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高铁电视掌门人李俊香的怕与爱

澎湃新闻

2020-03-30 16:19 

这是一个传播巨变的时代,中国互联网只有20多年的成长史,却在传播领域摧枯拉朽。报纸、电视这些传统媒体都在跌跌撞撞中转型升级,只有分众电梯电视、高铁电视这样的强制性传播场景,在引爆主流人群的势能上,逆势飞扬。
是李俊香选择了高铁电视,还是高铁电视选择了李俊香,还是她们之间本来就注定了这样的机缘,已经不重要了。重要的是,在媒体竞争白热化的新媒体时代,一个矢志不移为高铁电视媒体担当布道的人,究竟经历了怎样的人生?
业界黑马:全国第一style
李俊香完全是以黑马的姿态杀入广告界的。当她的名字被广告界逐渐知晓时,实力已经足够惊人——1999年,她独辟蹊径,创立的广告公司已经独家代理山西省十个地市日报晚报广告,承制太原晚报《财富周刊》,并为当时红极一时的TCL手机太原办事处量身定制了一列营销动作,帮助其拿到了全国第一的桂冠。
2006年,太原电视台改制,给了在山西传媒行业从业多年,有着多次转型成功经历的李俊香实现梦想的机会。她毅然选择了当时太原电视台经营一年,没找到市场突破口的财经节目,创办了当时全国省会城市电视台唯一一档理财节目。
“你不理财,财不理你”朗朗上口的栏目宣传语,再加上结合地方电视台的特点,紧紧围绕百姓关注的理财知识,创业故事、财富故事,该栏目一经推出,迅速成为太原电视台黄金时段王牌节目。
2006年到2009年,正是全民理财的火热时期,基金、股票、银行理财产品、收藏等产业像雨后春笋般“涨”势喜人。李俊香瞄准时机,联合当地各大银行精心打造了一系列理财节目,普及理财观念,讲述理财故事,帮客户高效提升了品牌内涵,并获得了全国地方电视台三等奖。
与此同时,李俊香还创办了太原电视台又一档优秀栏目——《电器连锁报道》,定位客观生动报道电器产品信息和行业资讯,帮助百姓发现新奇特电器用品。该栏目服务国美苏宁海尔格力等众多家电知名品牌,累计制作短视频和长视频1万多条,至今还为业界津津乐道。
这些成绩足以告诉我们,李俊香到底是一个什么样的人:深谙媒体传播之到道,喜欢跨界升级,所以从纸媒跳到电视,创造了各种第一。
跃然升级:转战铁路电视二次创业
2009年4月,中国开工最早的高速铁路石太客专开通,李俊香经人推荐加入了动车组电视节目的开创,当时正赶上2010年上海世博会。她策划制作的《中国品牌之旅-上海世博行》一鸣惊人,受到了业内人士的高度认可。
之后,李俊香陆续策划制作的《中国品牌之旅-广州亚运行》《绿色环保行》同样收获无数赞誉。
2011年为工商银行总行量身定制《身边的金融》栏目,播放系列银行产品,普及金融信息,引起了金融界客户的高度赞扬。
随着铁道部改制,高铁电视经营权转到各铁路局,青黄不接时,凭着对高铁电视的满腔热爱和责任担当,李俊香力排众议,坚守阵地。“高铁联通了城市,也改变了生活,我觉得我能给高铁乘客提供更实用的旅途信息,让乘客旅途更轻松愉悦。”
2015年,随着铁路经营权放开,李俊香开始大展拳脚,深耕细作高铁电视这个媒体。彼时,受诸多条件限制,李俊香的事业开展得并不顺利,但她从未想过放弃。千里之外没见上父亲最后一面......年幼的孩子经历惊心动魄的生死边缘....这一切的一切,都转化成了她勇敢前行的动力。
她深深被铁路人铁路精神所感动,她下决心一定要宣传好铁路服务,自费花三四十万邀请央视纪录片频道团队制作《高铁,心启程》,联合原奥美艺术团队给国家铁路局创作公益短片,每开通一个高铁线路她会去实地体验一下旅途和城市,研究高铁攻略和城市文化,她感受到了中国的地大物博,她觉得中国这座古老的城市太多的足迹,需要传播给更多乘客。
当一个新事物出现在公众面前,人们很难洞悉它的底层成长逻辑。在高铁电视的选择上,李俊香再一次成了第一个吃螃蟹的人。风险和机遇都是成正比的,李俊香的高铁电视业务,在经历一些小风小浪后,迎来了各种让人目眩的光芒。
谱写新篇:讲述品牌故事深入人心
李俊香知道,在媒体竞争的红海下,充分发挥高铁电视的势能,让客户找到高铁电视媒体的认知优势,才能打破瓶颈。
于是,在高和传媒的价值取向里,首要要服务好乘客的基础上服务好客户,“讲好高铁沿线的城市品牌故事”成为高铁电视的认知产品。定位主打沿线城市品牌故事的高和传媒,其旗下资源,足以让其匹配引爆城市主流群体的媒体调性。
作为高铁列车电视专业运营商,高和传媒旗下的高铁电视可以覆盖全国24个地区33条主干线的300余个城市,每日运行约3000个车次,22万块屏幕数、每日播出频次18000次,每日经过534个站点城市,每年可影响近18亿人次的高品质受众。
