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社论

【社论】撬动新消费:奔跑吧,上海牌互联网+

2020-03-13 18:56  来源:澎湃新闻

随着各地生产生活秩序的逐渐恢复,消费回补、经济复苏的话题正越来越受到关注。
3月9日,上海市委书记李强走访了喜马拉雅、B站、饿了么、小红书这些上海互联网经济的标杆企业。李强表示,要充分看到新经济、新消费等发展机遇,充分依托上海的市场优势、场景优势、资源优势,找准各类消费群体的兴奋点、关注点、聚焦点,时不我待,深入谋划,创新方式,进一步精准有效搭建消费平台、释放消费潜力、做强消费品牌,推动市场消费尽快得到回补。
这次走访是对上海互联网经济的检阅,更显示了对“上海牌互联网+”在疫后推动新消费、开拓新业务上的期待。
不用怀疑,疫情之后将有一波潜力巨大的“补偿性消费”,甚至之前山东潍坊一家烤肉店刚复工就遭遇了“点一本菜单”的大单。但是,这一波消费“回补”不仅是简单的重复,更需要市场主体加快释放新潜力,找到撬动市场的新支点。
以小红书来说,它是月活用户超过1亿的生活方式平台,从这个平台上我们看到,消费热点的悄然切换:美食品类的消费DAU(日活跃用户数量)一度超过美妆,成为站内第一大垂直品类;“凉皮”变成社区搜索量上升最快的词;“口罩半面妆”成为了爱美的小姐姐最关心的话题;身处武汉的瑜珈馆,无法线下授课之后,选择在线直播……这说明,哪怕被迫宅在家里,中国人仍然热爱生活,仍在追求高品质;哪怕不能线下开业,中国的企业仍在坚持利用网络蓄力、积累客户。
以“非接触式经济”来说,原本是很多企业在抗疫隔绝条件下的被动试水,却开发出了生意的“新打开方式”,通过视频直播、社区种草、提升粉丝粘性,再到线上分享、社交营销,形成了新的模式闭环。另一方面,消费者也在“宅经济”之下养成了新的消费习惯,形成了新消费的路径依赖,这些都是促进消费转型的良机。
3月4日,中共中央政治局常务委员会召开会议就曾强调:把被抑制、被冻结的消费释放出来,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来。3月13日,国家发展改革委、中宣部、财政部等二十三个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,其中就融入了当前新型消费发展中的新模式、新业态、新产业的内容。
云逛街、云导购、在线医疗、远程办公、无接触零售、直播卖货、社群营销……这些词不再是玄而又玄的概念,正成为撬动新消费的支点,成为一株株等待点亮的科技树。
上海的互联网企业方阵,在引爆疫后新消费的赛道上将大有可为,从哔哩哔哩的线上线下的完整生态系统,到饿了么的数字民生服务,再到小红书的生活方式社区,将用新的开方式展示上海场景、打响上海品牌。
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责任编辑:沈彬
图片编辑:蒋立冬
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