漫改时代将至，快看漫画站稳00后高地了吗？
原创 顾韩 娱乐硬糖
作者|顾 韩
编辑|李春晖
“是用户在推着我们不断往前走、被行业看见，这是一个非常基础的底层逻辑。”谈及新一轮国漫改编热，快看漫画IP开发负责人刘青艳如是说。
继《快把我哥带走》之后，快看漫画在漫改剧领域再次出招，于今夏带来一长一短两部新剧。长剧《不说谎恋人》（原著作者SASA夏蒂、杨美味）由企鹅影视、喀什喜瑞文化、淘气猫文化、快看世界出品，梁洁、辛云来领衔主演，讲述许伊人因“谎”结识霸道总裁方知有、在欢喜互怼中相知相爱的浪漫之旅。
“少女漫”《不说谎恋人》原著自连载以来，一共吸引超过535万人追更，读者评论量达到85万，累计人气值达到230亿。改编成长剧后，其轻松甜蜜的调性、沙雕又高能的情节，深得少女心人群喜爱。这部作品连续三周进入抖音剧集热度榜前十位，在腾讯视频暑期剧集中排名前三，站内总播放量已突破8亿。
值得一提的是，前者是快看漫画第一次以联合开发的模式深度参与漫改项目。纵然并不完美，但足以体现快看漫画作为又一位“跨界者”，在真人漫改方面的认知、能力与野心。
国漫的勃兴，漫改的弯路
提到IP，多数人的第一反应都是网文。不过，放眼全球，漫画与小说一样，都是影视改编主要源头。
漫威赚足粉丝眼泪，缓过劲儿来，大家依然对今年的《黑寡妇》望眼欲穿；韩国丰富的漫画作品，近些年来衍生出了《金秘书为何这样》、《他人即地狱》、《梨泰院class》等热播韩剧。
而在国内，2009年，有妖气上线，国产漫画自此由纸媒走向互联网；2012年，腾讯入局，腾讯动漫成为生态新环节；2014年，搭载着“条漫”的新风口，快看漫画创立，以女性向漫画为切入口，一路高歌猛进。在互联网与资本的带动与滋养下，国内的漫画行业迎来了新机遇。
一方面，漫画改编动画的方式大大加速了漫画IP的传播，催生出《十万个冷笑话》等新爆款；另一方面，移动互联技术的发展，以及依托移动端的“条漫”形态的普及，令国漫的辐射人群从未如此广泛，也令日后的破圈成为可能。
2015年，网剧初成气候，各大平台、内容公司踊跃布局，许多国漫IP的真人版也提上日程。有媒体统计，从2015年到2020年，共有约19部国产漫改真人剧在网络上播出。
但也不得不说，虽然其中不乏惊艳作品，可也存在很多“弯路”，难以做到叫好又叫座，令原作粉丝与路人观众都满意。
然而，并非每个IP项目都有这样的好运。
刘青艳告诉硬糖君，早期，快看漫画的对外合作模式是最简单的版权售卖。然而不久她们便发现，在这种情况下，作品的改编效果与转化效率往往不如人意。许多IP被买走之后就被囤积起来，错过了最佳的改编时机，网络漫画偏偏又特别重视时效性。
于是，2017年，快看漫画吸纳了一批影视策划、执行制片等深谙真人影视创作规律的人才，重新组建了IP开发团队，希望在旗下IP的开发上更具主动性和话语权。此后，每年新增开发项目的数量与量级逐步提升，与外界的合作也愈加深入而全面。
除了在开发过程中给予对于原漫画解读的支持，确保漫画改编落地过程中的专业性和一致性，快看漫画也会对项目进行营销上的帮助，促成改编文本与快看本站的互动。
“例如《不说谎恋人》与我们漫画、作者、媒介矩阵以及社区的全方位联动，都给改编文本最终的数据和口碑带来助益。同时，也不断丰富了站内的互动和形态，甚至同一IP的各种开发形态互相促进。”刘青艳说。
《不说谎恋人》，胜在不够二次元？
与过往许多国漫改编剧不同，《不说谎恋人》不含奇幻元素，也没有很二次元的出格造型，乍看与许多网文改编或原创的都市小甜剧无异。
这某种程度上体现了一种新的漫改思路：不再力求将“2.5次元”、“中二炸裂”摆在明面上，主打漫改剧与其他剧集的反差；而是强调融入，不避讳打碎重组式的“再创作”。
