2020年，当我们再次聊起国潮

从2018年兴起到2019年盛行，国潮之风势头强劲，直至2020年热度依旧不减。但不难发现，它在短短几年间发生了翻天覆地的变化，中国国潮文化也正迎来发展拐点。

对于“国潮”，每个人心中都有不同的定义和答案。很多人对国潮的认知因品牌营销而起，诸多结合国风元素和情怀的国潮单品、与本土品牌跨界联名等营销成功打入消费者的视线，一举成为年轻一代重新表达自我潮流态度的新鲜事物。而越来越多重复以及浮于表面的国潮营销已与真正的文化意蕴相去甚远，甚至阻碍了本源文化的发展。

10月15日，百事可乐上线的一部名为《重塑传统，热爱重塑》的非遗纪录片，给出了国潮发展的新思路。该纪录片通过讲述非遗传承匠人与先锋设计师王逢陈共创非遗潮品的故事，展现年轻文化标识品牌百事助力传统文化的年轻化表达，用热爱承袭千年国蕴的思考与行动。短短时间内，播放量就已突破346万次，讨论量也在持续上升，让我们真切感受到了唯有让本土的传统文化从“固态保存”，到在年轻人身上“活”起来，才称的上是真正的国潮。

作为国际品牌本土化的代表，百事可乐从未停止在国潮路上的探索开拓，通过将其自有的潮流DNA注入中国传统文化，历经4年时间，完成了从“国潮见证者”到“国韵先驱者”的转变，而百事盖念店正是承接这一转变的核心载体。这背后的初衷与起点，正是百事基于对当下中国年轻一代的深刻洞察——其日益生长的文化自信，与对本土文化根源的回归及渴望。

百事引领国创探索:拒绝标准范式，“以人为本”打造国创风向标

2017年，百事可乐完成了对中国市场营销端颠覆性的变革——首次开启百事盖念店，将“再来一瓶”等传统促销模式升级为潮流限量单品兑换，缔造了打通线上下的潮流文化体验空间——百事盖念店。在中国营销市场尚在被国际大牌所主导，国创设计力量刚呈现出萌芽势头时，百事就敏锐洞察到中国年轻人开始重拾对本土文化热爱的趋势。百事盖念店抢先与一批在国际舞台上崭露头角的华人设计师上官喆，杨明洁、Percy Lau以及经典国货回力合作打造跨界潮流单品。深谙年轻心理，百事以“人”为本，引领行业迈出了国潮文化探索突破性的第一步，这背后一股属于东方的本土原创力量正在蓄势待发。

2018年与2019年，随着一大批品牌涌入国创市场，使得国潮营销陷入了品牌元素与中国风元素粗暴结合的套路方式。此时的百事盖念店早已跳出老式传统玩法，尝试追溯中国原创“源”力，带领年轻人回溯“源”头，看到中国创造的更多可能性。一方面，以代表中国原创力量的经典品牌作为媒介，进一步探索本土品牌文化价值，与三大国民品牌红双喜、回力、凤凰打造联名单品，以国创经典“物”为载体，激发年轻原创力，凝结民族文化自信与情怀。另一方面，更通过跨界妈妈制造，从蕴藏着中国数千年来富饶原创设计力量的非遗文化中，追溯中国“源”力，携手打造非遗单品瑶绣环保袋，赋能非遗传承，让千年瑶绣文化通过盖念店这个平台与更多年轻人产生了奇妙的“化学反应”。

助推国创可持续发展:打破时空限制，“多维重构”塑造百事式国潮

回到2020年，国潮已经被以数以万计的形态呈现在年轻人的面前。但百事可乐仍未停下探索本土文化无限可能的脚步。今年，百事盖念店进一步打破时空边界，以地域纵深凝聚千年国蕴精粹，跨多元领域引领科创文化新势，向外界赋能助推可持续文化发展，探索国潮多维可能。

解构地域特色，百事汇聚五湖四海文化精粹，打造百事甲骨文地毯、京韵火锅、对弈象棋等文化单品，颠覆性结合未来感十足的赛博科技风格，“融”铸出国韵新生之美，走进更多年轻人的生活日常。

具有丰富品牌共创经验的百事，敏锐捕捉到当下中国科技力量的崛起，更深度联手大疆教育推出系列科技潮品。同时在运动、时尚、美妆、服饰等多层次展示品牌合作，跨界“现代”，拓展文化多元性。

而最具时代突破性的是，百事不仅立足于传统与当下，还跨界“未来”，勾勒文明可塑性。一方面从环保视角出发，联合抱朴再生(BOTTLOOP)鼓励将废弃饮料瓶再生为T恤及环保袋等单品，共倡循环再生的可持续生活方式。另一方面，化身连接非遗与年轻人的桥梁，携手妈妈制造与FengChenWang Arts Project推出了品牌经典立体F字母的剪纸透明包及解构层叠设计的瑶绣T恤，三方共探传统文化未来重塑的更多可能。