“新经济直播月”给长春带来什么？

澎湃网友R3uAre长春日报社官方澎湃号

2020-09-29 20:41

未知

圆满收官！硕果累累！

自8月20日启动，历时一个月之久的“智享潮流约播春城”长春·阿里首届新经济直播月已满载收获，落下帷幕。

这是一场全国首创，将直播带货打造成整月活动的“超长版”直播。

这是一个在政府的推动和引导下，多部门参与、多平台联手、多方资源有效嫁接，线上线下共同发力，助力企业从卖本地到卖全省、卖全国、卖全球的高含金量活动。

这更是一次传统商业模式向直播带货新经济模式转型的有益探索和尝试，在为长春消费市场活力恢复，经济高质量发展赋能的同时，也为长春发展直播带货新经济模式积累了宝贵经验。

带货长春、带火长春、带活长春——新经济直播月活动精彩演绎了“走进长春”“看见长春”“云购长春”等11余项大活动和近30项小活动。共搭建超百个直播间；线上线下开展近百万场直播；仅淘宝天猫平台在长春市范围内的月零售额超过2.7亿元，线下间接拉动20亿余元消费；通过直播及新闻，整个活动曝光量100亿次以上，触及消费者超3亿人次，仅9月9日在江苏卫视99聚划算晚会上，通过电视直播和阿里旗下天猫、淘宝等平台的推广，长春直播月的曝光量就达30亿次以上……

9月15日，新经济直播月的压轴大戏——“长春·阿里首届新经济直播节”隆重登场

搭建平台

为企业转型消费升级赋能

通过整合优质资源，借助淘宝直播、天猫、融媒体平台、流量资源的影响力，为长春特色产品搭建平台，建设优质供应链体系，助力传统企业转型升级，提高产品市场竞争力，培育企业互联网营销、人才体系，是新经济直播月活动举办的初衷。

为了让长春本土品牌借势走出长春、走出吉林，卖向全国，甚至卖向全球。早在新经济直播月活动启动前，就开始面向全市企业“集货”，共征得100余家本土企业参与，其中不乏皓月、鼎丰真、老韩头、欧亚等本地行业龙头企业。主办方从报名的2000余种商品中，筛选出700余款长春好物，在近百家企业开设100个分会场，其中企业专场直播30场，如皓月专场、砂之船专场、卓展分会场、这有山分会场等；产品线上混播90场，重点推广了皓月牛肉干、长白工坊有机苏籽油、久丽洗碗巾等产品，帮助企业打响知名度、销售产品。

在新经济直播月的“重头戏”——“云购长春”环节，本地主播+明星主播联手为长春优质产品带货。其中不仅有景甜等明星主播、“耀扬他姥爷”等拥有1266万粉丝的头部主播，还有活跃在各个平台进行直播带货的百万粉丝腰部主播，所有参与到直播月活动中的带货主播粉丝总量接近1亿。

把长春好货卖出去，仅仅是主播带货、明星带货还不够，与直播月同时启动的“新经济新文旅新主播”大赛及全民直播带货PK赛，借助淘宝、抖音、快手等平台，形成了全民直播带货的浓郁氛围，为消费市场注入更多活力。

直播带货给企业带来了实实在在的收益。9月1日，抖音平台主播“耀杨他姥爷”走进皓月集团，向网友们实地展示农业龙头企业的生产流程，参观现代化的牛舍。年轻时养过牛的“耀杨他姥爷”感叹，现在的养牛太科学了，怪不得皓月牛肉那么好吃。网友们也不断留言，“拍两袋，支持家乡产品”“我大学四年，一直吃皓月牛肉干，一定要买……” “经初步核算，直播月活动为皓月集团带来的销售额已近千万元。”皓月集团电商营销部部长王玉与部里的十几个工作人员为了此次新经济直播月活动，从筹备到实施，忙了一个多月，成果让人非常满意。

9月15日，新经济直播月的压轴大戏——“长春·阿里首届新经济直播节”隆重登场，阿里旗下千余名主播齐聚春城，饿了么5000万元消费券发放、滴滴打车1500万元消费券发放、主播说红旗、阿里丰收节、街头晚会等系列精彩活动，将整个新经济直播月推向高潮，激发了市民的消费热情。

根据第三方电商数据平台的不完全统计，新经济直播月期间，仅淘宝天猫平台在长春范围内的月零售额超过2.7亿元，同比增长43.38%，超出我市上半年网络零售平均增长率23.67个百分点，其中保健品、食品等类目是平台销量的主力。

这些数据表明，新经济直播月活动，除了直接通过直播带货为企业销售产品，推动企业的数字化转型，帮助企业进入新经济发展的快车道，更是全方位带动和影响了线上销售，拉动了长春消费升级。

