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有戏

史上密度强度最高的3月档过后,国剧排播有何新动向

铁皮小鼓/“影视独舌”微信公众号

2020-04-03 15:52  来源:影视独舌

这半个月来,国剧迷们大概有点忙。 
各大平台目不暇接的大剧上新,想要跟上节奏,每个“圈层”的观众都得甩开步子。
喜欢清甜口感的,接连开播的《冰糖炖雪梨》《忘记你记得爱情》《爱情的开关》提供了五分、七分和全糖的选项。
热爱悬疑推理的,《成化十四年》《民国奇探》《龙岭迷窟》《重生》《危险的她》,时空覆盖古今,男性、女性向都有。想要看点反类型的,叙事精致的《叹息桥》、影后飙戏的《不完美的她》、讲梨园故事的《鬓边不是海棠红》,都能让你过过瘾。
虽然有“宅家经济”的大趋势背书,但以“跑步式追剧”的方式结束这个难忘的第一季度,还是有点出乎意料。
过去三个月,剧集排播究竟经历了什么?第二季度有哪些储备资源?影响上新的定数和变数又有哪些?冬去春来,我们今天来聊聊这些。
大剧3月开始抢跑,平均每天开播1.4部
从绝对数字来看,今年第一季度上新的剧集总量,其实在下降。
根据云合数据的统计,2020年第一季度的剧集上新数是95部,相比去年的104部,下降了7部。如果跟高峰2018年的118部相比,跌幅达到了接近20%。当然,绝对数量的下降并不是坏事。近两年的行业深度调整,提质增效本就是核心目标。
但是三个月反差极大的排播数据,还是值得一说。
今年前三个月开播新剧的数量,分别为25部、27部和43部,其中三月环比增幅达到了接近60%。
从排播策略上来说,以《爱情公寓5》《三生三世枕上书》《新世界》《热血同行》《下一站是幸福》领衔的一月是稳中有缩的正常跨年节奏。因为考虑到春节期间线下娱乐的蓬勃,一般在这段时间,各平台保留一个能打的独播国民剧——通常是大古装、大传奇——再辅以部分其他圈层剧,即可保证市场份额。在疫情突袭之前,排播也基本是按这个“剧本”走的。
来到二月,由《两世欢》《安家》《法证先锋4》《刘老根3》带领的新剧队伍,虽然还没密集排播,但也开始出现了罕见的古装剧接力。
从《上古密约》到《少主且慢行》,从《大唐女法医》到《两世欢》,再配上1月末的《人间烟火花小厨》《北灵少年志之大主宰》,连起了一道密集的排播带。很显然,面对走势不明的疫情,更多平台是把2月看作加长的寒假档来安排的。到三月,排播局面发生了本质变化。虽然卫视平台依旧步调稳健,但视频网站都开始祭出了大招,“红利”题材大剧开始组团进击。
整个2月近30%的有效播放增量,想必对主流网络平台是一个刺激。再加上疫情之后排播不确定性因素的增多,待播大剧,尤其是题材上带些“溜边”“试水”性质的大剧,开始陆续出手。观众猫家过春,调播大剧、保证播出厚度,理所应当。但就算线下娱乐停摆,观众能分给剧集的眼球,也是有上限的。如果对比2、3两月的网播有效数据,我们会发现尽管3月上新网剧增多了,但全网有效播放量却有所下降。
这充分证明,有效播放量上限,不取决于上新剧集的数目,而是受用户的时间上限影响。
随着复工复产节奏的逐渐加快,用户的文娱消费时间也会相应下降。虽然考虑到排播安全,在4月至“两会”之前开播新剧,不失为一个保险选择。但也要适当考虑播出质量。
二季度“弹药”依旧充足
必须承认,4月大剧的排播态势依然强劲。
不仅视频网站备播充分,有条件的卫视平台动作也大了起来。《成化十四年》《鬼吹灯之龙岭迷窟》已经抢先出线,《猎狐》《清平乐》《我是余欢水》作为4月上半月的种子选手,也蓄势待发。
放眼到整个二季度,有望与观众见面的重点剧集更多。具体来说,爱奇艺的储备资源以“正义”剧场为核心,多部12集悬疑短剧的集中亮相成为最大特色。
