BrandZ最具价值中国品牌100强的核心看点及趋势观察

最新发布的一份有广泛影响力的品牌排行榜显示，年度最具价值中国品牌100强的品牌价值逆势增长，展现出强劲的品牌发展势能。

题图 / 图源：网络

来源：NBS新品略  作者：吴文武

壹

10月15日，全球最大的传播集团WPP联合数据咨询公司凯度集团在上海发布“2020年BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜”。

阿里巴巴以1532.87亿美元的品牌价值蝉联榜单第一名。腾讯以1509.78亿美元的品牌价值排名第二。

值得关注的是，茅台以537.55亿美元的品牌价值，排名从去年的第五名上升到今年的第三名，品牌价值较上一年上涨47%。茅台被评为BrandZ最高端的中国品牌。

除前三名外，榜单排名第4名到第10名依次是中国工商银行、华为、中国移动、平安、京东、美团、中国建设银行。

从整体上看，BrandZ发布的2020年最具价值中国品牌100强的品牌总价值达到9964亿美元，年同比较上年度上涨12%。

BrandZ最具中国品牌价值排行榜是一个有较高知名度和影响力的年度榜单，在一定程度上能反映中国企业的品牌发展增长趋势，更能反映中国市场活力。

根据BrandZ在发布上述榜单的报告数据显示，过去十年间，中国品牌50强总价值增长225%，超过全球品牌50强（增长126%）的同期表现。

同样，中国品牌100强总价值自2014年以来增长162%，同期全球品牌100强仅增长74%。

由此可见，从品牌全球化角度来看，中国品牌总价值的增长幅度要远远高于同期全球品牌的增长幅度。

贰

新品略通读了排行榜和报告发现，有以下三个核心看点值得分享：

核心看点一：最具价值中国品牌100强的品牌价值继续保持增长。

2020年度最具价值中国品牌100强的品牌总价值增加，同比较上年增长12%。

这也再次说明中国品牌整体综合竞争力保持逐年稳步提升，即使在面对错综复杂的市场环境下，中国品牌展现出足够的韧性，同时积极打造、维持和提升品牌价值能力。

BrandZ发布的上述品牌榜单与另一家国际研究机构世界品牌实验室在今年8月发布的《中国500最具价值品牌》榜单所显示的信息一致：疫情并没有阻挡中国品牌价值的提升。

核心看点二：榜单品牌更加多元化，中国市场品牌日渐丰富

16家中国品牌新上榜，其中有五家来自科技品类，以抖音（第14位；169亿美元）和拼多多（第23位；95亿美元）为首。抖音、快手、今日头条、知乎等五家独角兽公司新上榜。

更值得关注的是，运动品牌李宁排名第99位，品牌价值为8.48亿美元继2013年首次上榜后，今年重新上榜，这说明李宁的国潮和品牌年轻化等市场举措成效显著。可以看出传统品牌正在焕发新活力。

品牌多元化更能直接体现中国市场丰富度和日趋成熟度。

核心看点三：疫情影响中国消费者的品牌选择和购买倾向

报告研究显示，疫情影响了中国消费者的价值观、态度和行为，继而将影响需求、期望、品牌选择和购买。

凯度集团中国CEO兼BrandZ全球总裁王幸表示，要了解当今中国形形色色的消费者，就要有以人为本的深刻洞察。品牌必须根据这些洞察见解采取行动，并在必要时进行大胆的改变。

叁

今年以来，国内外机构公布的各类品牌排行榜都显示，中国品牌价值多年来保持增长趋势。

新品略通过长期观察发现中国品牌正在经历的一些趋势变化。

中国品牌在不断巩固和提升品牌影响力的同时，加速推进品牌全球化，其中包括加快推动品牌全球化和全球品牌的当地化两个方面。

除了当前传统中国品牌在国际上具有广泛影响力外，如抖音、小米、真我等中国科技品牌在国际市场上的品牌影响力与日俱增。

中国市场早已迈入了品牌化经济时代，中国独特的品牌化商业社会正在加速形成。

越来越多的中国企业，特别是创新企业或者中小企业的品牌意识明显增加，这一点在餐饮、科技等行业表现的尤为突出，这些企业自成立时就开始建设品牌。

在未来，中国品牌在国内外的品牌影响力会持续上升，品牌价值也会相应增长，能实现品牌溢价，实现更高的商业价值回报。

BrandZ在报告中根据十年来的调研和洞察提出了在中国打造高价值品牌的十大措施：品牌要有立场，推进“中国梦”的实现，讲述打动人心的故事，创造难忘的体验，全链路创新，富有中国特色的社交媒体活动，同时触达年轻人和老年人，联结多个兴趣群体，走进消费者和投资于品牌。