展示形象

全面提升城市知名度

“没想到长春的社区发展得这么快”“一汽红旗的生产车间真先进”……新经济直播月的“走进长春”系列活动，通过走进街区、走进景区、走进企业、走进社区、走进夜读空间等，从不同角度、不同侧面展示了长春在文化、旅游、商业等方方面面的特色，充分展示了长春城市魅力，引发了广大网民对长春的广泛关注，全面提升了长春城市知名度。

主播们在长春莲花山天定山旅游度假小镇体验游乐项目

9月5日，人气主播带领粉丝“云”逛长春莲花山天定山旅游度假小镇，智成农业、长春冰雪新世界、天定山滑雪场和天定山民宿四大板块组成的长春莲花山天定山旅游度假小镇吸引了粉丝们的目光。几个小时的直播，直播间粉丝数量激增，共计有18.2万人次在线观看，不少粉丝将长春莲花山天定山旅游度假小镇锁定为十一长假的目标。跟随着直播镜头，粉丝们还走进伪满皇宫博物院感受历史的厚重，走进长春世界雕塑园感受艺术的独特，走进长影世纪城感受电影城的活力，长春之美让粉丝们赞叹。

新经济直播月走进一汽

9月12日开展的走进一汽红旗工厂总装车间活动，跟随着主播的镜头，粉丝们见识了整洁、大气的生产车间，亲眼见证了红旗车的组装，领略了红旗品牌的魅力，感受到“中国制造”的魅力。一个半小时的直播，在线观看粉丝最高5.9万人次，累计点赞量达56.4万。

朝阳区红旗街道天宝社区党委书记于佳立带着社区文艺队走进直播间，不仅在镜头前进行了文艺表演，还跟主播一起带领网友们参观社区建设情况，网友们看后由衷地为社区发展点赞。

为期3天的新经济直播月花车巡游活动，得到长春市民及广大网友的关注

值得一提的是，新经济直播月中，花车巡游活动不仅刷屏长春市民的朋友圈，还勾起曾在长求学、工作过的外乡人的回忆。在3天的时间里，以长春文化旅游、特产美食、汽车工业等为主题的7辆花车，沿着人民大街、自由大路、南湖大路、新民大街等重点路线开展巡游，并途经长春站、南湖大桥音乐喷泉、伊通河音乐喷泉等长春经典景点与网红打卡地，生动展示长春的发展成绩、人文风尚、城市风貌。花车巡游活动还通过互联网向全球进行同步直播，让更多的人了解长春的城市魅力和特色产品。“长春是我的第二故乡，希望长春发展得越来越好，我会一直关注长春。”一位曾在长春工作的外地网友留言说。

新经济直播月通过微博、抖音、手机淘宝、长春地铁、户外媒体、门户网站、直播等，打造了庞大的宣传矩阵，共获得了百亿级曝光。其中微博话题“长春首届直播月”阅读量5.5亿，聚划算“99划算节”阅读量12.7亿，“99划算夜”阅读量5.2亿；抖音话题“99划算夜”播放量超8000万，聚划算晚会在优酷、哔哩哔哩等视频平台播放超过2亿次，今日头条展示7.6亿次；“看见长春”抖音短视频挑战赛，话题播放量超2亿次；长春地铁直播号上线即引发关注，每日触达人群超30万人次。

截至目前，活动发布媒体平台达87家，共计发布新闻稿件700余篇，其中多篇稿件阅读量超过百万。

打破传统

探索新经济发展模式

受疫情影响，传统的商业模式面临着严峻挑战，而互联网新经济却逆势而上，激活一池春水，成为拉动内需、促进消费的重要力量。

在新经济直播月活动中，传统商贸企业在一场又一场的直播中，改变了固有的思维、观念，认识、了解、接受了直播带货新经济模式。直播月刚刚结束，许多企业就已经开始进行新的尝试。

9月25日，在卓展集团21周年庆上，“C21”女团完成了首秀。这支女团的5位成员分别来自长春卓展购物中心不同的工作岗位，“通过参与新经济直播月活动，我们从‘互联网+短视频+直播+电商平台’的崭新营销模式中获得启发，打造属于长春卓展购物中心自己的网红团队，推动企业互联网营销。”长春卓展购物中心企划部经理高雅告诉记者，由于抖音短视频的大火，包含唱歌、跳舞的视频受到当代年轻人的追捧，长春卓展购物中心通过打造“C21”女团，将时尚、年轻、朝气的企业新形象展现给消费者，以吸纳年轻客层、扩展全客层。

