长+短的特殊模式：随刻独播《重启》番外短剧打开宣发新思路
原创 吕玥 深响
能在十多年时间里多次被开发出爆款剧集的IP不多，《盗墓笔记》就是其中之一。
五年前，网剧《盗墓笔记》付费的用户挤爆了爱奇艺的服务器，开启了“超级网剧新纪元”；五年后，《盗墓笔记》的后传《重启之极海听雷》再次实现口碑收视双丰收，豆瓣评分最高达8.7的成绩甚至让其成为了盗墓笔记IP口碑最好的影视作品。
为了延续这一IP的高热度，爱奇艺趁热打铁于9月13日推出了《重启之极海听雷》的第二季，同时随刻还于19日推出了IP人物番外短剧《平妖往事》，以《重启之极海听雷》中刘丧和王盟两个人物展开故事，在风格和内容上主打复古港风画质、荒诞式打斗以及无厘头式搞笑的“三合一”。
一方面，短剧《平妖往事》是爱奇艺和南派泛娱联合出品推出的IP衍生内容，并非简单剪辑出的花絮，一长一短两部剧同期播出并不常见；另一方面，这部短剧是选择在爱奇艺推出的综合视频社区产品随刻上进行独播，让短剧与短视频社区结合，长、短视频平台打搭配宣发也实属头一遭。
作为头部视频平台和头部的超级IP，这样的新玩法背后必定还有更多“深意”。
新玩家的新玩法
当然，短视频做影视内容的宣发在当下已不是什么新鲜事。
纵观近年来现象级电影、剧集和综艺，可以看到在一众短视频平台中，抖音、 B站等都开始成为宣发阵地，通过主创入驻、开启直播，以及与网红达人合作助推作品、发起话题等方式引导站内用户二次创作等等。
作为爱奇艺今年新推出的平台，随刻也开始在影视综艺类宣发领域展露头角。典型案例是在《青春有你2》热播时，随刻以短视频和矩阵式的衍生内容帮助节目扩大影响力、提升粉丝群体的粘性；近期又与《中国新说唱2020》联动，邀请明星、说唱歌手入驻随刻平台等等。
而《平妖往事》的推出，则是随刻这个新玩家在业内给出的一个新玩法：不仅仅是单一短剧的播出与宣发，而是凭借爱奇艺生态体系，在宣传《重启》第二季的同时，在随刻站内推出基于IP的衍生短剧，让我们看到了长短联动的宣发新形式。
具体来看，此次随刻首先也是采用了短视频平台常规的宣发方式，如邀请主创入驻平台与粉丝互动，让头部创作者发布《平妖往事》讲解、观剧体验等二创视频，发起相关主题的创作征集活动等等，为剧集粉丝搭建起兴趣交流圈，调动其追剧的积极性。
但与其他平台相比，随刻的独特之处就在于让专业制作的短剧和PUGC、UGC内容全部集结在了同一个平台上。
一方面，番外短剧《平妖往事》成为了《重启之极海听雷》正片外的补充内容，既是在为新剧造势、为宣发添砖加瓦，同时也起到了延长IP热度周期的作用。类似于现阶段热门综艺会推出不少衍生节目，安排在正片前上线可以起到预热作用，与正片同步播出可以对内容起到补充作用，也能制造更多热门话题。
据《平妖往事》制片人牟玄捷介绍，今年《重启》第一季中IP人物刘丧积累了不少人气，刘丧的扮演者刘畅也借此成为了新晋偶像，因此《平妖往事》这部短剧也想为粉丝们挖掘出IP人物更多的故事和传奇色彩。
另一方面，番外短剧《平妖往事》和二创内容集合一处，首先是符合了用户对碎片化内容的需求，其次是让观看内容和参与互动的路径更近，以一系列互动玩法激发出用户和粉丝追剧、参与宣传的积极性。
