失“亿”网红如何靠解说足球月入9万？
原创 喫茶的王叫兽 青年横财发展会
编辑：P仔
监制：穆里尼非
最近，大家因为国足又吵起来了。
这个问题从巩汉林与冯潇霆之间的「冯巩之争」开始，到后来引来真冯巩和前国脚范志毅亲自下场Battle，各方你来我往，不亦乐乎。
从这场Battle中足以可见，「足评」这口饭不是谁都能吃的，稍有不慎，就能喜提“饭圈混战”般的体验。
但在最近几个月内，我观察到有一个叫「地上足球」的球评节目横空出世，短短几个月就成了B站足球区，乃至运动区的新晋顶流。
△地上足球888
虽然「地上足球」只有10.3万粉丝，但它单期视频的平均弹幕量基本维持在4600条以上，单期平均投币量1.2万，甚至一条播放量20万左右的视频能有1万多条弹幕。
△太离谱了，退钱哥最近一条关于范大将军120W播放量的视频，弹幕量都才7325
同等播放量的足球区视频，弹幕量和投币量几乎只有「地上足球」的零头。
就算是在大半夜，都有1000+的人在同时观看「地上足球」。可以说，这是在退钱哥何胜入驻B站后最火的足球类账号。
而「地上足球」背后的主理人，竟然是“抽象一哥”李老八！
在「地上足球」出现之前，互联网上具有一定影响力的足球自媒体账号寥寥无几。
微博上，董路怒喷球迷是球盲，国足就不该用归化球员；詹俊主业是解说员，闲暇时间发点比赛点评供球迷交流；B站也有司马尘与足球带我奔跑这一类硬核战术分析UP主。
△董路怒喷“球盲”
在B站所有分区当中，足球类分区甚至是整个运动区的平均播放量都不高，要是没有范志毅的「脸都不要了」梗，估计会更拉胯。
加上B站没有各大联赛的版权，日常活跃用户还是集中在懂球帝和虎扑，B站足球区渐渐沦为这两个社区的外链视频播放器。
△退钱哥入驻足球区时，老观众甚至将其视为罗翔一般的破圈救世主
在懂球帝和虎扑的评论区内，文字和图片的争执无法满足球迷们的情感输出，B站上的足球点评视频犹如纪录片一样寡淡。
长期以来，似乎所有人都接受了这样的细分市场划分。但是，「地上足球888」的出现将这个需求的中空地带一举拿下。
△地上足球片头：李赣の自信
「地上足球」为什么火？我们还要从它的内容说起。
国际足坛是一个足球文化的纷争更为复杂和激烈，球迷言语间含妈量爆表的修罗场，其中有两座无法绕开的大山——C罗与梅西。
关于这两人的评价，是传统足球媒体不敢随意过界的敏感话题，但「地上足球」偏不。
「地上足球」每一期的点评，基本只限于C罗所在的曼联队、葡萄牙国家队，以及梅西所在的巴黎圣日耳曼队、阿根廷国家队。
这几支球队在国内算得上是顶流，拥有基数十分庞大的球迷群体，并且在近些年已然进化出相当规模的“人迷”与“队迷”群体。
这其中，人迷与人迷在对冲，人迷与队迷在对冲，队迷与队迷也在对冲。在微博上随手一搜，就能找到的“人迷”与“队迷”的骂战。
李老八创立「地上足球」的时机是2021年9月，那是C罗回归曼联、梅西离开巴塞罗那远赴大巴黎之时。
这段时间也是C罗、梅西粉丝在网上互喷最严重的一段时间，选择在此时入场的李老八借机收割了这两拨球迷群体骂战的红利。
从节目内容来看，李老八十分巧妙地将深奥的技战术分析具体化到评（拷）论（打）各个球员以及教练身上，让足球战术分析的观看门槛大幅降低。
哪怕你不懂任何足球技战术知识，哪怕你不是球迷，都能看得津津有味。
△李老八擅长把战术分析简化为对球员、教练的分析
「地上足球」几乎每期都只有一个主线任务：简单点评比赛、神化C罗，反复强调C罗对球队的价值、批判C罗的某些队友、拷打梅西。
△李老八拿出张磊写的价值，在6分钟的时间内重复了20遍“价值”一词
