格物观察 | 体育+旅游，旅游发展“新风口” ？

近日，为期3天的第五届内蒙古草原休闲体育大会在兴安盟科尔沁右翼中旗落下帷幕。大会期间，一系列融合文化、体育、旅游的活动吸引了不少游客前往体验。

近年来，“体育+旅游”融合发展已成为一种趋势，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大，正在成为旅游休闲领域的新亮点，各地大力推进“体育+旅游”融合发展正逢其时、正合其势，边看风景边健身，目前已经迎来了新的发展机遇。

01抓住机遇打造特色“体育+旅游”产品

随着我国国民经济水平快速发展，人民生活水平日益增高，人们对健康的重视程度越来越高，健身运动逐渐成为潮流。此外，随着2022年北京冬奥会的临近，我国体育旅游发展进入了快车道。

据统计，2020年，我国参与休闲运动的人数将达到4.5亿人次，巨大的健身人群为体育休闲、运动领域带来了极大的需求，丰富多样的休闲运动活动将越来越成为大众休闲趋势。

各地也抓住机遇积极打造各具特色的“体育+旅游”新产品，为文化和旅游活动注入体育元素，让游客在旅游的同时体验到健身、竞技的乐趣。

这个夏天，海南的体育旅游市场十分“火热”。游客或在海口国家帆船基地公共码头感受碧海蓝天下帆船运动的魅力；或在万宁日月湾开启冲浪之旅，迎着风踏浪而来；抑或在保亭槟榔谷景区，体验真人CS、攀岩、雨林卡丁车等项目……

海口国家帆船基地公共码头

图/最海口融媒

海口旅游文化投资控股集团有限公司董事长助理陈佩福介绍，目前，选择在周末体验帆船、桨板、海钓等水上娱乐项目的游客越来越多，体育旅游正成为拉动消费的新热点。在他看来，海南应紧抓机遇、升级服务，大力推广体育旅游产品、线路，引导境外消费回流，打造体育旅游的亮丽名片。

此外，吉林7月启动旅游体育消费年，抓住新一轮东北振兴、文化和旅游融合发展的战略机遇，整合住宿、餐饮、购物、景区等多方面旅游资源，举办精品体育赛事，推出“健康吉林”系列竞赛观赏、全民健身、体育旅游体验及线上电竞争霸等活动，发放全民健身消费券，促进体育消费规模持续增长，逐步恢复体育旅游经济。

02探索多元模式，满足游客需求

“疫情的出现与长时间的居家隔离让公众对身体及心理健康进行了重新审视。”北京体育大学休闲与旅游学院副院长蒋依依说，人们需更加多元、时尚、便捷的体育旅游，这对体育旅游发展提出了新要求。

为满足游客多元化需求，推进体旅融合不断深入，各地积极探索“体育+旅游”发展模式，通过体育旅游产品的开发与创新，不断激发市场活力。

比如，吉林长白山红石峰景区依托当地得天独厚的自然地理条件，打造长白山地区首家户外运动体验基地——长白山红石户外运动体验基地，将户外运动体验项目融入风景。基地开放当天，就吸引了来自周边区域的1000余名户外运动爱好者，他们有的体验8千米森林山地骑游，有的参加全民健身5千米徒步登山，还有的参与“2020红石峰运动健康挑战赛”。

长白山红石户外运动体验基地

图/长白山森工集团

“基地开放后，我们推出了徒步穿越、登山、山地森林自行车骑行等多个户外运动项目，并利用自身优势打造植物科普、户外拓展、科教研学、青少体育营地等以户外运动为主题的体育旅游业态综合体，以此助力吉林体育旅游发展。”红石峰景区总经理朱刚说。

除了打造特色户外体育项目，依托体育赛事带动旅游发展也成为推动“体育+旅游”发展的重要途径。

比如，2020苏州市相城高新区(元和街道)“泰丰杯”足球联赛于6月6日晚开幕，48场赛事持续至7月30日。此外，苏州市相城高新区(元和街道)还以足球联赛为契机，同步启动了非遗市集、特色夜宵街区美食体验等活动，展示当地文体旅资源，助推当地夜经济品牌建设。

