上海小店故事｜一间房间，一个插画的世界
澎湃新闻记者 朱喆
【编者按】小店是城市的生机，也是最美妙的风景。有别于大型商场和连锁商铺，个性小店折射出时代镜像，为城市日常营造别样生态，更是我们爱上海的理由。
澎湃新闻-私家地理推出系列探访“上海小店故事”，走近上海最具个性的一批小店和它们背后的主人。这是一个好吃、好喝、好逛、好玩的城市，小店是它基因里重要的一部分。
就像弗吉尼亚·伍尔夫说的，“倘若一个女人决意要写小说，她必须要有钱，而且还要有一间属于她自己的房间”，上海85后张晔觉得，小众艺术“插画”也值得拥有一间属于“它们自己的房间”。
2019年8月，城中核心商圈新天地的旁边，自忠路414号，出现了“鲸字号”，50平方米，足足一个插画世界。
鲸字号 自忠路414号 外景 鲸字号 图
到人群中去
事实上眼前的“鲸字号”已经是3.0版本，它的初代还只存在于互联网世界。
2014年，微信公众号刚刚兴起，张晔还是建筑公司的职员。她白天运营公司的账号，下班后就开始琢磨个人公号，学艺术出身的她介绍着自己喜欢的事物。一次，她写了一位自己很欣赏的插画师，那篇文章阅读量激增。她开始觉得这项小众的艺术是有知音的。于是，她研究起了插画市场，公众号就成了聚拢国内原创插画师和观众，大家一起相互交流的平台。这个过程让她收获了久违的成就感，2016年，她辞掉了干了7年的工作，专心经营“鲸字号”。
张晔 鲸字号 图
“就像鲸鱼有独特的声波，插画也有自己的‘声波’”，张晔解释了平台名字的由来。
线上交流的同时，插画师纷纷把作品集寄给张晔。在2017年一次独立书展上，她带着100本画册参展，各个年龄的读者来到摊位前翻阅、买书，她看到了新的方向。
摆摊时读者络绎不绝 鲸字号 图
2017年年末，她和合伙人找了老重庆南路弄堂里的一间20平方米的房间，将公众号升级到了看得见摸得到的2.0版。
老店外景 鲸字号 图
朋友们都佩服她胆大，说开店就开店，还选在淮海路附近，但张晔其实是务实的人。
她表示，“插画是很小众的艺术门类，只有让它出现在大众视线里，它才有发展的机会，所以我不能把一样陌生的东西放在偏远的地方，而要到人群里去。”
老店内景 鲸字号 图
店铺里有很多与张晔合作插画师的原创画册、周边文创，还有一些她旅途中搜罗的世界各地的画师作品。但和一般书店、杂货店最不同的一点是，她在房间里定做了一个玻璃展示柜，取名为“插画橱窗”，展示不同风格的插画师的作品，每1、2个月上新一次。
“这种插画展现形式在海外发展得相当成熟，时常出现在各种商业品牌的橱窗陈列中，但国内更多习惯用假模特、海报和货品来做设计”，张晔解释，“这也是开实体店的重要原因，我想做互动式的插画展览”。
大型美术馆鲜少举行专门插画的展览，更别说频次，所以这个橱窗就成了小艺术家们的展示平台，也是观众了解插画呈现方式的新窗口。
老店时期的橱窗展览 鲸字号 图
一场场风格迥异、缤纷多彩的展览，吸引了大众的目光，各地的插画师也争相跑来“露脸”。作品和文创品越来越多，店铺人气越来越旺，到了2019年夏天，张晔把弄堂小店搬到了新天地旁边，打造了一个更丰富的插画新天地。
“先让自己活5年“
得益于先前的工作，张晔对空间布局，内部装饰颇有经验，她和团队伙伴自己完成了新店的设计。50平方米被合理分配，分别是画作和文创产品展示、展览和阅读等功能区。
新店内景 澎湃新闻记者 朱喆 图
新店内景 鲸字号 图
新店楼梯墙面由21位插画师以“书店是通往各个世界的入口”为题的创作 鲸字号 图
