《隐秘的角落》大热，剧场模式成为网剧发展新思路？

近期，随着《十日游戏》、《隐秘的角落》等悬疑网剧的热播，视频APP爱奇艺推出的“迷雾剧场”逐渐走入观众的视线。《十日游戏》以豆瓣评分7.6分的成绩为“迷雾剧场”的开播揭开完美序幕，而紧接着《隐秘的角落》豆瓣评分最高达到9.2，更是在微博与抖音等媒体平台上掀起一波有关悬疑剧的热议。

数舆君爬取了微博与豆瓣平台有关《隐秘的角落》的评论并制作词云，通过词云图我们可以发现，除了对剧中主角的讨论，故事剧情、演员演技都是吸引观众的重要因素。“感动”、“到位”、“好剧”也显示出观众对此部剧较强的认同。

话题量上，《隐秘的角落》在抖音、快手等短视频平台掀起热议，据“电视势力榜”第138期统计，《隐秘的角落》以12.1亿的讨论量位居第一。“去爬山吗？”、“您看我还有机会吗？”也成为当下的流行词。

剧场模式发展

剧场模式是指视频类平台已经具备持续推出精品剧集的能力和水平，无需搬运卫视的版权剧，即可自制网络剧吸引用户。

2013年

优酷最早提出剧场的概念。优酷推出“阳光剧场”，同时与优酷合并的土豆视频也推出“青春剧场”，在当时，平台剧场模式内容以“台网联动”剧为主。

2015年

优酷推出“放剧场”，通过剧场化的方式来运营跟播卫视的版权剧。紧接着优酷又推出以男性为主要受众的“放胆冲”系列和以家庭成员为主要受众的“放松活”系列。

2018年5月

爱奇艺推出“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”，“爱青春剧场”是中国首个视频网站自制剧场与互联网类型剧场。自此，以自制剧为核心的新剧场模式应运而生。

2020年3月

优酷推出“宠爱剧场”，6月1日优酷以儿童节猜谜游戏的趣味互动形式公布了“悬疑剧场”片单。

2020年6月9日

爱奇艺正式发布“迷雾剧场”的片单和首支剧场预告片。

悬疑类剧场发展

悬疑剧类型拥有基数大、粘度高的受众群体，无论是男性用户还是女性用户悬疑题材都是他们的心头好。以“悬疑”“警匪”“探险”为主要标签的精品自制短剧，以好故事、强互动升级用户追剧体验，为悬疑类型下的强粘度用户，提供精彩、惊险、刺激的追剧体验。

近期大热的《隐秘的角落》正是出自于爱奇艺于2020年第二季度推出的悬疑类剧场——“迷雾剧场”，该剧场包含多部悬疑类题材短剧集内容，以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验，这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新升级。

爱奇艺在悬疑剧场的布局，分为三个阶段：

第一阶段：积累优质悬疑剧。在初露平台悬疑剧制作能力的同时，积累了初期的同题材观众爱好者。爱奇艺在悬疑类题材领域的深耕及成绩历来有目共睹。早在2016年，爱奇艺自制的警匪题材网剧《余罪》便掀起过悬疑剧追剧热潮，此后推出的灵奇探案剧《河神》、社会派推理剧《无证之罪》等皆以高口碑成为网剧行业标杆。

第二阶段：聚合内容建立剧场。当积累了一定数量的优质剧后，爱奇艺选择了建立“奇悬疑剧场”。“奇悬疑剧场”是当今大热的“迷雾剧场”的前身，《悍城》开播标志着“奇悬疑剧场”正式开张营业。“奇悬疑剧场”是爱奇艺继“爱青春剧场”之后，重磅打造的又一互联网类型剧场。