改编自紫金陈小说的《沉默的真相》《隐秘的角落》,和悬疑剧大户五元文化合作的《非常目击》《在劫难逃》《十日游戏》等,对接的都是缺位已久的优质悬疑剧市场。如果“正义”剧场实验成功,结合付费观看的模式,很可能会快速培养出一个愿意为优质短剧付费的新用户群。这对视频网站TOC模式的探索意义,将不亚于“第一个吃螃蟹”的《陈情令》。
在网台剧上,爱奇艺储备了如今市场期待值数一数二的都市剧《怪你过分美丽》。这部剧以娱乐行业为背景,深挖都市人“职场初老”的困境,后期制作历时6个月,品质可期。
腾讯视频在古装、都市、青春和悬疑动作这四大类型上均有储备,类型分配更加均匀。
以宋仁宗为核心讲述一朝家国事的《清平乐》已经正式定档4月6日,是严肃古装的代表。除此之外,腾讯还有多部女性青春向的古装剧储备。充满“独立女性”味道的都市剧《三十而已》,由擅长切脉都市话题的柠萌影业推出,是今年腾讯视频Q2女性题材剧中品相拔尖儿的作品。在“大女人”剧之余,还有《致我们甜甜的小美满》《我的漂亮朋友》等校园青春、纯爱情感剧搭配调剂。
另外,热血励志剧《穿越火线》、特情动作剧《瞄准》,女性悬疑剧《摩天大楼》等热门剧,都在腾讯的Q2待播资源中。
优酷的储备剧中,符合宠爱剧场调性的作品仍然是主流。
比如,由《东宫》导演李木戈执导的奇幻爱情剧《司藤》,再比如黄景瑜、王丽坤主演的“女保镖”和“高富帅”的爱情故事《三生有幸遇上你》等。在甜宠向剧集之外,优酷也储备了一些稀缺题材。比如国内首部讲述跨国追逃的经侦剧《猎狐》,聚焦金融职场成长故事的《平凡的荣耀》等。目前,《猎狐》已经有定档信号,相信很快就能跟观众见面。
另外,优酷本季度在古装剧上的储备数量并不算多。不过,目前《江山故人》有上半年播出的消息传出,这位重量级运动员若能上场,古装剧市场必然会热闹起来。
定数和变数
随着疫情控制形势的变化,再加上线下娱乐业复工等复杂影响因素,Q2剧集的排播势头并不宜妄断。
但确实也有一些定数和变数的苗头可端。
首先,可以确定的是,线下娱乐不解禁,网播剧集就会持续放量。
线下娱乐不解禁,“宅家经济”的时间红利和政策红利就不会消失。尤其是在重大国家宣传节点之前的这个相对宽松的时段,“跑步式追剧”可能还会延续一顿时间。
其次,可以确定的是,台网剧的基本排播格局。
现在,由央视和五大卫视领衔的,重点脱贫攻坚题材电视剧播出季已经全面开始。理论上说,五大卫视都要至少播出一部扶贫剧,且排播日期要能形成滚动联播的效果。在湖南卫视的《绿水青山带笑颜》播完后,紧接着就是在浙江和江苏联播的《我们在梦开始的地方》。当这部以浙江淳安下姜村“第一书记”为原型的作品播接近尾声时,北京、东方卫视就要接力播出扶贫题材电视剧。
目前,由总局规划指导的抗疫题材电视剧《在一起》,预计会在10月份播出。脱贫攻坚题材的《脱贫十难》《闽宁镇》大概率会在年底亮相。作为重大现实题材的作品,这些电视剧很可能以多家(超过两家)卫视联播的形式与观众见面。总体上来说,下半年卫视剧的档期相对紧张。在理想情况下,非主旋律作品预计会在Q2与Q3上半部分集中开播。
当然也有变数。应当说,今年排播最大的变数便是复工、复产的速度。
虽然,现在已经有不少剧组开始复工开拍,但依然有大量平台主抓的头部剧,还没有启动拍摄。复产速度能否赶上下一轮头部剧的生产?复拍的成本是否可控?演员档期发生冲突如何解决?如何面对这一轮档期延宕带来的后果?
只有这些问题解决好,我们才能尽可能地降低疫情对剧集业的影响,让排播,尤其是纯网剧的排播,尽快恢复常态。
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责任编辑:程娱
校对:张亮亮
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