在李俊香的运作下,高铁电视这个平台正在变得越来越有趣,越来越受欢迎,越来越有价值。她所经营的北京高和誉远文化传媒有限公司,也在按部就班地践行着她的价值理念:创新、真诚包容、谦逊、敬业专业,做客户贴心的媒体专家,给乘客创造不断的惊喜。
“高铁内环境幽静而封闭,电视屏随处可见,所以我们认为讲故事比播广告更能吸引乘客的目光。”李俊香表示,作为车厢内唯一的视频内容媒体,高铁电视动态播放,形式鲜活,非常有利于吸引受众的关注和媒体内容的深刻记忆。
2018年,河南省文旅厅捆绑全省16个5A.4A景区,通过高铁电视媒体全方位霸屏推广,广泛传播了“想家到河南,中华源 老家河南”的品牌新内涵。当年7月5日,由河南省旅游局主办的2018河南旅游“1+N”高铁宣传活动在郑州、上海、石家庄、西安、武汉五大高铁站同时启动,各具特色的景区展示赢得了旅客的一致好评。
“想家到河南”高铁电视策划创高铁营销三个第一,品牌传播给河南带来了丰盈的回报:按河南省2018年国庆节旅客人数6186.6万人次,全国排行第三名,旅游收入464.6亿元,全国排行第四名,按可比口径计算分别收入增长37.7%、旅客量增长33.5%,双创历史新高,增长量居全国第一。
与河南省文旅厅的成功合作,点燃了高铁电视广告市场热情,也让高和传媒“讲述品牌故事”的传播策略一时间家喻户晓,多次作为典型案例被业界不断传唱。
2019年5月19日,文化和旅游部成立后发布的首批国家级旅游度假区第一时间让高铁乘客看到;国资小新发布的《幸福在哪里》同步在高铁电视亮相;央视广告部“懂中国,看央视”也选择了高铁电视播出;支付宝集五福活动也出现了;战“疫”有我系列报道大密度在报道,特劳特50周年系列专题报道出现在复兴号高铁电视上。
精准扶贫:顺应新时代,赋能新愿景
坐过高铁的朋友不难发现,从2016年起,很多高铁电视上开始播放精准扶贫的公益广告,一条条制作精良、画面感人的贫困地区的“呼唤”直沁人心。
这正是高和传媒推出的以免费播出贫困地区独具地方特色风貌为途径,以特色品牌传播撬动地方产业发展,以产业发展推动贫困地区打好脱贫攻坚战的一个项目。这档节目适应高铁电视传播规律,以短视频形式创新叙事表达,配合生动活泼的画面,实现了精准扶贫主旋律题材的广泛传播。
“我们深深体会到,公益广告是一种有效的、且能够广而告之的宣传教育平台。我们愿意与有关方面合作,使这一创新模式为巩固脱贫攻坚成果做出新贡献。”李俊香说。
正是通过媒体赋能这样巧妙的形式,高和传媒向全社会展现了当代乡村新风采和精准扶贫新亮点,对社会群体传递和输出正能量,力图让乡村文明新气象得到最大化传播,让党的精准扶贫政策被更多人知晓,同时帮助乡村在恢弘巨变中找到学习标杆,推动精准扶贫的国家战略进一步深入人心。
不负韶华:丹心无畏,践行初心
专营高铁电视十多年来,李俊香说她感觉自己每天都在和时间赛跑。为了拍好一组日出镜头,她跑到河南云台山景区冻了大半宿......为了写好一句扶贫文案,她钻进贵州大山深处在老乡家里住了3天......为了掌握视频播放数据,她坐着火车从北京到上海又从上海折回北京......为了宣传高铁的优质服务,她比乘务员还熟悉标准化服务流程......
在稳定客户服务的基础上,李俊香不忘回报社会,把一大部分财力和精力,都放在了提升品质和服务公益上。
曾经有人对李俊香的做法提出过质疑:在高铁电视上播放精准扶贫的视频,很大程度上侵占了高和传媒的商业资源,这些资源如果放在市场上,将会是一笔不菲的收入。李俊香的回答是,“如果仅仅考虑经济效益,那我就不是个铁路称职的服务商,在党和国家需要我的时候,在老百姓需要我的时候,我应该有我的担当。”李俊香说她从不惋惜用自己平台的资源为扶贫事业和公益事业助力,而且将来会做得更多。
“高和传媒的社会价值可以比肩甚至超过它的商业价值,可以说是高铁电视领域的CCTV。”
资深媒体人、品牌战略专家、天涯社区执行总编辑韩立勇这样的评价,代表了一大批业内专家学者的看法。“高和传媒把高铁电视得天独厚的优势发挥到了极致,它更像是一个专注文化价值输出的平台,通过讲故事的方式,把一个个商业品牌,一个个城市风景,一个个政策思想带着温度传递给受众。可以说李俊香的高和传媒为高铁电视的发展壮大做出了不可磨灭的贡献。”
疾风知劲草,烈火炼真金。站在时代发展的潮头上,李俊香思绪万千,如今她精心打造的高和传媒巨轮,正欲扬帆出海,初心不改的李俊香,仿佛又看到了那个年轻时的自己。
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责任编辑:毛玮静
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