宜家首个城市店落户上海静安寺商圈：三层总面积三千平方米

宜家首家城市店（IKEA City）落户上海静安寺商圈。

宜家静安城市店的外观

7月21日，宜家中国宣布，宜家上海静安城市店将于7月23日（本周四）正式开门迎客，这是宜家在国内的首个城市店。该门店坐落于上海市南京西路1728号，毗邻地铁2/7号线静安寺站，辐射静安寺商圈，商场营业区域共三层，总面积约3000平方米。

相比以往位于郊区的3万平方米的标准店，静安城市店可谓迷你。在商品的选择上，门店共展示了约3000个商品，其中约1100个商品可以购买后带走，其余类似沙发、床具的商品可在线上下单。

宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）表示，“宜家始终希望距离中国消费者更近，并提供更便捷、更灵活、更多元的购物体验来满足大家的期待。为此，宜家中国此番首次引进城市店模式，一方面，通过布局城市核心中央商务区进一步提升商场可达性；另一方面，通过门店视觉设计、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素，打造更为生动的家居零售体验。”

去年8月，宜家中国宣布战略调整，将在2020财年（2019年9月1日-2020年8月31日）在中国投资100亿元人民币，投资方向主要集中在渠道拓展、业务电子化、客户体验等方面。100亿元，也创下宜家中国历史上最大年度投资额。

在宣布该笔投资后，宜家中国已在郑州、贵阳、长沙等地新开了标准门店，在今年3月正式上线宜家天猫旗舰店和发布了宜家购物APP。截至目前，上海的宜家门店也从原有的3家拓展至现在的5家，包括上海宝山商场、上海徐汇商场、上海北蔡商场、上海杨浦商场、上海静安城市店。除了杨浦商场和静安城市店外，剩下3家商场均为宜家自有物业。

位于静安城市店一楼的“宜家轻食集”

可见的是，宜家正在从传统的线下零售商向全渠道商转型。

勃朗特透露，在疫情期间宜家的线下门店虽然关闭，但线上持续给消费者提供服务，在天猫旗舰店上线第一天粉丝涨至30万，上线一周涨至100万。“我们看到了线上业务的明显增长，现在疫情得到了缓解，但很多消费者还是保持了这个习惯。” 勃朗特说。

从最新的财报数据来看，2019财年（2018年9月1日至2019年8月31日）宜家在全球零售销售额达到367亿欧元，销售额同比增长5.0%。在中国市场，2019财年由英格卡中国所经营的28家宜家商场共接待了1.08亿人次的访客，销售额共计人民币157.7亿元，占全球总销售额的近一半。

据了解，自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，宜家的运营主体英格卡集团已在中国大陆开设了30家商场、1家小型商场、2个体验店和3家荟聚购物中心。