又比如，魅力海岛·普陀朱家尖环骑——2020第一届环舟山马拉松自行车骑游大会预热赛日前在浙江舟山开赛。在凉爽的海风中，百余名选手从普陀区莲花洋广场出发，途经朱家尖海峡大桥、观音圣坛等景点，完成55公里的骑行，在一路的“速度与激情”中感受舟山的海岛特色、渔港风情及禅文化氛围。

“在防疫工作严抓不怠的前提下，我们希望通过体育、旅游、文化的结合满足大家健身强体的需求，同时拉动消费，促进舟山经济复苏。”舟山市文化和广电旅游体育局副局长郭文杰说。

2020第一届环舟山马拉松自行车骑游大会

图/马自骑

可以说，体育旅游已成为拉动当地经济发展的重要引擎。

除此之外，特色体育乐园建设也在体旅融合发展中发挥着重要作用。

譬如，广州融创雪世界是华南地区最大的室内滑雪场，有滑雪区与冰雪游乐区两大区域。其在暑期推出冰雪研学、“轮值校长”专业培训教学、滑雪夏令营等产品和活动，将极具反差的“夏日”与“冰雪”有机融合，为游客提供了更多的消暑选择。

对此，温州大学教授易剑东表示：“很多时候看一个景点，并不会激发人再次去或者带着别人去，而体育往往会达到这个效果。

”

北京大学国家体育产业研究基地研究员何文义教授也表示，旅游很难解决自身两个问题，一个是淡季的客流量，第二个是回头客，恰恰体育能够解决这两个问题，体育能够为旅游创造更大的附加价值。

03机遇与挑战并存

疫情防控常态化背景下，体育旅游发展面临着诸多机遇与挑战。如何在保障游客安全的前提下，实现“体育+旅游”跨越式发展，成为文化和旅游部门及相关企业思考的问题。

安徽大学旅游系副主任蒋海萍认为，应构建市场快速反应机制，精细研磨市场环境和趋势，研究如何在复杂多变的环境中激发体育旅游产业活力。特别是在疫情防控常态化背景下，要研究如何组建政府、企业、社会组织一盘棋，构建体育旅游管理分工体系，制定引导体育旅游发展的各项标准，有效利用新技术设计线上休闲健身旅游产品，提升项目预约、赛事服务、运动指导、康护调养、云游体验等综合服务水平，增强体育旅游业抗风险能力以及疫后恢复发展水平。

譬如，海南骑兵营体育旅游产业发展有限公司董事长王忠2017年组织发起的乡村绿道骑行活动，已拥有不少粉丝。王忠计划在未来开展乡村马拉松活动，将骑行产业做精、做好。他建议加大骑行绿道建设，并通过智慧旅游平台将全岛骑行点串联起来，游客可以通过定位寻找附近吃、住、行、娱等项目，通过一部手机搞定骑行旅游。

2017三亚国际马拉松赛

图/海南旅游文化官微

贵州省文化和旅游厅党组书记、厅长张玉广认为，体育作为内容可进一步提升旅游的资源价值；旅游作为渠道将进一步拓展体育的实现方式。就贵州而言，推进体旅融合发展，首先要落实好相关政策，持续优化体旅融合环境，健全扶持政策、做好规划引领等保障。其次要拓展提升发展空间，尤其是加强文旅部门和体育部门的密切合作。通过创新体制机制、充实体旅融合内容等方式，拿出看得见、摸得着的合作成果。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依表示，体育与旅游产业的深化融合是大势所趋。要积极寻找体育和旅游产业链条上各个环节的对接点，通过业态、产品的融合，发挥各自优势，产生新的增长点。积极发展“赛事+旅游”“健身+旅游”“体育+研学旅行”“智慧+体育旅游”等新业态，推动体育旅游与传统文化、赛事节事相结合。

目前可以明确的是，体育旅游的前景正被体育界和旅游界一致看好。不过，“体育＋旅游”要发挥“1＋1＞2”的效应，要走的路还很长。

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◆ 本文信息源自中国旅游报、中国文化报、体育旅游研究中心

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上海格物文化发展研究院

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