社交平台“出圈”，其二手交易平台价格更是水涨船高，“一鸭难求”成为了舆论的焦点。
可达鸭是日本著名IP宝可梦中的经典角色。这一次的快速走红，让人再次见识到动漫IP的吸粉力量。回顾历史，以“鸭”为元素创造的经典IP不在少数，甚至不同时代都出现过受人追捧的“流量鸭”。
这些不同时代的“流量鸭”，“流量密码”到底是什么？
“呆萌代言人”——可达鸭
可达鸭（Koduck 或 Psyduck），首次出现于1996年日本任天堂公司发行的掌机游戏《宝可梦：红·绿》中，由杉森建创作设计。它的身体是黄色的，眼睛里有极小的瞳孔，嘴巴扁扁的，头上有三条黑色的毛，四肢粗壮，尾巴短小，脚掌有蹼。
虽然很多人认为可达鸭长得很像“鸭嘴兽”，但作为游戏虚构生物之一，官方对其描述是“鸭宝可梦——头痛变剧烈时能使出不可思议的力量，但当时的记忆却不会被保留下来。由于怎样也想不起来所以总歪着脖子。当它具有足够的经验值时，会进化成哥达鸭”。因此，不管怎么样，可达鸭的确是一只鸭子。
游戏中，可达鸭设定为一只鸭宝可梦，拥有足够经验时，可进化为哥达鸭。 宝可梦图鉴官网 图
头痛变剧烈时，能使出不可思议的力量。 视频截图
据2016年百度发布的“日本热搜关键词”报告中显示，在日/访日中国人搜索最多的日本动漫角色关键词是“可达鸭”，其次为“海贼王”和“熊本熊”。其中很大一部原因是受到2016年7月“宝可梦GO”游戏上线的影响，但同时，也不免看出对于中国消费者来说，“可达鸭”的人气已经超过了“皮卡丘”这样的核心角色（在日本和欧美发布的“最受欢迎的宝可梦”排行榜里，“可达鸭”没有进入前十）。
“可达鸭”以其呆萌的形象赢得一大批中国粉丝。 视频截图
究其缘由，“外形呆萌”是重要的因素之一，憨憨的表情上，看不出任何烦恼。而从官方描述可以了解，可达鸭的“呆” 实际上是“深藏不露”的表现，因此对可达鸭喜爱的背后，无疑还流露出中国粉丝对“大智若愚”精神的欣赏。
正如一位网友所说：“我觉得神奇宝贝的世界就像人类一样，充满冒险、挑战、友谊、爱情、憎恨。而可达鸭有点像阿甘，呆呆的、但是实力不凡。有人说，你简单，世界就对你简单。也许可达鸭的世界里都是延迟5秒的简单美好吧。”
虽然外形呆萌，内在“深藏不露”。 视频截图
另外在宝可梦的相关周边中，可达鸭的出镜率并不低。2019年电影《大侦探皮卡丘》中，可达鸭也作为初代重要角色出现，吸了一波粉。
今年4月日本玩具大厂ENSKY推出的宝可梦联名产品“可达鸭茶壶”。
宝可梦是日本文化输出最成功的IP之一。 2018年12月，日本宝可梦公司联合地方政府发起了“宝可梦井盖”计划，旨在通过铺设带有宝可梦图案的井盖，吸引更多观光客前来“打卡”，带动地方振兴。到目前为止，已在日本全国25个都道府县中放置了253个“宝可梦井盖”，每一个都不重样。或许，随着人气的攀升，“可达鸭井盖”也会在不久未来登场，值得期待。
日本宝可梦公司联合地方政府发起了“宝可梦井盖”计划。
图为东京地区的“宝可梦井盖”，可登录“local.pokemon.jp”进行搜索具体的位置。 宝可梦官网 图
“流量鸭鼻祖”——唐老鸭
说起“流量鸭”界的鼻祖，非“唐老鸭”莫属。毕竟在唐老鸭风靡世界的时候，不要说社交媒体，就连电视机都还没有普及。
唐老鸭，全名为唐纳德·方特洛伊·达克（Donald Fauntleroy Duck），它有雪白的羽毛、橙黄色的大嘴、胖嘟嘟的身体和宽大的脚蹼；身上穿的是天蓝色水手装，头戴水手帽；它还有一个庞大的鸭氏家族，女友为黛西（Daisy）。
