掉粉、舆论唱衰、数据下滑……朱一旦与张策分手后是否走向“双输”？

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2020-10-21 08:55

江苏

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朱一旦和他的“灵魂配音”张策分手了。

10月16日凌晨，@朱一旦的枯燥生活发布一条短视频，配文称“ 这一次，我想做自己”，这一次，朱一旦首次使用了自己的原声。熬夜冲浪的网友还新奇于配音的变化，纷纷赞叹：“原声大碟”“好听”。

8个小时后，朱一旦导演张策在微博宣布离职，称自2020年10月1日起将不再担任《朱一旦的枯燥生活》策划、导演、编剧、配音，同时从原公司辞职。尽管温和的调侃试图让这场“分手”变得和平，但依然盖不住高赞评论“双输”的感慨。

而此时回过神来的网友才意识到张策的离开，对失去灵魂配音的朱一旦，许多人失望地做出“蛋疼、俗气、没意思”的评价，并痛心疾首道“爷青结”。与此同时，支持的声音也很高，许多人表示“好聚好散，旦总加油”。

2019年6月10日，朱一旦团队上传了第一条短视频，这一年，短视频IP《朱一旦的枯燥生活》全网爆红。慵懒的配音、“装逼”的表演、高级黑的幽默，成为朱一旦受欢迎的内核所在。核心创作者的离开激起了不小舆论，知微事见显示，截至10月20日17时，“朱一旦导演离职”事件全网影响力指数达46.7。

来源：

10月16日晚上，朱一旦发布“抽空去应聘了个董事长”作品，这是一条商业广告视频，也是张策离开后的第一支视频。截至10月20日18时，该视频在其B站平台账号历史共254个视频作品中，播放量排名倒数第7。

广告主LinkedIn领英中国积极留言感谢，粉丝却纷纷上前调侃：“这波广告费是亏了”“早来一步让小策写剧本不好吗”？评论高频词显示，B站该视频下网友对“导演”“小策”“策导”的呼声甚高，有人直言“缺了内味儿，只剩枯燥”。

有粉丝伤心地表示“取关了”，朱一旦流失一大批粉丝。B站数据显示，“朱一旦的枯燥生活”10月19日关注量发生断崖式下跌，单日粉丝数减少超过 5000，而另一边，张策的B站账号“导演小策”在16日单日涨粉量达到前日的 100 倍，对比令人唏嘘。

导演张策的出走对朱一旦影响甚大，但从长久数据变化来看，这个结局或许早已埋下伏笔。数据显示，“朱一旦的枯燥生活”B站账号的播放量和弹幕数月平均值从2020年7月开始已逐渐呈下滑趋势。

不少意见领袖大V都抱有人走茶凉的悲观态度：“换人了是不是就变味了”。

来源：核心创作者的出走，真的对朱一旦产生了立竿见影的负面影响吗？“双输”局面是否已初现端倪？

互联网科技博主@卢诗翰直言：“如果朱一旦账号这边数据下滑失去活力，那么，在事实上，其实就宣告了上一代MCN机构的死亡”。

其指出了这场创作者与MCN机构（或创作团队）之间的相爱相杀，本质上就是内容与渠道的博弈。随着“内容为王”的前媒体时代被“流量为王”的新媒体取代，并向“渠道为王”进化，在内容爆炸的当代互联网掌握着传播权的“渠道”似乎尤为重要，尽管不少学者认为“渠道为王是误区”，但事实却是创作者在与“渠道”的博弈中折损消耗，得不偿失。

春节疫情期间，视频博主“林晨同学”创作的“加油空城武汉”爆红网络，微博收获55w点赞，B站超过881w播放量。视频的走红也正是由于在那个特殊的时间点，林晨用高质量的视频画面为大众呈现了一个真实的武汉面貌，这无论对于当时深陷恐慌的全国人民，还是当下的观众来说，都是一份珍贵的视觉记忆。

靠内容一战成名的@林晨同学却和MCN公司因运营理念和资源扶持产生了分歧，4月13日在微博、B站发布视频声讨MCN，在B站平台获得了857w观看，同时也受到众多同行的支持。

双方在网上进行了几轮隔空喊话后便进入漫长的解约流程，而“林晨同学”的视频也停更数月，离开MCN后的视频热度回归到前期水平，播放量仅有十几万。

然而，不是每个创作者的“出走”都空留遗憾。

2019年11月9日，papi酱宣布怀孕，依托papi酱打造出来的矩阵唐马鹿、泽平周、裙裙等主创成员继续在各自的账号上合作或独立创作，甚至接收商业订单。反观朱亘旗下的矩阵里，较为出圈的“开心马小玲”和“职场大爆炸C座802”，也是张策作为幕后参与的账号，无论是从粉丝量还是作品获赞数都与“朱一旦”有着较大差距。

账号矩阵共享流量，但能否长期独立运营，仍然需要靠个人魅力突围而出。减少露出后的papi酱并没有在江湖上消失，继续拓展自媒体人的边界，在《令人心动的offer》《明侦》《女儿们的恋爱》等综艺节目里屡屡出境，怀孕期间的一条视频也是收获596w阅读量，2020年9月7日生子后带着“I’m back”的口号回归，601w的播放量，成为其B站播放量第二的视频。

出走一年，归来仍是视频女王。

近两年视频内容的热度上升，视频号自媒体如雨后春笋般冒出，鲜少有单打独斗，多是由团队背后运营。

一个成熟的团队主要是在流量与运营方面给创作者提供后盾，比如，在商业上，帮助洽谈合作；视频制作上，分工明确，负责拍摄、剪辑；在作品上，给创作者提供创意上的建议，帮助进行粉丝运营和账号运营。与其说团队能为创作者做什么，不如说是作为一个躯壳提供良好的创作空间，让创作者潜心内容产出。张策在19日发布的视频中也解释道，“不希望自己的离职让创作者对老板充满敌意，老板对创作者充满戒心，相信未来的创作者和老板之间一定摸索出更多可能的合作模式。”