在李老八眼里，C罗是领袖，是“价值”，是永远能够对球队起到关键作用的“superhero”，是一位勇敢面对自己不完美出身的斗士。
△C罗是李老八唯一指定的超级英雄
而梅西呢？梅西是意志不坚定的典型，是抗压能力差的“所谓领袖”，是温室里长大的花朵，是在巴塞罗那宇宙级中场包装下的“体系球员”。
在C罗和梅西各自开启新的生涯之后，都遇到了一定的瓶颈期。
那么李老八的做法是什么呢？
他用了一种七分真、三分假的方式，将足球比赛以及人物点评进行了戏剧化的呈现。这种戏剧化体现在了术语上，也体现在他的讲解和行为上。
△「地上足球」专用术语对照表
在曼联0∶5惨败利物浦之后，他站在镜头前像一个脑部有些残疾的人一样，唱起了利物浦的队歌。
在谈到切尔西2012赛季欧冠逆袭之路时，他一度哭到失声；在梅西罚丢点球之后，李老八仰天长笑……
△李老八以夸张的姿势唱起了利物浦队歌
△谈到2012赛季切尔西的欧冠逆袭之路，李老八大哭
地上足球的节目效果吸粉能力极强，为李老八保留了一批“忠实观众”，甚至有观众表示：“一见到李赣的猪头，就想点进来看。”
自此，「地上足球」成了B站最具有话题性的球评节目，相比起B站其他足球UP主的战术分析视频，「地上足球」播放量通常是其3～5倍之多。
△长期辱骂李赣的嗨粉们，被他高质量拷打的才华折服了
不过，「地上足球」虽然拥有百万播放量级别的投币、点赞、收藏，但平均每期视频只有15～30万的播放量。
有人怀疑当前B站对李老八仍不放心，所以给他限流了，说他想上热门需要比别的UP主付出300%的努力。
也有人认为，因为陈睿是梅西的粉丝，所以「地上足球」才会被限流。
但不管怎么说，李老八是又站起来了。
或许他可以出一本书叫作《地上足球成功学》，提纲是这样：
1.如何让过往响亮的招牌成功抢占新市场？
2.如何利用对立情绪引发队迷、人迷及路人之间的混战？
3.如何不失优雅地打造超强节目效果？
4.如何练就油盐不进的大心脏？
李老八，原名李赣，他的名字在抽象世界里如雷贯耳。
在直播大爆炸时代，他创立了「6324抽象工作室」，缔造了“直播查房”“直播睡觉”等节目模式，一时间风光无两。
随着人气越来越高，李老八逐渐飘了起来，渐渐与粉丝交恶，率领一众抽象贵物与自家粉丝天天对喷。
△一通电话，李赣彻底化身散财童子，痛失无数W
在2017年的仲夏夜，李老八为了节目效果，直播间被封，最终也导致了6324抽象工作室的解散。纵使后期得以解封，但抽象嗨粉们巴不得他死。
李赣打造的6325、6326、6327等新工作室计划都没能激起太多水花，热度还不及他自己一人。甚至，在6326时期还出现了粉丝报假警，警察叔叔掏枪上访的情况。
搞别的又不会，只能吃网络饭。无奈之下，李赣只能拿着自己直播时赚的钱，手握赶在成都地产限购前买的多套房产，过上了消费家人和在微博大搞优惠券的生活。
那一段时间里，他的热度甚至被老同事孙笑川碾压。
李老八的日常直播基本属于是在拖家带口，让粉丝观看家人生活，不断地让观众给家人造梗，再二创。在这无聊的日常直播中，「地上足球」实现了无心插柳柳成荫。
李老八自身是一个骨灰级球迷，看完比赛后偶尔会在直播间谈论足球，起初是看完比赛后的随口一说，但后期在粉丝们的鼓动下，球评成了直播间的常驻节目。
李老八自然是嗅到了其中的商机，想要借助足球节目的尝试发新财，毕竟抽象时代的粉丝已经对他造成了一定的反噬效应，边际效益直接为负。
李老八想要另起炉灶，哪有那么容易？他走到哪儿，嗨粉就要冲到哪儿，没有平台敢随便接这个烫手山芋。但他作为一名老司机，把“借壳上市”SPAC这一块玩明白了。
△永远不要相信纸片人，背后说不定是Bug