唐老鸭的鸭氏家族树。
从品种上来说，唐老鸭的原型据说是起源于中国的北京鸭（Pekin Duck）（北京烤鸭用的正是这种鸭），这种全身白色（有时略带乳黄光泽）的家鸭于19世纪后期被引进美国，后来成为北美以及欧洲消费市场上的主流肉食鸭。
唐老鸭的原型是起源于中国的北京鸭。 维基百科 图
1934年，唐老鸭首次出现于动画短片《聪明的小母鸡》中（官方生日是1934年6月9日）。华特·迪士尼希望这个角色能区别于永远善良的米老鼠和高飞，体现一些负面特征，因此将它定位为一个性格急躁，爱发脾气，爱吹牛，讲话也口齿不清的“问题儿童”。虽然常常产生麻烦，但这些令人捧腹的不完美，收获了大批观众的共鸣。唐老鸭很快成为迪士尼大家庭中最出色的明星之一。
1934年，唐老鸭首次出现于动画短片《聪明的小母鸡》中。
唐老鸭并不像米老鼠、高飞那样完美，它性格急躁，爱发脾气。 视频截图
独特的“鸭嗓”是唐老鸭最醒目的标签之一。从1934年亮相起，克拉伦斯·纳什（Clarence Nash）就一直担任唐老鸭的专属配音员，直至1985年因病辞世后，改由托尼·安塞罗（Tony Anselmo）担任。中国内地唐老鸭的配音者为著名配音演员李扬，他也是孙悟空的“御用”配音，著名演员张涵予也曾为唐老鸭献声。
独特的“鸭嗓”是唐老鸭最醒目的标签之一。 视频截图
1947年，俄勒冈大学（University of Oregon）取得华特·迪士尼本人的同意，正式让唐老鸭成为学校的吉祥物。这只吉祥物后来也被称为“俄勒冈鸭（The Oregon Duck）”，保留了唐老鸭的外形，但身上的蓝色水手服变成了绿色，头戴黄绿相间、写着“俄勒冈”字样的无檐小便帽。1984年，唐老鸭50岁生日这一天，俄勒冈大学还颁发了“荣誉学位”给唐老鸭，近4000位影迷来到当地机场接机参与仪式，数千名当地居民赠送贺卡表示欢迎。
“俄勒冈鸭”保留了唐老鸭的外形，但身上的蓝色水手服变成了绿色，头戴黄绿相间的无檐小便帽。主要出现于俄勒冈大学举办的体育赛事上。 维基百科 图
唐老鸭至今出现在大约150部戏剧电影中，比任何其他迪士尼角色都多。它也是除了超级英雄类型之外，世界上出版最多的漫画人物。2005年，在好莱坞星光大道上，唐老鸭拥有了自己的一颗星星。
唐老鸭在好莱坞中国剧院前留下了自己的脚印。维基百科 图
2005年，在好莱坞星光大道上，唐老鸭拥有了星星。 维基百科 图
“反战疯鸭”——达菲鸭
在唐老鸭走红的年代，北美动画世界还有另外一只拟人化的鸭子深受观众的喜爱。那就是达菲鸭（Daffy Duck），由华纳兄弟公司创造，纯黑色的外貌与唐老鸭形成鲜明的反差。而似乎为了对标迪士尼“米奇和唐老鸭”的组合，达菲鸭也常常作为华纳另一经典角色——兔八哥的同伴出现。
达菲鸭，由华纳兄弟公司创造，身体纯黑色，脖子上有一圈白色。 维基百科 图
达菲鸭的原型取材于北美黑鸭（American Black Duck），原产于北美东部，尾巴和翅膀羽毛均呈黑褐色。成年雄性有黄绿色的鸭嘴，双腿鲜红，在繁殖季节，主要出现在美国五大湖和阿迪朗达克山脉的沿海和淡水湿地中。
达菲鸭的原型取材于北美黑鸭。 维基百科 图
1936年在动画片《波基猎鸭》中，达菲鸭被唤作“那只该死的蠢鸭子”第一次登场，调皮的黑鸭用聪明才智戏耍了追捕它的猎人。随后在动画片《达菲和书呆子》中第二次露面时，“达菲鸭”的名字开始正式出现。很快，它便拥有了自己的系列卡通片。