第三阶段：类型细分。大剧场建立完成后，开始重新细分精准化的小剧场，也就是“迷雾剧场”，通过精准投放，准确把握观众。此次爱奇艺在上线“迷雾剧场”时，对“迷”有三种分类：刑侦推理为主的“迷雾重重，坚守正义”、解谜为主的“悬疑解谜，高能反转”、盗墓探险为主的“扑朔迷离，探险风云”。以《十日游戏》《隐秘的角落》为头，迷雾剧场的后续片单都是12集精品悬疑短剧的相似模式。目前，在国内的几大平台中，爱奇艺和优酷都将悬疑剧场做出了品牌，尽管优酷之前也上线了不少悬疑剧，然而大部分都是“单兵作战”，所以严格意义上来说，今年6月播出的《失踪人口》才是优酷“悬疑剧场”的首战。由于优酷“悬疑剧场”和爱奇艺“迷雾剧场”才面世不久，两个平台待播出的剧有很多，所以数舆君对爱奇艺“迷雾剧场”和其前身“奇悬疑剧场”目前已经播出了的剧做了一个整合。大部分悬疑剧场的网剧集数都控制在了40集以内，单集时长也在40分钟左右，以往国产剧严重的“注水”问题在这些网剧中得到了很好地解决。在演员阵容上，经常采取“老戏骨+流量小生”的组合方法。悬疑网剧在改编类型上，多为小说改编。例如近期大火的《隐秘的角落》便改编自紫金陈的小说《坏小孩》，《十日游戏》改编自东野圭吾的小说《绑架游戏》。然而十分难能可贵的是除了改编小说，原创剧本也占据了一定比例。悬疑类网剧在豆瓣评分上分布较为均匀。低分占39.13%，中分占39.13%，高分占21.74%，值得注意的是，“迷雾剧场”目前仅播出的两部剧的豆瓣评分都较高，《十日游戏》豆瓣评分7.4分，《隐秘的角落》更是冲上了8.9的高分。

视频网站的剧场模式，起源跟优酷的内容开放平台升级“策略”分不开，但是后续优酷并没有对这一概念进行深挖，今夏推出的“悬疑剧场”也并非“厂牌概念”，只是对即将上线的悬疑类剧集进行了剧目分类，以此来区分“青春剧场”、“宠爱剧场”、“港剧场”等。

真正把“剧场”做出品牌化概念的是爱奇艺，如果“悬疑剧场”对于优酷的意义更多在于品牌重塑，那么“迷雾剧场”对于爱奇艺的价值则在于品牌升级。

从种种细节可以看出，作为国内首个开启厂牌化运营的视频平台，爱奇艺在悬疑剧的品牌打造上加大了力度。

剧场模式反思

此轮“剧集模式”在长视频平台的全面启动，基于2019年之后，市场逐渐回归内容价值探索，不再片面迷信大而全的IP，日益形成题材垂直细分的趋势。

内容为王的时代下，类型化、精品化、标准化、规模化、品牌化成为各大视频平台探索和发展的方向。剧场模式的优势在于打造品牌、以剧带剧、增强用户粘性，同时还有助于摸索付费新模式，促进优质内容生产闭环的形成，推动类型剧市场的进一步成熟。

如何理解剧场化在我国网络剧集发展中的坐标？影视评论人何天平认为，一方面剧集品牌效应的生成不仅仅依托于单部作品的社会影响力，精品短剧的批量涌现会在剧场化的概念下得到很好的发展；另一方面，剧场化中的类型化也体现出我国剧集发展追赶工业化水准的趋势，在剧集结构化探索上具有重要的推动意义。

尽管我国剧场化网剧蓬勃发展，但是在探索剧场化模式的路上仍然存在着定位模糊、品牌风格不鲜明、仅仅依靠类型来区分剧场等问题。网飞、HBO电视网的精品短剧制作和剧场运营模式已相当成熟，《权利的游戏》《使女的故事》等口碑剧集不断涌现，还衍生出“限定剧”“事件剧”等细分种类，为中国网剧精品化内容制作提供了可借鉴的经验。

爱奇艺以厂牌化的形式打造“迷雾剧场”，剧集从题材、集数、片名、后期调色、海报风格等都实现了整齐划一。《隐秘的角落》的成功让我们看到好的作品永远受到市场的亲睐，也让我们看到国产剧类型化剧场模式的创新发展。我们期待着更多优质剧的出现，也期待着剧场模式能够拥有光明的未来。

内容 | 赵葳 明秋月 熊杰

可视化 | 方林仙 张炎

数据 | 胡云 漆思杰

责编 | 董杏杏

总策划 | 熊杰