浙江之声《方雨朋友圈》 全媒体大型访谈“奔向全面小康” 探索主题报道全新融媒表达
原创 潘洋阳 浙融媒
融媒时代，传播方式在不断刷新。浙江之声打破了广播传统界限，通过看得见的广播与听友互通有无。而正在浙江之声人物访谈节目《方雨朋友圈》热播的全媒体大型访谈“奔向全面小康”就通过音频、视频直播，将主持人方雨和全省20 位县（市、区）委书记的一颦一笑都呈现在听友、网友眼前。
自首期嘉宾——省农业农村厅党组书记、厅长王通林接受专访之后，天台县委书记杨玲玲，嵊泗县委书记方敏，开化县委书记鲁霞光，桐乡市委书记盛勇军，嘉兴市委常委、嘉善县委书记洪湖鹏，舟山定海区委书记庄继艳及衢州柯城区委书记朱素芳已经走进直播间，和方雨畅谈小康路上如何做到“一个都不能少”。
资源整合
浙江之声联动省农业农村厅
打好聚焦“三农”工作组合拳
2020 年是全面建成小康社会的决胜之年。在这个值得纪念的年份，浙江之声携手省农业农村厅， 打造全媒体大型访谈“奔向全面小康”。该访谈拟邀请约20位浙江县（市、区）委书记走进直播间做客， 目前已经完成8 期节目。
“光是邀请书记的名单，我们就反复草拟了数版。”主持人方雨坦言，一开始， 他们并没有想到能顺利邀请书记本人走进直播间。出乎意料的是，省农业农村厅党组书记、厅长王通林一再坚持：“奔向全面小康应该是‘一把手’亲自去抓。”其实，王通林本身也时间紧张。采访安排在他参加完袁家军书记省委党校开学第一课学习的中午间隙，而学习的内容也与推进“八八战略”再深化息息相关。刚刚听完党课的王通林，说对农工作也要“忠实践行八八战略，奋力打造重要窗口”，为接下来的访谈开启了崭新一页， 这让方雨深受感动。
作为出镜主持人， 方雨直言自己承受着巨大的压力：“在此之前我做的多是人文、新闻类节目，谈论的内容并不像这次访谈那么‘实打实’。为了明确展现浙江各地做了什么， 我需要详尽准备，了解各地的情况。”但没想到的是， 各地的特邀嘉宾都在节目中展现了极大的热情， 不仅详细介绍了农村发展情况，还介绍了当地风土人情、餐饮文化，为当地代言。方雨直言：“各位书记的全力配合， 在节目中如数家珍、激情澎湃，让广大听众看到了基层干部的精神风貌和踏实的工作态度。这次访谈如果没有各地农业局、宣传部的大力配合， 节目不可能给人留下深刻印象。我做完访谈后，也感觉重新认识了美丽的大浙江。”
用户意识
县（市、区）委书记亲自上阵
直播室生动详解乡村巨变
“非常感谢浙江之声《方雨朋友圈》，在我们全国进入脱贫攻坚收官的特殊时间段，专门推出这档栏目。这档栏目对我们全省高水平全面建成小康社会会发挥积极的推动作用。”在首期“奔向全面小康”的访谈中，王通林真切表达了自己对该访谈的期待。
事实上， 王通林在前期准备中就对此极为重视，并直言“三农”工作必须由县（市、区）“一把手”亲自来谈。伴随王通林耐心的讲解， 浙江农村取得历史性成就、发生历史性巨变的过程被娓娓道来。他还提出了新时代浙江“三农”工作“369”行动，并表示：“推进‘369’ 行动是为了进一步落实总书记对我们‘重要窗口’建设的嘱托，也是为了进一步落实省委省政府对我们‘三农’工作的新期待和新要求。”这也为“奔向全面小康”系列访谈形成了一个良好的开端。
在最新一期柯城区委书记朱素芳的访谈中， 朱素芳谈到：“我们在万田乡村播基地开办了全省首个‘村播学院’，开展‘农民当主播’直播培训。截至目前， 现已培训农民3500 多人，帮助504 名新农人开播带货。今年9月30日，又投资2000万元，打造了四省边际直播产业创业街， 建成后预计实现年直播销售额１ 亿元以上， 带动就业1000人以上。‘村播计划’开创了村播助推乡村振兴、奔向全面小康的新模式。”
柯城区委书记朱素芳
产品思维
