这一站，济南！｜非遗赋能文旅消费，泉城仲夏绽放文化活力
非遗赋能文旅消费
泉城仲夏绽放文化活力
时维仲夏，泉城锦绣。为进一步丰富市民节日文化生活、激发文旅消费新活力，推动非遗与现代生活深度融合，5月30日，由济南市文化和旅游局指导，济南市文化馆（济南市非物质文化遗产保护中心）、历下区文化和旅游局、抖音生活服务、济南世贸广场共同举办的“点亮济南 好市发声”济南市端午节活动盛大启动。活动依托端午节与六一儿童节双节点，打造集观赏、体验、互动、消费于一体的城市文化嘉年华，展现非遗与现代生活融合的生动实践。
线上线下联动：
非遗引流激发参与热情
上午，活动通过抖音平台进行现场直播。以线上的“济南烧烤节”为契机，通过商品展示、发放优惠券等方式吸引流量，为线下活动造势。现场设置主题直播间和趣味游戏区、非遗展示体验区等区域，联动商户开展创意文化直播带货；市民游客参与抖音指定话题活动，即可参与欢乐套萝卜、欢乐锤气球等趣味游戏，开启“集章打卡—趣味游戏—赢取非遗好礼”的沉浸式文旅体验，线上线下同频联动。
非遗展示体验：
匠心技艺尽显文化底蕴
下午，市民游客通关集章后来到非遗展示体验区。济南面塑、济南剪纸、糖画艺术、济南结艺等非遗传承人现场展示，普及非遗知识，提供互动体验。形态各异、俏皮可爱的面塑粽子让人爱不释手；色彩斑斓、造型精美的济南剪纸作品，令人目不暇接；晶莹剔透的糖画裹着甜蜜的芬芳，引得小朋友们流连忘返，争相上手体验；在济南结艺展位前，传承人结合不同群体需求，精心设计推出 “状元粽”“如意粽”“安康粽”等主题结艺作品。
这些作品将匠心技艺与节日文化巧妙融合，吸引众多市民游客驻足挑选、打卡留念。而在赵树堂中医推拿和周氏耳穴疗法的展位，传承人们同样忙碌不已。融入“时令养生”理念的保健疗法、耳穴按压吸引市民游客踊跃上前体验，在舒缓身心压力的同时，也切身感受到中医文化的博大精深。
非遗展演互动：
多元节目诠释传承活力
傍晚，华灯初上，非遗展演活动在清脆的鼓点中正式拉开帷幕。腰鼓队员们身着红装，身姿矫健，手中鼓槌起落如闪电，腰间红绸翻飞似烈焰，展现着对幸福美好生活的追求和向往。国风舞蹈的萌娃们踏着古典韵律轻盈起舞，宛如从水墨画卷中走出的精灵，裙裾飞扬间演绎着东方美学的含蓄雅致与浪漫诗意。国家级非遗代表性传承人姚大新亲自带队的鼓子秧歌表演更是震撼全场，铿锵有力的锣鼓、粗犷豪放的舞姿、恢弘磅礴的气势、纯朴热烈的情感，举手投足间都洋溢着旺盛的生命力与丰收的喜悦。
王派快板青年传承人刘亚伟身兼演员与主持人双重身份，在诙谐幽默的主持中不时穿插活动主题和非遗知识有奖问答，还邀请现场观众与非遗传承人互动，致敬传承人的匠心精神，让非遗保护理念在轻松氛围中深入人心，将活动推向高潮。
武当太乙门的少年们雄姿英发，轮番登场的拳术刚柔并济、器械变幻莫测，尽显“鹰隼试翼，风尘吸张”的蓬勃朝气；济南形意拳表演则柔中带刚、虎虎生风，对练时攻防有序、功法扎实，完美诠释了“步若游龙，拳如裂石”的磅礴气势。古琴演奏余音袅袅，如闹市中的一泓清泉，温润心田；济南皮影戏在光影流转间用济南方言演绎神话故事，生动有趣的情节引得观众不时发出会心笑声。魔术表演现场围满了小朋友们，一级演员王立武手中的银环上下翻飞、花样纷呈，赢得阵阵掌声与欢呼。清脆悦耳的快板声、惟妙惟肖的口技表演，让现场欢笑不断。
演员们被热烈的气氛感染，纷纷走下舞台与市民游客近距离互动，无论是刚下班的城市建设者，还是慕名而来的背包游客，都在精彩节目中找到情感共鸣。大家忘却了疲惫，脸上洋溢着孩童般的笑容，沉浸、感受并参与其中，生动诠释了“人民的非遗 人民共享”“传艺传心传薪火，见人见物见生活” 的非遗保护理念。
非遗驱动消费：
激活链条实现价值双赢
在轻松愉悦的氛围中，现场市民游客及非遗传承人纷纷拿出手机拍照打卡、线上选购匠心好物，形成“传统文化带动时尚消费”的闭环。活动以非遗为驱动引擎，创新构建“非遗+文旅+消费”模式，激活市场消费链条，有效盘活夜间经济，实现文化价值与经济价值的协同共赢。
“今年以来，济南市文化馆（济南市非物质文化遗产保护中心）紧跟非遗宣传热度，整合多方资源创新实践‘非遗赋能文旅消费’新模式。通过与恒隆广场、弘阳广场、世贸广场等多家商场联合举办活动，聚焦青年群体喜好，结合不同群体需求定制特色节目，打造‘非遗引领节庆、文化赋能经济’的文旅消费模式，让优质文化资源直达基层，契合百姓需求。通过多元互动实现馆企合作共赢，打造文旅融合亮点，助力文旅消费升级与经济振兴。”济南市文化馆党总支书记、副馆长张琳介绍道。
此次活动通过“线上话题引爆关注+线下沉浸深度体验”的双向驱动，生动展现了非遗保护与传承从“养在深闺人未识”到“文化自信绽芳华”的蜕变，为泉城济南注入强劲的文化自信与市场经济活力。下一步，济南市文化馆将持续整合资源，为赋能文旅消费、提升城市文化软实力、打造“非遗名城”贡献力量。
来源：济南市文化馆