高端品牌汇聚,上海已打造4个“全球新品首发地示范区”

澎湃新闻首席记者 邹娟
2020-08-07 20:41
来源:澎湃新闻

“全球新品首发地示范区”,上海已经有了4个。

8月6日,路易威登2021春夏男装系列在上海西岸艺术公园举办首秀。现场秀出60套成衣新品,同时整场大秀通过网络向全球直播。这是国际时尚头部品牌首次离开巴黎、告别母国,在其他国家及城市举行首秀,也是疫情后在中国举办的第一场有现场观众的大型奢侈品牌时装秀。

主办方供图

主办方透露,8月6日这场秀中,Louis Vuitton融入了大量中国文化细节,包括舞龙舞狮的开场环节,此外还全部起用中国模特。

值得关注的是,除了在社交媒体平台,直播还被播放在户外广告的屏幕上。截至8月7日11时30分,Louis Vuitton在各平台的直播最终观看数达到8903万。

打造地标性新品首发平台

作为“后起之秀“,徐汇大力打造以西岸艺术中心为代表的地标性新品首发平台。

上海西岸经过10年沉淀与发展,正在成为世界级滨水开放空间、亚洲最大规模艺术区、国际创新创意产业群。西岸独特的人文活力吸引了时尚、汽车、家居等诸多国际一线品牌的关注。历年来西岸吸引了包括香奈儿(Chanel)百年品牌展内地首秀、古驰(Gucci)联手艺术家的全球首展、宝马(BMW)首次海外举办的全球新品发布会、地表最强球鞋展SneakerCon的中国内地首秀,以及爱马仕(Hermès)、博柏利(Burberry)、卡地亚(Cartier)、蔻驰(Coach)等品牌新品首发、品牌大展和时尚庆典。2020年已有包括宜家(IKEA)、乐高(LEGO)等9场品牌发布活动登陆西岸。

7月28日,迪奥(Dior)在西岸龙美术馆举办了继巴黎、伦敦之后最大规模的以“克里斯汀∙迪奥,梦之设计师 ”为主题的品牌回顾展,全面展示了品牌七十年来的经典作品和品牌精神,引发业内外广泛关注。

此次“路易威登(LV)2021春夏男装系列”活动登陆西岸艺术中心后,还将有汇聚朗格(A. Lange & Söhne)等11个钟表品牌的全球高级钟表展国内首秀,以及沃尔沃(VOLVO)、娇兰(Guerlain)、天猫品牌盛典等陆续在西岸呈现。

已打造4个全球新品首发地示范区

上海市商务委透露,大力发展“首发经济”,加快打造全球新品首发地,是全力打响“上海购物”品牌,建设国际消费城市的重要任务。特别是2018年6月正式启动全球新品首发地建设以来,上海“首发经济”快速发展,在国内外引起强烈反响。

2020年“五五购物节”期间,上海首创“全球新品首发季”“上海美妆节”“上海潮生活节”等主题活动,为新品首发活动提供了广阔的舞台;首次发布“首发经济”活跃指数体系,黄浦、静安、浦东和徐汇四个“全球新品首发地示范区”,呈现出高端品牌汇聚、首店落户集中、业态丰富聚集和首发活动密集的新特点。

以高端品牌集聚度领先的静安区为例,将依托南京西路、大宁地区、苏河湾等商圈商业载体,鼓励国际品牌在静安区设立产品最全、服务最优、能级最高的旗舰店,已确定有40家首店将于下半年入驻;同时打造建设集“时尚发布、艺术展览、创意体验”于一体的全球最新最潮新品发布平台,充分发挥南京西路沿线商业“世界橱窗”的优势,提高首发活动集聚度。

上海市商务委透露,下一步,上海将进一步深化全球新品首发地建设,营造“首发经济”最优环境,促进“首发经济”健康持续发展。一是继续支持国际知名品牌和原创自主品牌来沪首发新品、首店落户,在活动审批、宣传保障等方面为品牌新品首发活动和首店落户提供支持;二是进一步推动打造更加多元的新品发布地标性载体和专业发布平台;三是鼓励各区结合《首发经济评价通则》,用好首发经济支持政策,吸引品牌举办新品首发活动和促进首店旗舰店落户;四是结合五五购物节、进博会、上海时装周等重大活动,打造标志性新品首发活动,为国内外品牌首发活动提供广阔舞台。

    责任编辑:高文
    校对:张艳