“综艺未来”的说明书，优酷如何用Q1记录而成？
原创 壹叔团队 壹娱观察
文/王心怡
经典港剧《鉴证实录》CP陈慧珊与林保怡再度合体，曾经的“无线四小生”代表林峰、吴卓羲、黄宗泽三人久违同台……作为一档演技综艺，优酷《无限超越班》最后“彩蛋”居然是一场“OST演唱会”，而更让人出乎意料的是，这枚“彩蛋”也是另一个聚焦剧集OST的头部综艺《剧好听的歌》的“开端”。
“之所以选择演唱会来收尾，一是节目运用了剧中画面、经典桥段和OST等，可以和音乐现场结合。另一个原因是，我们《剧好听的歌》聚焦OST，在演唱会上官宣，可以起到承前启后的作用。”优酷副总裁沈严介绍。
《无限超越班》群星演唱会
沈严，花名“醉翁”，分管优酷综艺、商业化、直播等多条业务。
多位接近优酷的人士表示，沈严是个雷厉风行的人，从接手优酷商业化到负责综艺内容生产，几乎每天都工作超16小时，他擅长从整体入手，规划内容策略，疏通从综艺生产到招商间的关键环节；同时，密集拜访内容人和品牌客户，并与他们成为朋友，也构成他重要的行事特色。“沈严是‘一万小时理论’的实践者。”一位合作伙伴说，按照这个理论，有目的地重复做正确的事，可以获取不错的成就，比如优酷综艺业务。
这份评价和过去四个月优酷综艺表现遥相呼应，在综N代环伺之下，《无限超越班》稳稳地接住了市场对于新鲜血液的期待值。
热播期间，节目登顶了所有第三方榜单。根据艾漫数据，《无限超越班》热度领跑2月综艺，提及量和活跃粉丝量均排名第一。演唱会线上观看人数登顶优酷站内付费直播演唱会，并成为中国澳门近三年上座率最高的演出。
沈严与壹娱观察（ID：yiyuguancha）等媒体对话时表示：“我们还要做《无限超越班2》，在第二季里我们更多的是对未来的一些延展。未来一些定制剧和自制剧的人物怎么去选，也会和综艺结合在一起，这会是一个长远的布局。”
积极且富有前瞻性打法背后，是优酷综艺团队，创新开拓头部综艺的更多可能性、链接性。他们用行动，在 “综艺行业或许该推倒重来”和“综艺行业仍值得期待”中，押注了后者。
市场上出现“综艺没有未来”的悲观情绪，是不难理解的。
无论是创新综艺裸播到底，还是综N代招商数锐减，过去一年，综艺市场不断遇冷。然而到了今年Q1，无论是以《无限超越班》为代表的全新综艺成为爆款样本，还是平台方增加新综艺开机数，以及如上文所言，宣布对于头部创新综艺的坚守加注，都在说明综艺市场似乎等来了“立春”时刻。
参与其中的沈严带有更强的自觉性：“我的感觉是，今年到现在整体市场在复苏，我们到今天发布的所有节目都有冠名，明年会更棒。长视频品牌投放不是红海，但政策的支持、商业的勃兴都会让品牌投放更有力度，面对这前所未有的蓝海，优酷也会持续进行内容和商业化创新。”
这样的坚守和“春天”的再度回归，也让优酷在综艺上的脚步稳健而扎实。
除了《无限超越班》，优酷近期还接连推出《嗨，城市猎人》《惊叹俱乐部》等项目，涵盖喜剧、职场、推理等不同品类，从数量和质量上，持续带给用户心智和行业信心，而《了不起！舞社2》《怦然心动20岁3》等综N代也未播先热，箭在弦上。
人才储备与合作方面，优酷也持续升级。
年初，优酷引入曾打造过《非诚勿扰》《怦然心动20岁》的张红岩及其团队，成立“小美工作室”，“红岩在恋综赛道上一直在钻研，团队很有优势，这个投入度是非常重要的。恋综在优酷也是比较有优势的赛道和题材。”沈严解释道：“另外，把张红岩纳入到优酷的体系里面，是在市场环境比较复杂、竞争压力比较大的情况下，我们对于一些优秀团队的保护。”
在与外部力量的合作上，优酷则用行动表现诚意，给到伙伴信心。沈严告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha）“只要是通过了内部提案的节目，我们都会给前期的费用，哪怕是最终没播，这是行业首创。”此外，还需要更多的外部合作团队参与到内容生产，且与他们持续的讨论过程之中，逐步建立认可。同时，优酷也强调与卫视合作，因为后者有着多年沉淀的宝藏、经验和能力。
优酷与河南卫视合作“奇妙游”系列
优酷一系列动作，都洋溢着综艺业务的气象一新，而关于未来，沈严也系统性介绍了优酷的思路：
内部布局方面，基于快乐、好奇、收获感三个社会大情绪，优酷综艺将深耕青年兴趣爱好，打造“街舞+”的潮流文化全布局；并从经典与传承，成长与追梦、挑战与探秘、脑力与体力等视角，储备了丰富品质内容，详细的片单将于四月底发布。优酷还将增加自制等内容占比，形成自制、定制、合制三驾马车并驾齐驱的模式。
IP运营方面，强调创新方法，将内容与盛典、赛事的连接。“因为赛事是线下的，可以带来更多互动、沉浸感，加上线上直播呈现最后的盛典，这是一连贯的，也是我们必须要做的事情。”
综艺成本的管控也需要重新建立标准。对于认定的内容赛道，沈严介绍，优酷会笃定投入且加大力度。比如在优势赛道“潮流文化”上，平台对《这！就是街舞》第六季的投入，较往年将跃上新台阶；《超感星电音》第二季也会紧跟电音文化，为年轻人带来多元的娱乐体验。同时，优酷也正在将剧集供应链精细化管理的成功经验运用到综艺上来。“我们有一整套的供应链管理体系，对下面的二级供应商、三级供应商的选择，这些财务上的进组要求，是由一整套比较科学的方法论沉淀而成的。”
壹娱观察（ID：yiyuguancha）认为，从底色上，综艺始终是长视频用来影响大众兴趣爱好、文化态度和审美认知的重要载体，因此冬天不会永驻，春天必将来临。
而随着Q1高话题度的综艺不断出现，上新与录制项目不断涌入观众视野，赞助情况不断向好，综艺市场的“立春”正在逐步到来。以优酷为代表的长视频对于综艺IP的畅想和落地、产业化的制作，以及成本管控标准的再建立等方面的进一步完善，都会让综艺市场的春天持续繁荣。
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