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疫情促使亲子娱乐消费市场更加注重线上线下多元化发展
实习生 汤秀慧 澎湃新闻记者 李淑平
2020-07-16 20:49  来源:澎湃新闻
随着疫情防控的好转,此前受冲击的亲子娱乐消费市场特别是线下市场正在逐渐复苏。
经受了疫情考验的玩具零售品牌及科普类场馆正在总结经验,创新合作模式,力图抓住暑期这一时段,寻求新的发展。近期,玩具反斗城加强布局线上线下“体验+互动”模式,并针对中国市场大力拓展益智类玩具。上海中国航海博物馆则与复豫智慧零售签署战略合作,将其航海文化和特色科普活动更加精准落地,为社会公众提供更多免费服务。
玩具反斗城:继续深化线上+线下OMO战略
疫情期间,大多数国人“禁足”防疫,孩子们到玩具店选购玩具的乐趣也只能转为线上“看图下单”。这对于多数依靠店面零售的玩具零售品牌来说打击巨大,不少品牌没等到疫后复苏关店停业。而那些早已布局线上+线下渠道的玩具零售品牌则经受住了考验。
像自2006年进入中国的玩具反斗城,在疫情期间同其他行业一样暂时关闭线下门店,依靠在线平台业绩的增长来对冲和弥补线下流量的下跌。线上选购无法替代线下的体验。

线上选购无法替代线下的体验。

此后,随着疫情防控态势好转,六一儿童节,玩具市场迎来第一个爆发点。记者在儿童节前几天走访南京西路梅龙镇、百盛购物中心,以及正大广场玩具反斗城等玩具店发现,不乏父母或者祖父母带孩子到店选购玩具。口罩也掩饰不住孩子们体验玩具时候的喜悦。家长陪孩子到玩具店选购玩具。

家长陪孩子到玩具店选购玩具。

玩具反斗城中国董事总经理诸葛民表示,到六月份,玩具反斗城中国线上线下已全面恢复经营。儿童节成为玩具零售品牌业绩持续增长的一个重要机遇。为抓住机遇,玩具反斗城布局线上线下“体验+互动”模式,在全国63个城市逾210家门店同步推出了“玩具狂欢节”,通过布局线上线下“体验+互动”模式、推出热门IP玩具,希望可以打造出更具趣味性的良好消费体验,从而获得消费者的青睐。
疫情促使消费者对安全更加注重,玩具市场也不例外。对于家长而言,玩具是否安全环保往往是影响他们选择的重大考虑因素。因此,诸葛民认为,疫后玩具市场会迎来安全理念的飙升,行业或将因此迎来变革,给那些在安全优质玩具方面下足功夫的品牌更大的成长空间。
疫情的另外一个影响则是对益智类玩具的聚焦。疫情期间在家上网课的状况令中国的家长更加关注益智类玩具。调查数据显示,中国家长往往会要求玩具在语言、数学、颜色、协调能力等等方面对孩子有益智启发的帮助。今后,市场是此类益智类玩具将会更加得到拓展。暑期玩具市场再次迎来爆发期。

暑期玩具市场再次迎来爆发期。

进入暑期,亲子娱乐市场将再次迎来爆发期。玩具反斗城再次推出“夏日玩具狂欢季” 大型主题活动。今年恰逢托马斯诞生75周年,多美卡50周年,“托马斯友谊派对”的H5游戏以及线下的多美卡车展又将引发大小朋友们的狂欢。
经过疫情的冲击,零售行业均认识到线上+线下布局的重要性。玩具反斗城中国方面表示,线上与线下是相辅相成的,实体门店为线上提供了更多的体验及发货渠道,同时线上也为线下门店输送精准的客流,提高转化。该品牌将继续大力贯彻线上+线下的OMO战略,以更好地赋能中国家庭的玩具消费体验。
中国航海博物馆:与复豫智慧零售战略合作
不仅仅是玩具市场,疫情期间像中国航海博物馆这类教育场馆,也不可避免地沉寂了一段时间。疫后,同其他行业一样,中国航海博物馆也在积极探索传统博物馆生存新思路,适应“互联网+”发展大潮下的社会环境,谋求更好的发展。
7月15日下午,中国航海博物馆与复豫智慧零售正式签署战略合作。双方表示,将充分发挥各自资源优势,通过建立切实可行的合作机制,在宣传教育、科普活动、展览合作、文化建设等多方面建立长久、可持续的友好合作关系。首次合作将于近期在上海活力城、上海星光耀广场、南通星光耀广场、杭州复地活力广场等共同举办以“航海夏令营”为主题的公益性科普教育、航海主题展览、互动体验课程等活动,并通过会员平台免费招募参与体验的家庭。中国航海博物馆外观

中国航海博物馆外观

中国航海博物馆位于上海市浦东新区,是经国务院批准设立的国内第一家国家级航海博物馆,是国内良好的航海文化交流平台、航海科普知识教育基地、爱国主义教育基地。中海博船舶馆内的互动展项——虚拟焊接深受小朋友们的喜爱。

中海博船舶馆内的互动展项——虚拟焊接深受小朋友们的喜爱。

馆内以“航海”为主线,“博物”为基础,分设航海历史、船舶、航海与港口、海事与海上安全、海员、军事航海六大展馆,渔船与捕鱼、航海体育与休闲两个专题展区,并建有天象馆、4D影院、儿童活动中心等设施。场馆内还摆放着巨大的明代福船,这种沉浸式体验可以说是孩子们培养科学兴趣、接受爱国主义教育的第二课堂。
中海博副馆长陆伟表示:“此次战略合作预示着中海博的航海文化和特色科普活动将更加精准落地,进而免费服务更多的社会公众,形成良好的航海文化氛围。”上海活力城举办的亲子活动,为周边社区打造“活力公社”

上海活力城举办的亲子活动,为周边社区打造“活力公社”

复豫智慧零售是复星快乐时尚产业旗舰平台豫园股份的成员企业。复豫智慧零售总裁姜大华表示:“聚焦家庭幸福生态是集团发展的核心战略,此次与中国海航博物馆签约,将成为社区家庭弘扬爱国主义教育、培养科学兴趣的第二课堂。在充分发挥博物馆科普阵地和文化宣传平台作用的同时,有助于推进科学与商业的协同创新,形成科普教育合力,提高商业项目的社会价值和综合竞争力。”
可以预见的是,疫情逐渐好转,经济复苏,消费回暖,家长们在亲子互动亲子教育方面的需求在暑期会不断扩张,好在家长们可以为孩子选择的玩具、教育活动等也会逐渐增多,亲子消费市场将迎来复苏。

责任编辑:沈关哲

校对:张亮亮

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