「地上足球」在B站的首播，用的是李老八养的引流账号ID“穷哥们琪琪”。离谱的是，李老八亲自下场性转套皮当Vtuber。
节目结局可想而知，粉丝把举报键都按冒烟了。
但李老八终究是狡兔三窟，纵使“穷哥们琪琪”被封，但他在公众号、抖音号、快手、虎扑都延续了「地上足球」的火种，粉丝们戏称这是「流浪足球」计划。
△其实，这也是李赣的节目效果罢了
不过，李老八拥有球评UP主最关键的能力：心态。
经历过抽象工作室时代被上万人同时辱骂，被点几十万到付外卖的惨痛经历，他早已练就死猪不怕开水烫的绝技——你骂你的，我赚我的；只要不再接电话，再怎么骂都不怕。
△抽象工作室时期被爆破点几十万到付外卖后气得破防怒骂粉丝“都是嗨粉”的阿赣
多年的网海纵横，李老八在网络这一块所拥有的经验远甚于其他足球自媒体。有人评价「他甚至可以开一门研究生课程，教育B站的那些足球UP主怎样做节目」。
随着时间的推移，「地上足球」的受众逐渐扩大，观众不再靠辱骂他为乐，开始接受他在足球界的指点江山，并最终达成了“相对和平”的状态——可以踢翻他的功德箱，但可别把庙给掀了。
「地上足球888」，终于在B站扎下了根。
在近期的一场直播中，李老八坦言，他现在已经将重心由直播转向了长视频，认为直播的红利早已不再，一天几小时的直播还没一个视频挣得多。
「没钱的投币，有钱的充电」是他视频时代的新圣经。
从最保守的角度分析，一期地上足球节目靠着点赞、收藏、投币+播放量+创作激励计划就能产生近3000块的保底收入。
这还没有计算B站充电以及在抖音和快手平台上的收入，若全部算上，李老八不用日更每月都能轻松赚9万。
△“凭什么？”
更重要的是，在视频时代的创作，李老八几乎能形成一场降维打击。长久直播岁月中积累的经验，足以支撑他不NG就能拍下一整期15~30分钟的「地上足球」。
同时，他不需要去特意寻找视频素材，每次比赛完了粉丝都会邀请他做出点评，一年举办的足球比赛让他日更都来不及。
所以，录制视频对于李赣来说就是直播录播一般的存在。
△“矛盾”文学奖，有的嗨粉彻底对李赣上瘾了
现在一天2小时的视频拍摄=以前8小时的辛苦直播，李赣尝到甜头后，在视频中嘴角疯狂上扬，直言「投入与付出太成正比了！」，意气风发的样子宛如一个诺贝尔经济学奖得主。
从直播时代走来，虽然他在视频领域慢了半拍，但李老八吃准了互联网时代的核心资产——「一群追着他骂的忠实粉丝」，所以无论他走到哪里，平台都无法削弱他一丝的影响力。
他只需要找准一个和粉丝交互的方式就能实现轻松变现，而「地上足球」正在成为这样一个运作模板。
△足球自媒体这一块，属于是老天爷追着八哥喂饭了
那么，地上足球能成为未来中国赛博世界的第一球评节目吗？
不一定。
地上足球目前来看关注的内容大多局限于C罗与梅西之争，问题就在于：37岁的C罗和即将35岁的梅西还能被李老八消费多长时间？
短期来看，C罗、梅西应该都不会选择退役，并且即将到来的世界杯预选赛、附加赛、今年年底的世界杯都是非常大的流量池，李赣势必能够抓住机会再次挑动两方球迷的对立。
长期来看，「地上足球」会随着C罗、梅西的逐渐淡出而受到极大影响。
△「地上楼市」中出镜的业主老八
但我们的产业经济学大师李赣已经打造好了十分完善的「地上矩阵」——从「地上楼市」「地上NBA」到「地上LPL」，甚至他想做财经类节目，还能推出「天地银行」。
△李赣CCTV限定皮肤：游客 任冲
热衷于流量的李老八早已准备好一切，只等着迎来丰收的喜悦。
设计/视觉：壮壮老师
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