上海电视节｜国剧“出海”不是目的，是内容强大后的必然结果
国产电视剧《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台播出，收视率达到23.2%；《温州一家人》在古巴热播，出现“万人空巷”的景象；《平凡的世界》主题曲唱遍乌兰巴托的大街小巷；海清等演员在坦桑尼亚成为家喻户晓的明星；疫情期间，电视剧《都挺好》在哈萨克斯坦播出引起广泛共鸣。
近年来，国剧“出海”频传捷报，在为各国观众带去了丰富视听体验的同时，也为国际内容市场注入了活力。国剧开始进入欧美主流市场，国际买家一改观望心态，未播先购、同步上线成为合作的优选模式。
然而，今年受全球疫情影响，国际电视合作面临新情况、新挑战，如何应对全球视听产业格局发生的巨变，成为了中国视听行业的一道新课题。在8月6日举办的第26届上海电视节白玉兰电视论坛上，嘉宾们就“全媒体时代的国际电视合作”分享了各自的思考和探索。
论坛现场
“出海”是内容强大后的必然结果
论坛上，国家广播电视总局国际合作司副司长闫成胜在致辞中，首先介绍了近年来中国视听节目在海外市场取得的优秀成果，对未来的国际传播工作提出了想法和要求。他介绍，随着质量的显著提升，中国视听节目逐步从亚洲向欧洲、拉美、非洲等国家和地区拓展市场，形成良好发展态势。
面对新的国际传播趋势，闫成胜提出了三点思考：第一是加强新媒体合作传播力度，提高对互联网用户的传播力和吸引力；第二是加强国际合作合拍，中国视听节目创作应从创意、制作、营销、传播等各个环节积极引入国际合作，努力创作既有中国特色又与国际接轨的内容产品和类型品牌；第三是加强技术和产业合作，把握媒体融合发展新趋势，增强对年轻观众的吸引力。
论坛环节，谈及近年中国电视剧频频进军国际内容市场，与会嘉宾认为，随着中国电视剧质量的提升，“出海”已不是目的，而是内容强大之后的必然结果。
对国剧“出海”而言，一方面要积极提高发行能力，完成从“送出去”到“卖出去”的跨越；另一方面要做好作品甄选，实现文化的有效传播。就目前现状看，发行层面的壁垒逐步打通。
爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为，中国电视剧的核心优势还是在对传统文化内容的深耕上，“从爱奇艺整体的内容可以看到，前年的《延禧攻略》真正引起了中国文化在国际上引起的巨大反响。包括今年上线的《鬓边不是海棠红》，它在我们的京剧文化上有一个特别好的传播，也让国际媒体和国际用户感受到了中国文化，全球化的发展最重要的一步就是文化输出，这一点是很关键的”。
《鬓边不是海棠红》剧照
五元文化创始人五百表示：“文化自信是第一位的，中国特色、中国历史，几千年文化让我们能拍出完全属于中国特色的题材，再加上还有一大批具有全球共同语言的剧，像悬疑、爱情、青春等，实际上只要是中国电视剧就一定会带有中国特色。”
编剧、导演俞白眉则认为，当我们把本土内容以向全世界学习的姿态认真做出来的时候，作品自动地就会在海外找到知音，“因为这个世界既是多元的又是扁平的，总有很多人和我们的心声一样，当我们把内容认真做好的时候，吸引海外观众的关注也就水到渠成了。”
湖南芒果娱乐有限公司副总裁吴雄杰，通过分析芒果娱乐历年在国际电视合作方面所做的探索指出，之所以越来越多的作品能够获得世界关注，最根本原因在于中国在世界舞台的重要性正日益凸显，“当世界越来越关注中国，他们对我们的文化、作品的接受度也势必递增。”除此之外，吴雄杰还表示，找到能与世界“共情”的价值观和话题点，也是内容成功出海的重要前提之一。
论坛现场，国际视频平台Rakuten Viki的首席执行官Sam Wu，通过视频录制的方式展示了他的观察与思考。他提到，在过去几年间，Viki平台见证了中国电视剧观看总量的指数级增长，通过对Viki用户的分析和调查，Sam Wu发现中国剧吸引海外观众的元素有精美的服饰、悠久的历史文化和奇幻的仙侠故事等，而电影质感的拍摄手法、俊男美女的演员阵容，也都是中国剧在海外市场上的卖点。此外，中国剧中的甜宠、纯爱类的故事，以及在其他亚洲影视内容中难得一见的历史题材，也都深受海外观众的喜爱。
“只有立足于本土，做好中国故事，才能走得更远”
目前，中国电视剧出海出现了新趋势，即现实题材作品得到海外观众越来越多的关注。完美世界影视副总裁、完美远方总经理苗萌表示，海外观众不但喜欢看中国的古装作品，也对当代中国以及当下中国人的生活状态和面貌有着浓厚兴趣，由完美世界影视出品的《老有所依》《咱们结婚吧》《神犬小七》系列等现实题材作品在海外获得了不俗的收视成绩。
《白夜追凶》剧照
猫眼娱乐IP管理及剧集自制研发中心副总裁王平也提到当年策划《白夜追凶》的心得，这部作品通过奈飞在全球190多个国家和地区播出，成为首部在海外大范围播出的国产网络剧集，“只有立足于本土，做好中国故事，才能走得更远。在我们把中国的生活细节展示给海外观众的同时，我们的情感也要扎扎实实地落在中国这片土地上，那些关于爱、认同、成长、伤痛的情感是全球共通的。”
2017年《白夜追凶》开始，优酷开始涉足海外发行的历程。优酷目前海外发行约60部剧集，76%是悬疑和都市题材，24%为古装剧。《长安十二时辰》和《鹤唳华亭》登陆美国流媒体平台，付费播出。
《长安十二时辰》剧照
优酷剧集中心总经理谢颖表示，现阶段中国剧集需要向海外借鉴、学习的内容依然很多，“欧美工业化生产能力，泰国的后期制作和特效能力，我们需要洋为中用，把人家好的经验和技术拿过来。更重要的一点是，美剧、日剧都是在讲他们自己价值观的输出，我们要坚持的核心是要讲中国故事，要有自己价值观的坚守。”
论坛上，第二届中国东盟短视频大赛宣布启动。今年的短视频大赛首次将5G+4K+VR等新玩法融入其中，将为观众和创作者带来超高清的画质，无卡顿的沉浸式体验。同时，大赛邀请了在中国和东盟地区都极具人气的赵丽颖担任形象代言人，进一步扩大赛事的知名度。此外，大赛还推出了短视频创作激励计划，面向全球广泛征集优质视频作品，更将与国内外重量级影视节展进行深度联动。