600岁的故宫是如何一步步发展成“网红”的？
近年来，故宫的发展越来越好。
这背后，离不开单馆长的功劳。
近几年来，故宫早已成为了京城乃至中国最时髦的打卡地。
到如今在各种热门节假日里，故宫甚至不得不限制人流。
这些产品既保留文化底蕴，又增添了“接地气”的现代气息。
可以说，为了成为一个优秀又摩登的博物馆，
故宫可谓是尽心尽力，独具匠心了。
实际上，大概分为了三个步骤。
01
改变固有印象
要想让参观者们放下固有的成见，就必须学着创新和改变。
2014年，“感觉自己萌萌哒”的雍正表情包，在微博走红。
随后设计者们利用AI，AR等技术，创作了一系列《雍正行乐图》里的场景。
让这些历史名画“动”起来，既增加知名度又诙谐可爱。
这些忍俊不禁的gif迅速提升了网友们的好感度。
乘热打铁的故宫接下来又接连创作了更多名画Gif。
比如我们熟知的《十二美人图》，就让雍正帝的女神们动了起来。
2016年，故宫与腾讯合作的魔性H5《穿越故宫来看你》再一次引发热议。
这一次，设计师们让明清的帝王妃子们彻底嗨了一把，也让观众们在笑声中再一次回顾历史。
为了贴近人们的日常生活，可以说是无微不至了。
比如，故宫的官方微博就经常发布在不同天气下故宫里的美景，春夏秋冬，各具特色。
为了吸引观众光有美景可不够，宫内的181只御猫们，也是吸粉的利器。
这些猫咪大多都由故宫的工作人员来进行喂养。
游客们根据样貌特征给这些小家伙一一取了名字。
宣传这些猫咪并不是为了吸睛，而是作为馆内工作人员一份子，它们的工作就是捉捕老鼠，所以也备受尊敬呢。
只有改变原先对老旧博物馆的刻板印象，人们才会愿意踏出家门，
想要再次前往故宫逛一逛，看一看。
如今在这一点上，故宫已经做的非常成功了。
02
进一步的认识
于是，故宫便开始了一系列的网络IP制作。
从纪录片《我在故宫修文物》到《上新了，故宫》，再到大热的《国家宝藏》。
每一部围绕故宫展开的节目都广受好评，在豆瓣上均得到了8分以上的好成绩。
为了贴合当下年轻人的口味，节目方也会特意请来邓伦，吴磊，关晓彤，鹿晗这样的新生代偶像。
这些节目制作精良，具有新意，在回顾历史的同时又能贴合当下进行思考。
而《上新了，故宫》里，更是公开了故宫未开放领域，将许多细节一一展示出来。
这样满满都是诚意的故宫博物院，叫人怎么不爱？
除了网络IP制作，故宫也喜欢悄咪咪开发一系列的手机端APP。
比如展览资讯类的《故宫展览》，专业科普类的《胤禛美人图》，互动叙述手游《绘真·妙笔千山》等等。
最重要的是，这些app不仅知识讯息丰富，页面也是美轮美奂！每一帧都可以截下来当壁纸那种。
比如，为了让中低收入人群和学生群体都能够感受故宫文化，故宫一直坚持着不涨价的原则。
再比如，为了让游客能够在故宫里有休息驻足的地方，今年的年初，还在神武门旁开设了“角楼咖啡馆”。
比如，你可以喝到“养心咖啡”和“乾隆最爱的巧克力”……
还可以在装修古朴典雅的店内看到长卷画《千里江山图》。
全心全意做文创
创下了一天卖出80000支的神话。
故宫出品的口红不仅颜色上没有鸡肋，配色，包装上也是精致优雅的中国风，很难不被种草。
虽然一个月后就已经下架了，但这确实给国产古风化妆品开了一个好头。
这五年来，故宫一直专注研发自己的文创产品。
这些文创产品不仅讲究新意和质量，更看中能否体现故宫的文化与价值。
我们在旅游景点看过太多太多粗制滥造却价格高昂的纪念品，已经形成了对景点商品不信任的固有观念。
而故宫就是要将这样的观念颠覆，而让群众真正get到文化的精髓。
故宫文创的发展越来越好，甚至一年拿下10亿的销售额。
至今故宫已经开发了9170种文创产品了。
除了文创，故宫在联名方面也做得风生水起。
kindle，农夫山泉，小米，百雀羚......
其实联名的背后，也说明了品牌对故宫的信任与积累下来的良好口碑。
正是故宫背后领导者与研发团队的不断创新，思考，
工作人员脚踏实地为观众创造更好的观赏与学习体验，才能够拥有今天高人气的赞誉。
当然，国外优秀的博物馆也有很多，仍有值得学习与借鉴的上升空间。
但这样的故宫已经给国内多数年份久远、发展低靡的博物馆一个新的启发与榜样。
未来的故宫，也一定会如前任院长单霁翔所言：
走向世界，成为世界的故宫！
图片来源网络、微博@故宫博物院
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