特别报道③ | 在锦江，推门就是美好生活 · 揽锦江 如登春台
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让美，成为一种习惯。锦江区从人的感受出发，加快建设公园城市示范区，稳步推进“中优”战略；“三降两提”全面提升城市品质；“两拆一增”增加城市开敞空间。“推门就是美好生活”将成为锦江区最靓丽的名片。
摄影/ICY
首店经济能激发城市经济新活力，不仅仅是满足需求，更多的是创造需求，成为人们升级消费体验的新场所。以 IFS 和太古里为载体，锦江区培养新消费场景，着力高端要素，创新引进了众多国内外一线“首店”，丰富现代消费体验。在锦江区，首店经济与网红经济、夜间经济、小店经济、后街经济相结合，构建消费时空全覆盖、消费链条全打通、消费模式全融合的“全域消费”新格局，诠释了消费型城市的成都表达。
PART 01
首店“经济学”
纽约有第五大道，巴黎有香榭丽舍大道，东京有银座，而成都有春熙路。“熙来攘往，如登春台”，路如其名，自建成以来，春熙路就像磁石般吸引着各地的游客。
作为成都历史最悠久、氛围最浓厚的商业中心，春熙路商圈拥有着得天独厚的时尚基因和国际范儿。从上海新天地、北京三里屯到成都春熙路，许多城市热门商圈之所以人气火爆，与其吸引首店潮牌的能力密不可分。首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，如全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店等。
2019 年，落户成都的首店数量达 473家。其中锦江区占比最高，有 126 家首店落户。春熙路商圈则是吸引首店落户成都的重要生力军。以成都远洋太古里为例，2019 年引进首店 37 家，是成都首店最为青睐的首选之地。其首选业态以零售与餐饮为主，同时引入生活与休闲娱乐，打造成都时尚休闲潮流之地。一街之隔的成都 IFS，则以提供国际化的购物体验为目标，引进了GIVENCHY KIDS 等全球首店。
可以明显地看到，城市商圈的空间集聚效应对首店吸引力不容小觑。通过不断向外界传递出国际化潮流消费的发展方向，春熙路商圈已成为具有国际影响力的高能级商圈。
图/成都发布首店开业，立即能引发消费者的排队热情。所以在春熙路逛街，商场门口排成长龙的场面都已经不稀奇了。不过，首店的意义，远非只有“排长龙”这么简单。首店不仅是售卖产品，更是在推广一种全新的生活方式，即消费者的消费层级已从单一的“买东西”转变为“注重多元化的生活方式”。尼尔森中国研究总监赵亭表示：“首店注重创新好玩的、高品质的、多元化的消费形式，进一步丰富了当地消费者的生活方式。”。
在全球第八家西南首家的 Mercedesme 体验店，这里不卖汽车，但可以品酒、喝咖啡、吃火锅、吃川菜。Mercedesme 体验店是奔驰子品牌 Mercedes me生态系统的衍生之作，店门外硕大的七彩“me”Logo 便是其标志。体验店紧靠大慈寺，占据1287平方米面积，分为上下两层。其定位是“集精品零售、试驾、美食为一体的生活方式体验空间”，专注于消费体验。
而超大型生活方式集合店，则是新型国潮主力店 KKV 的自身定位。今年 3 月，一个明黄色巨型“集装箱”出现在春熙路步行街上，和这座城市一起开启消费强势复苏的节奏。KKV店一开业，门口很快就排起长龙。店内多元的场景、探索式的消费体验、减压的陈列、潮酷的集装箱等特色，每一点都戳中了现代年轻群体的内心需求。有网友称，这是一家现实版“解忧杂货店”。
PART 02
“点亮”最美锦江