而这其实也是在将短视频平台做宣发的优势进一步放大。正如负责“随刻”业务的爱奇艺高级副总裁葛宏所提到的一样，基于优质IP的精品短剧已成为用户内容消费的新趋势，《平妖往事》创新的题材类型、短小精悍的内容时长，以及IP化的品质保障将极大满足用户碎片化的娱乐消费需求，延续IP人物热度。同时，随刻作为综合视频社区，可以充分发挥平台创作分享、社区互动等优势，为短剧的上映、宣发等提供更多向上空间，共同建立起短剧与视频社区联动的创新模式。
短+长的特殊宣发模式
“利用IP衍生短剧打出长、短剧联动宣发”这种业内全新的玩法，并非是任何一个平台都能够实现和适合去做的宣发方式。
随刻之所以特殊，在于其诞生背景、内容构成的不同。
随刻首次亮相是在今年2月爱奇艺的2019年年报电话会议上，今年4月在全渠道正式上线。自诞生时起，随刻明确要做对标YouTube的综合视频社区产品，以MCN机构、个人、专业机构上传的PUGC内容为核心，同时兼容来自于爱奇艺的长视频内容。
葛宏曾告诉「深响」，爱奇艺所提供的原创IP资源是随刻的一大竞争优势。爱奇艺自身具备强大的内容生产能力，可以持续产出原创爆款IP内容，依托于这些内容，随刻可以让影视娱乐类二创PUGC快速起势，也可以容纳更多与原创爆款IP相关、形式各异的内容。
对用户而言，从爱奇艺而来的人本身有看剧追综习惯，在消费长视频内容的同时必然也会对相关短视频有较强的了解需求，因此他们对于影视宣发内容的接受度和关注度也更高。特别的是，当一个长视频内容或一个原创IP走红时，用户会被带动自动参与到基于这个原创IP的二次创作和二次消费中。
例如在综艺《青春有你2》开播时，随刻发起的reaction等短视频再创，以及婧彩倒带、《青春快递》开箱、随刻精彩推荐官等活动都展现出了长短视频联动的协同价值。据随刻官方数据，在该综艺播出的80天内，随刻共吸引超1.5万创作者加入内容二创，产生了超7万条优质短视频内容。
对于《中国新说唱2020》，随刻则是以“节目官方报名通道之一”的身份从节目海选时就开始了内容联动，随后还邀请节目185位选手、厂牌主理人和一众说唱歌手入驻随刻发布内容、激励创作者和用户参与综艺二创活动、并同时推出独家综艺衍生内容，上线搞哈小区、投票榜单等等，实现了从前期预热到节目开播后持续扩大传播、增强粉丝互动的一整套链条式的宣发打法。
在《重启之极海听雷》第二季的宣发中，番外短剧《平妖往事》既是正片外的补充内容，也是宣发的一个升级形式。将短剧独播和宣发辅助合二为一，其实也在缩短用户从内容被吸引去直接追剧的过程，避免了传统漏斗形营销转化路径过长、效率较低的问题。同时，将用于宣发的内容与观剧后用户自发创作内容聚合于一处，也在进一步提升剧集热度和影响力。
自从《生活对我下手了》走红后，短剧就始终是行业关注焦点，其发展潜力也被业内人士普遍认可。截至目前，短剧发展还是刚起步状态，因此平台在此时入局、探索新玩法，意味着可以抢得先发优势，在之后短剧商业模式走通时，随刻就能够参与其中。
当然，站在影视内容制作方角度，此次随刻的新玩法重点在于提供了一个新的宣发形式和产业通路。据随刻方面消息，随刻已和南派泛娱达成一系列意向合作，后续双方将针对《盗墓笔记》IP做更多短视频化尝试，深入挖掘短剧的产业价值。
可以预见，像《重启之极海听雷》这类超级IP内容，未来势必会在新平台的新玩法中收获更多。
原标题：《长+短的特殊模式：随刻独播《重启》番外短剧打开宣发新思路》