早期的达菲鸭是一个疯狂而滑稽的角色，永远在屏幕上蹦蹦跳跳着，高喊着“呜呼呜呼！”第二次世界大战期间，达菲鸭出现在《乐一通（Looney Tunes）》的几部反战主题的短片中，仍然保持着肆无忌惮的个性，比如在《报废快乐达菲鸭》 (1943) 中，达菲鸭与一只意图吃掉它的纳粹山羊作斗争；在《突击兵达菲鸭》(1943) 中，达菲鸭用巨大的木槌击打希特勒的头；它还在《飞行的达菲鸭》(1944) 中智取希特勒、戈培尔和戈林，成为当时旗帜鲜明的反战卡通人物一员。
早期的达菲鸭是一个疯狂滑稽的喜剧角色。 视频截图
在《突击兵达菲鸭》(1943) 中，达菲鸭用巨大的木槌击打希特勒的头。 视频截图
上世纪五十年代后，随着兔八哥的声名鹊起，达菲鸭逐渐走向配角的舞台，主要活跃在电视动画节目《兔八哥和他的朋友》里。这时的达菲鸭被塑造为兔子的“竞争对手”，有点自私，爱出风头、争强好胜，想尽办法捉弄兔八哥，虽然每次都自食其果，但心肠不坏。
在《兔八哥和他的朋友》里，达菲鸭被塑造为兔子的“竞争对手”。 视频截图
许多人喜欢把达菲鸭与唐老鸭进行比较，因为它们都经历了美国动画黄金时代，有着相似的命运。1988 年，在迪士尼电影《谁陷害兔子罗杰（Who Framed Roger Rabbi）》中，达菲鸭与唐老鸭更是意想不到地同时出现在影片里，上演了一场精彩绝伦的钢琴对决（演奏了第2号匈牙利狂想曲）。这场“梦幻同台”也成为了时代的经典。
在迪斯尼电影《谁陷害兔子罗杰》中，达菲鸭与唐老鸭上演了“梦幻同台”。 视频截图
“最会破案的鸭子”——梅拉德小姐
在许多动画作品中，鸭子的形象大多带有“蠢笨、迟钝”的色彩，但梅拉德小姐，绝对是一只不平凡的鸭子。没错，她就是被中国许多“90后”称为“童年阴影系列”的《鸭子侦探（A Miss Mallard Mystery）》中的女主角。
《鸭子侦探》中的女主角——梅拉德小姐。 视频截图
《鸭子侦探》创作于2000年，很多人认为这是一部外国动画作品，但实际上它是由中国大陆和加拿大联合制作的，中方制作单位是著名的上海美术电影制片厂及上海东方电视台。故事改编自美国儿童文学家罗伯特·奎肯布什（Robert Quackenbush）的同名小说，主要讲述了鸭子侦探梅拉德（片中称“梅小姐”）和侄子维勒破获一桩桩神秘事件的经历。
喜爱织毛衣的梅小姐和侄子维勒。 视频截图
而作为一部以鸭为主人公的小说，作者也用不同品种的鸭来区别各个角色。梅小姐的原型是一只雌性绿头鸭，侄子维勒是一只赤颈鸭，还有经常出现的光头总探长则是一只白枕鹊鸭。
梅小姐的原型是一只雌性绿头鸭（左上方）。
侄子维勒原型是一只赤颈鸭。 维基百科 图
片中，梅小姐足智多谋，总能在关键时刻发现线索，或在千钧一发之际，把发夹、阳伞或手帕变成制敌工具。她的侄子维勒则是来自瑞士警署的探长，虽然脑袋不太精明，但总能在姑妈的指点下抓住罪犯，而这时候，梅小姐总会说出那句经典的台词“干的好，维勒”。
梅小姐富足智多谋，总能在关键时刻发现线索。 视频截图
虽然与前文提到的几个IP相比，《鸭子侦探》并没有获得那么大的商业成功，但对于许多中国观众来说，这是一代人的童年回忆，特别是梅小姐每次破案的地点都不同，在电视机前跟着梅小姐前往伦敦看大本钟，在阿拉斯加滑雪，在青藏高原攀登珠穆朗玛峰，探秘埃及金字塔，穿越中美州雨林寻找玛雅文明，堪称一场视觉上的“环球旅行”。
跟着梅小姐环游世界。 视频截图