当提到“夜间经济”时你会想到什么？是路边小吃、地摊或是装满小商品的汽车后备箱？如今，夜间经济的内涵已悄然“升级”，不再是低档、廉价的代言词。毕竟，现在人们追求的是生活品质和享受。
锦江区作为成都夜间经济发展的代表，高品质呈现了兰桂坊等 17 处夜间经济示范点位，“夜游锦江”再现了东门码头“门泊东吴万里船”、合江亭“花重锦官光影秀”的盛景，火热的夜间经济正释放巨大潜能。
今年以来，成都锦江区积极应对疫情带来的不利影响，坚持把夜间经济作为激活消费潜力的重要手段，加快恢复城市“烟火气”。截止 8 月，春熙路—盐市口商圈人流量达到去年同期的九成，IFS、远洋太古里等重点商场增长势头强劲。
摄影/萝卜当前，锦江区正大力推动春熙路盐市口、交子公园、攀成钢、东村四大商圈协同发展，加快建设春熙夜市、东西市集等夜购场景，优化提升夜游锦江、兰桂坊等夜游场景，持续打造华熙 LIVE·528、锦江剧场等夜玩场景；大力发展夜市、夜宿、夜食、夜展、夜秀等夜间经济新业态新模式，营造高品质消费空间、浓厚的夜间消费氛围，努力打造更具“国际范、蜀都味”的夜经济 2.0 版，让市民游客在夜购时尚、夜娱繁华中，体验城市烟火味、锦江慢生活。
随着生活品质和消费需求的提升，锦江边的背街小巷也通过融合艺术、文创、文博、赛事等新兴消费业态，营造更具“国际范、蜀都味”的多元消费新场景。
在那些非商圈的、更加社区化的场景中，仍然蕴含着巨大的消费活力。纵观国内外，几乎每一条世界级商业街的繁荣，都不仅仅局限于主街，那些各具特色的后街，才真正划定了商圈的影响力半径。
供图/锦江区委宣传部在伦敦，以皮卡迪利广场为中心，一个“蛛网”形状的商业街区不断向城市更深处延伸。牛津街上的高街和奢侈品牌并不是全部，任何一条后街都构成了一个商业业态——或许是小中国城里热闹非凡的中国式卖场，或许是西区魅力四射的音乐剧剧场群。对应不同的消费群体，它们共同构成了一个活力十足的城市商业中心。
而在东京银座繁华主街背后的以“丁目”命名的街巷，深夜开张的小酒馆、小巧的买手店、歌舞伎剧场错落分布在主街背后狭窄的商店街中，才构成了立体而完整的银座。与超大尺度的主干道相比，拥有步行尺度的后街更适合“逛”，因而也承载着自然生长的商业形态，提供了更多样的选择空间。不同类型的后街，还能为不同圈层的消费者提供圈层化的消费模式。一条条后街编织成网，也就成为了这座城市的毛细血管，当地居民生活其中，而年轻人也会被隐藏其中的新鲜小店吸引而来。
摄影/ICY华灯初上，成都春熙路太古里人头攒动。小褚和小周是川大的学生，下午她俩结伴逛完春熙路，又一路逛到大川巷。对这条时尚感满满的艺术街区，她俩很是好奇——先是在门口的装置艺术前不停拍照，而后又在清雅的画廊和工作室里驻足欣赏艺术家们的作品。小褚不禁感叹她来读书这几年，成都的变化让人目不暇接。
在不远处的镋钯街，又是另一种烟火气。2018 年，镋钯街被英国城市生活杂志《TIMEOUT》列入全球最酷 50 条城市街区中，排名第 19 位。《TIMEOUT》对镋钯街的评价是，“旧街区和新业态并行不悖，镋钯街及其周边的小街完美地体现了成都现代和传统的交融，及以饮食为主的休闲文化，而这种文化最近又将成都推向了聚光灯下。作为太古里的延伸经济带，它满足了人们对于不那么商业化氛围的饥渴与好奇。”
在镋钯街，各色美食店铺、各色小酒吧、饮品店一家挨着一家，各种调性、各种装修风格、各种口味，只需按你的喜好挑选就可以得到满足。晚上来到镋钯街，你会看到，店铺里的灯光斑斓依旧，网红火锅店门前依然有吃客闲坐排队等待叫号，街边小店依旧冒着热气，各种美食的香味从四面飘出，即使在深夜，也令人毫无倦意。
转自天府文化ChengduCulture
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