全媒体矩阵传播
全方位呈现访谈多样精彩
方雨告诉记者：“‘奔向全面小康’集成了全频道的力量， 把内容做到了极致。我体会到浙江之声团队一起做事、把事做好的全过程，尝到了集体力量的甜头。”
相比往期《方雨大搜索》的访谈策划，本次“奔向全面小康”系列访谈做到了全方位、全媒体播出分发。策划不仅在中国蓝客户端直播、喜欢听App视频直播，也在省农业农村厅、浙江之声微信公众号及各地发布公众号分发， 为二次传播做足功课。为给访谈造势，在直播前就会进行前期海报的设计分发进行预热，并加上二维码方便网友扫码观看。访谈结束后， 内容也被剪辑成短视频， 在微信、抖音等平台二次传播。值得一提的是，目前抖音App上“奔向全面小康”系列短视频点击量均超过上万。其中，嘉兴市委常委、嘉善县委书记洪湖鹏单条视频浏览量超过7万。
值得一提的是，各地网友也对该系列极其支持。“通过各地的配合宣传，每期访谈播出前都会有网友留言，为自己家乡的‘代言人’打Call，乡情至深溢于言表。”此外，“奔向全面小康”的每位嘉宾还同步采制了“向人民报告”专题，在浙江之声《浙广早新闻》播出，进一步延展了内容产品生产， 提升了该访谈的高度。
接下来，还将有杭州富阳区委书记吴玉凤、湖州安吉县委书记沈铭权、象山县委书记潘银浩等更多“一把手”走进浙江之声《方雨朋友圈》直播间，面对面畅谈各地发展情况。
天台县委书记杨玲玲
浙江之声总监赵伟雯：
截止目前，《奔向全面小康》县（市、区）委书记全媒体访谈已经进行了8期。这是一次非常成功的整合多方资源、互利共赢的融合报道，无论是主办方省农业农村厅，还是我们承办方以及各地宣传部，都取得了较大收获，广获各界好评。
主题报道融媒表达多样化创新突破
这次访谈是浙江之声在主题报道上的新尝试，主题报道不是想象中的高高站位、正儿八经，也可以尝试用融媒表达的手法。整合各方资源和平台、生动活泼，让主题报道表达形式多样化成为今后的一种报道常态和一种意识习惯。
主题报道策划要立足用户需求，有用户思维
我们立足用户的视角去了解需求，策划出更符合用户需求的融媒产品。目前，我们的用户大部分还是听众，听众群想要了解什么样的内容，是我们内容生产的出发点。像“奔向全面小康”这样的主题，对于每一个用户，每一个听众来说，也有他们自己想了解的方面，这些就是我们要挖掘的内容。我们要挖掘这样大主题能给普通听众带来什么样的变化，我们的报道能为他们的生产生活带来什么样的影响。总之，要让我们的传达与听众达成共情。
主题报道的表达形式要有产品思维
未来的报道一定要有多平台表达的策划，呈现产品的思维要定位多平台表达。《奔向全面小康》县（市、区）委书记全媒体访谈在宣发上，利用浙江之声各个平台如微博微信公号、广播、抖音以及全频道员工的朋友圈等进行推广，节目制作之后，短视频、长视频分平台推出，各个平台收获不同受众，效果不错。未来，我们要做出更多带“网感”的产品，提升互动性，只有带有互动性的产品才会吸引更多受众。只有互动体验感好，才会增添产品黏性，才会进一步扩大传播效果。
主题报道融媒传播要有服务思维
未来，融媒传播不仅仅是简单的传播、表达和推广，一定会强化服务意识。我们要立足受众，服务中心工作，在节目策划上，重点关注节目的服务性，把互联网的优势转化为我们的服务优势。具体的说，就是在新闻报道、节目生产的策划中，要在每一个环节渗透服务的思维，让内容服务于受众的生活，让报道和节目更接地气，能与老百姓的生活串联起来，能让受众感受到有意义的报道。
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监制 / 楼亮
原标题：《浙江之声《方雨朋友圈》 全媒体大型访谈“奔向全面小康” 探索主题报道全新融媒表达》