“鲸字号”表示自己的线上社群和电商平台用户超过30万人，其中，以艺术为专业和从业者的粉丝超过60%。实体店则可以看到包括小徽章、卡片、贴纸、杯子、帆布包、面具等400余种插画衍生品。同时契合每次展览，还有限定的周边产品。
店内插画文创产品组图 澎湃新闻记者 朱喆 图
小店吸引了很多小观众 澎湃新闻记者 朱喆 图
比如今年暑期档，店内展示了鲜明童趣风格的插画师、手账达人卓大王的“来我的房间，玩吧”的主题插画、便签、笔记本、胶带纸、圆珠笔和限定图签卡等产品，颇受学生一族和文具收集者的好评。
卓大王 “来我的房间，玩吧”插画橱窗
卓大王展览周边产品 澎湃新闻记者 朱喆 图
这期展览接档了插画师蚂蚁的“红黑•黄黑插画展”。她的作品曾在米兰作为中国年主题大橱窗展示，这也第一次在国内展出，反响火爆。
蚂蚁的“红黑•黄黑插画展” 橱窗 鲸字号 图
店里创意品琳琅满目，其中很多粉丝和好友们送给“鲸字号”的礼物散落各处，有时会被客人误以为是出售商品。
墙面和壁柜上的礼物 澎湃新闻记者 朱喆 图
“我们是开店的，但我们也一直收到礼物，真让我们感动！”张晔指着窗口处一张海报，说，“有位粉丝在一个海报抽奖活动中抽到了荷兰enter enter & ideal book书店的海报，特地把奖品送给了我们”。
粉丝赠送的 荷兰enter enter & ideal book书店海报 鲸字号 图
海报上的蓝白字写着“读书、买书、支持本土原创”，完美地诠释“鲸字号”的理念。
曾经梦想成为作家的张晔，一直有着出版梦。她帮助过很多插画师出版原创作品集，团队还与上海译文出版社合作出版Mook《defined》，以不同的专题邀约不同的插画师讲述他们的故事和经历。
已出版的《defined》鲸字号 图
“鲸字号”还有一份自己的宣传“小月报”，从选题、约稿、审稿，校对，印刷，分发都由团队完成。
挂在墙上的“鲸字号”2019年月报 鲸字号 图
每年国内各大独立书展、上海童书展时期，也是团队最忙的时候。去年博洛尼亚童书展主办方和克罗地亚知名插画师薛兰还特地到店探访，了解中国原创插画、绘本的发展动态。张晔说，“我们国内有很多优质的绘本，背后有很多出色的编辑和画师，书展是我们学习的大平台。”
博洛尼亚童书展主办方到访鲸字号 鲸字号 图
克罗地亚插画师薛兰（左一）在书店里接受采访 鲸字号 图
不论是办展览激发书店内部活力，还是参加行业活动加强外部交流，书店发展的每一步都需要张晔找准方向。不过她有个清晰的目标，就是让书店先站稳脚跟“活”下去。
决定开店前，张晔拜访了一位职场前辈，他对她说：“你先不要想对手是谁，不要想竞争力在哪里，先让店铺‘活’5年”。这句话振聋发聩，她时常拿来提醒自己。
疫情来袭，店铺变得比往常安静，张晔和店员讲那就像在老店的时候，2天都看不到一个客人。“大概有过这样的经验，所以我没有恐慌。”
团队开会 鲸字号 图
线上业务给了张晔一些安慰。自“鲸字号”创立成立，在线课程不断完善，从插画师分享绘画技巧到法律专家进行版权科普，内容包罗万象。2月抗疫隔离期，有插画师和张晔说自己那时所有的收入来源就是线上讲课。
线上课程 鲸字号 图
“线上业务也是平台运营的重要资金来源”，张晔坦诚地表示，“信息时代，线上和线下必定要同步联动，但不同的渠道也有不同的特性，我还要再摸索其中的门道”。
“插画，不止于平面” 鲸字号 图
未来尚不可知，但张晔在招牌下面写了一行字，“插画，不止于平面”，她践行着这句宣言，充满决心，也充满信心。