2021年5月17日，罗伯特·奎肯布什去世。关于作者，还有一个不为人知的小插曲。原来，罗伯特的姓氏中的“Quack”在英文中有鸭子“嘎嘎叫”的意思。年轻时在军队服役期间，有人给他起了个外号叫“鸭子”。儿子出生后，罗伯特不希望自己的孩子经历同样的事情，于是便创作了“鸭子侦探”系列作品。他说“在那之后，没有人取笑他和他的姓氏了”。
2021年5月17日，罗伯特·奎肯布什去世。
“话题制造者”——小黄鸭
2013年北京国际设计周期间，一只18米高的“大黄鸭”出现在北京颐和园昆明湖上。而为了见一见这只大黄鸭，连续四天，颐和园的日游客量都超过10万人，创造了颐和园历史上的最高纪录。
2013年，荷兰著名的概念艺术师弗洛伦泰因·霍夫曼设计的“大黄鸭”出现在北京颐和园昆明湖上。 北京青年报 图
大黄鸭（Rubber Duck）的创造者，就是荷兰著名的概念艺术师弗洛伦泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman）。而不仅在中国，自2007年起，这只大黄鸭就出现在全球许多城市的著名水面上，霍夫曼根据当地的天气、潮汐等不同条件，对作品重新设计尺寸（比如在荷兰的大黄鸭身高只有5米，在法国的有26米，为目前世界上体积最庞大的大黄鸭），每一次出现，都吸睛十足。
法国的26米大黄鸭，为目前世界上体积最庞大的大黄鸭。
事实上，抛开艺术的外衣，大黄鸭的原型就是一只众所周知的“浴缸鸭”。这是一种橡皮制造的浴室玩具，可以浮在水面上，用来吸引孩童的注意力，据说最早出现于19世纪后期。“浴缸鸭”的外形通常是黄色的，有橘色的嘴巴和黑色的眼睛。
直到1970年，“浴缸鸭”都是小众产品。但随后在儿童电视节目《芝麻街》中，主角厄尼一边洗澡，一边为最喜欢的玩具小黄鸭演唱了一首“橡皮鸭”之歌。这首歌在当时的美国公告牌百强单曲榜（Billboard Hot 100） 上排名第 16 位，后来又被著名歌手小理查德翻唱，“小黄鸭”开始成为了流行文化的一份子。
儿童电视节目《芝麻街》中，主角厄尼最喜欢的玩具就是小黄鸭。
上世纪九十年代，一件不寻常事件的发生为“小黄鸭”带来了真正现象级的轰动。1992年，中国一艘装载着近3万只橡皮小黄鸭的货轮在开往美国华盛顿州的路上遭遇强风暴。集装箱不幸破损，上万只小黄鸭散落入太平洋，从此随波逐流，开始了“奇幻漂流”。
因为洋流的关系，这些小黄鸭在随后的十几年里不时出现在世界各地的海滩上，成为了“神秘事件”，BBC 电视台为此还拍摄了纪录片《黄色鸭子入侵（Invasion Of The Yellow Ducks）》，为人们揭开了谜题。而一批海洋爱好者则是自发组成了“追鸭族”，专门监视“鸭子舰队”的行踪，科学家们也开始关注它们，认为它们对全球潮汐流的研究做出了重大贡献。
由于洋流的关系，小黄鸭在随后的十几年里不时出现在世界各地的海滩上。
“小黄鸭”的身价一时水涨船高。“追鸭族”们疯狂地涌向海滩，争抢这些著名的鸭子。据说每只鸭子的价格甚至爆炒至1000英镑。
有意思的是，“小黄鸭漂流”效应远远不止于此。2008年，英国泰晤士河上举办了一次橡皮鸭比赛(Great British Duck Race)，25万只蓝色的橡皮鸭被放入水中，把泰晤士河“染”成了蓝色。这是英国防止虐待儿童协会组织的一次慈善筹集活动，人们只需要花2英镑便能“认领”一只小鸭子，谁的鸭子第一个冲过终点线就能获得1万英镑奖励。后来，该活动成为了每年的固定项目，许多国家也开始效仿，开展橡皮鸭比赛。