这两天，皓月集团电商营销部部长王玉一边着手扩充部门队伍，一边在与生产部门探讨适合网络销售新品的研发。王玉介绍，近两年，公司一直在花大力气打通线上销售渠道，直播带货就是其中之一。“早就想打造自己的直播团队，是新经济直播月促使我们加快了行动的步伐。”王玉说，许多参与新经济直播月活动的企业都看到了直播经济带来的更为广阔的市场空间，所以他们不能再等，要将计划提前，抢占市场先机。目前，皓月集团营销部已经拟定好招聘公告，从文案到主播，将打造一个由35人组成的直播团队。此外，皓月集团还将结合直播销售特点，研发一些快销的热点产品，增强与粉丝的黏性，以带动传统产品的销售量。

在新经济直播月活动中，长春市久丽日用品有限公司经销的一款洗碗巾在直播中大卖，这让第一次参与直播带货的公司总经理张久丽感悟颇多。“不能上架太多商品，这样混淆消费者视线。但品类也不能太过单一，否则‘掉粉儿’就会很严重。”张久丽说，直播带货新经济的发展势头非常迅猛，未来企业将在这方面投入更多精力、物力、财力、人力。

不仅企业在谋划下步发展，各级政府也不断试水直播带货，深挖新经济潜力。宽城区政府在直播月活动中，将本区资源整合，推出了“丰收节”。主播通过直播形式带观众探秘黄桃园、葡萄园等众多采摘园，着实让“丰收节”火了一把。宽城区政府相关负责人表示，宽城区将不断探索和打造“云消费”的商业模式，拉动消费升级，为区域经济发展助力。

长春市商务局局长曲春雨走进江苏卫视99聚划算明星主播景甜的直播间，向全国观众介绍长春的高铁、红旗轿车及其他名优产品

这场新经济直播月中，各级领导干部的观念不断刷新，他们纷纷走进直播间，为当地企业“站台”，为优质产品“带货”。市商务局局长曲春雨走进江苏卫视99聚划算明星主播景甜的直播间，除了介绍红旗、鼎丰真、老韩头等长春知名品牌外，更和景甜一起为皓月牛肉干进行直播带货。直播期间，直播间在线观看总人数近500万人次，累计点赞1500万，直接销售皓月产品超万单；南关区商务局局长孙欢在直播带货中，与主播一起品尝月饼，拉近了与粉丝的距离，收获了不少粉丝，取得不错的销售成绩。

参加新经济直播月直播大赛的选手们正在紧张排练

同时，为广纳行业人才，直播月期间开展了主播大赛，招募264人，最终筛选出105人进入主播培训班，进行为期3天的集中培训后，主播们深入企业进行品牌专场、线上混场的直播，不仅推广了长春的好货，也为直播带货新经济的发展积蓄了人才力量。

新经济直播月虽然结束了，但直播带货新经济模式却在长春刚刚起步。在政府的有力推动下，它必将带来更多发展契机，结出更加丰硕的果实。

记者感言

让互联网新经济在长春落地生根

长达一个月的新经济直播月，不仅为长春本土企业打开了销路，提升了城市热度，探索了互联网新经济模式，也为互联网新经济在长春的持续健康发展提供了许多有益的启示。

要有危中寻机的勇气。受疫情影响，模式单一的传统经济受到巨大冲击，但疫情带来的不只是危机，还有新机——互联网新经济逆势上扬发展飞速。长春作为东北老工业基地城市，要想真正搭乘互联网新经济这趟“快车”，不能止步于观望，要敢想敢干，要有摸着石头过河的勇气和决心。就像这场新经济直播月活动，在没有先例可循，没有样板可借鉴的情况下最终取得成功，归根结底在于敢于不断地尝试和探索。

要发挥好政府、企业双方的力量。对政府而言，要积极发挥推动和引导作用，让多方资源实现有效嫁接，搭建起新型营销平台，引导企业丢掉固有思维，改变传统观念，尽快融入到新经济发展的浪潮中。对于企业来说，要发挥主观能动性，不能政府着急企业不急，不能让政府“剃头挑子一头热”。只有政府和企业心往一处想、劲往一处使，才能加快实现由传统商贸模式向新经济模式的转变。

要培育适合新经济发展的土壤。虽然直播月取得了丰硕成果，但长春的电商发展基础仍然比较薄弱，多数企业管理者电商相关知识匮乏，尚未充分意识到抢占网络零售市场的重要性和紧迫性，存在物流成本高、电商单店存活率低等短板，与电商发达区域存在一定差距。这种现状不是一个直播月就可以改变的，直播月只是一个新的起点，互联网新经济在长春刚刚起步，要加快仓储、物流、配送等基础设施建设，达到“六个统一”即统一资源、统一品牌、统一供应链、统一金融服务、统一流量分发、统一物流配送。同时，加大电商、直播等人才的培养和引进，为长春的新经济发展积蓄更多力量，让互联网新经济真正在长春落地生根。