这是快看漫画持续观察市场、摸索规律得出的结论，也是基于平台特性的最佳选择。毕竟快看漫画早年便是靠“少女漫”打开一片天、实现差异化的。纵然现在也走上了全品类之路，但积淀最多、孵化最成熟的，还是这一类与现实、与当下联系更为紧密的作品。
刘青艳透露，当时快看漫画推介了很多作品，但合作方一开始就非常明确地挑中了《不说谎恋人》，正是看中了它更容易搬到三次元的现实世界中，故事和人物更容易被剧集观众理解和共情。剧本阶段，双方共同进行了多轮磨合，也是在尊重原著的基础上，重点考虑了趣味性与社会性的呈现。
在她看来，合格的漫改剧离不开前期策划阶段的反复推演，“在漫画环节的成功，不等于在剧集市场的成功”。选题阶段，要充分站在真人剧的角度去评估IP改编的价值、可行性与潜在卖点，与合作方进行对话，创作阶段也要深度把握漫画与剧集的差异，做到合理转换。
“举个例子，条漫受篇幅所限，很多情节可能只存在最高潮的片段。如果从剧集标准来判断，很多线索是莫名断裂的，但这种断裂其又是漫画家做了取舍的结果。所以做真人剧的时候有很多要填充的部分，如何让它符合用户在看漫画时、脑内与漫画家的‘共创’，这个是有一定难度的，考验的是跟网文改编完全不同的能力。”
“其实《不说谎恋人》里的人设跟漫画相比是有一定差异的。但大家又会觉得那就是我认识的方知有，跟小助理也能进行内心认同，所以其实还是要抓到作品的‘魂’吧。”在刘青艳看来，只要作品不太水、太生硬，能让观众感到主创的认真付出，用户的宽容度其实比想象中高很多。
得00后者得天下？
对于国产漫改剧来说，2020年无疑是关键性的一年。
腾讯动漫的《通灵妃》与快看漫画的《只好背叛地球了》先后引入竖屏短剧与互动剧的新玩法，解锁非头部IP的开发方式。《长歌行》改编成古偶大剧，启用流量小花迪丽热巴担当主演，量级不同以往，自是意义非凡。
随着网文大IP的日渐消耗和00后用户的全面崛起，漫画IP在泛娱乐链条中的产业生态位越来越承重，带动相关企业也进入了发展快速道。
创立五年的快看漫画，目前已有3000名作者，超过3000部作品，合作CP（内容提供商）超过200家。截止到2019年7月，快看漫画app总用户量超过2亿，月活用户超过4000万，在漫画市场的占有率超过一半。目前，以“IP+社区”为核心战略，快看漫画正在加紧旗下IP价值的挖掘与释放。
据悉，目前快看漫画处于开发中的影视项目接近30个，包括院线电影、精品网剧、分账网剧、动画番剧等多种传统改编形态；有声改编项目40余个，还有少量的短剧、竖屏动态漫画等项目在尝试。其中《贫穷父女》和《快把我哥带走》一样，将开发剧影两个版本。
在刘青艳看来，国漫产业近年之所以大受关注，除了爆款的带动、资本与政策的扶持，还要归功于正在长大成人、步入社会、开始有意识寻求话语权的00后们。
“如果说80后、90后是看网文长大的，那么00后就是看动漫长大的一代。相比文字，他们对漫画内容的接受程度更高，动漫文化渗透到他们生活的方方面面。而且由于近年一些文化上的政策，最接近他们内心的可能并不是那些耳熟能详的日本动漫，而是国创作品。”
等到这一代人成为文娱消费的主力，市场对于国漫改编作品的需求势必会再上一个台阶。快看显然志在成为00后的精神家园，就像B站之于90后一样，不仅提供内容，更提供陪伴。
为此，快看漫画一方面致力于孵化并引入大量受00后欢迎的IP内容，如《谷围南亭》、《成也萧河》、《我独自升级》、《某天成为公主》等。同时逐步深入到产业链的中下游，对用户喜爱的作品进行影视、动画、游戏、衍生品等多角度开发。
另一方面，针对00后乐于分享、喜欢创作的特质，社区氛围也是快看的运营重点。高粘性、高活跃的社区会为IP孵化、剧集营销提供强大的助力。此外，快看还开放了投稿通道，举办各种赛事激发用户的创作热情，试图打造一个覆盖全产业链的、PGC与UGC兼具的IP孵化生态。
原标题：《漫改时代将至，快看漫画站稳00后高地了吗？》