一条合伙人张晴：六次转型中的智慧
41岁接触跑步，44岁完成了第一个42.195公里的全马。张晴认为，一件事要么不做，要么做到牛逼。回看她的职业生涯也是如此。
中国最早的新闻大特写记者，27岁成为南京媒体界最年轻的高管，30多个新闻奖，《外滩画报》副主编，这些都是张晴过去的标签。6次转型，有5次是创刊媒体，四十几岁开始创业，她现在的身份是一条的合伙人。
近日在一条位于上海的总部，张晴和记者聊了聊。当日正好有个拍摄，白衬衫、半身裙、高跟鞋，一身职场OL标配的张晴出现在了棚内。在准备妆发的过程中，张晴边化妆边沟通，还顺便跟其他嘉宾寒暄了几句。
这样一个充分利用每分钟的人，却坦言在跑步的时候只想着什么时候能结束。可能是每天需要和太多人对话，跑步成为张晴“放空”自己的时光。在这项无需对抗的运动里，张晴的时间不会受别人的限制，而这种独特的排压方式也让张晴跑向了更远的地方。
张晴的一天从跑步开始
对年轻人说：跟对人很重要
创业六年，从纯媒体人转战到互联网电商再到线下店，张晴在不断打破过去的自己，走向远方。
2014年离开《外滩画报》时的张晴已是副总编，四十几岁告别舒适圈加入从未接触过的视频创业团队并不是易事。“推”她一把的正是她十多年的领导，《外滩画报》前执行总编，《第一财经日报》前编委，也是一条的创始人——徐沪生。
因为相信“老大”的目光，张晴开始了一条之旅。从传统媒体转型后，工作量暴增3-4倍，“如果创业之初有人告诉我，每天这样（工作）至少十年，我可能从一开始就放弃了”，她笑称，“但不是这样的，人的耐受力是慢慢增强的。”
从最开始的一条视频，到生活美学电商再到后来的线下店，一条在2018年时完成了C+轮融资，估值5亿美元，而《外滩画报》却在2015年底宣布停止纸质杂志的发行。
“看准领头人”是张晴6次转型后的感悟。而多次转型的她实际上只跟过两任领导，共同点是“有情怀”，希望改变些什么。
25年前做《服务导报》时大环境是一周一个大特稿，但张晴当时的领导开拓性地决定一天一个，树立了新的行业标杆。后来跟随徐沪生创立一条也是如此，一天一条高品质的短视频，“开始大家都觉得不可能，但也正是因为难，才能颠覆行业。”她说。
看准领头人，能够带你去更远的地方。
内容与流量的博弈
在生意之外，一条的使命是提升身边人的美学品味。
一条的逻辑是：通过头条格调的视频，沉淀优质的粉丝，然后为粉丝提供优质的广告产品、电商产品、线下店产品，所以，内容，始终是一条的核心竞争力。
不过要逼格和要流量是一个博弈的过程。一条的第一次博弈是在初创阶段。做生活美学生活方式报道，有点像匠人精神，要耐得住寂寞，不受外部流量思维的影响，然而，做互联网又不得不要流量。
这两者很难高度统一，一条的方法是将时间轴拉长。张晴拿一条微信号为例说：“可以以一个月甚至一年的长度做配比，比如10%到20%的选题，目标是叫好，另外20%是叫座，中间值60%，希望做到平衡的叫好又叫座。”
2015年，一条的“全中国最孤独的图书馆”成为了爆款，三天之后，它成了中国最不孤独的图书馆。这条视频也给了张晴很大的信心，那就是真正好的内容，会裂变式传播的。
张晴总结说，爆款是不可预测的，但也不是完全没有规律可循，那些反映普世价值观的、反映人间真情的故事，更容易成为转发率高的爆款。
第二次博弈则是2016年开始做电商的时候，很多用户开始很难接受一条开始卖东西了，也出现了粉丝流失。对于一条来说，要留住粉丝，不是简单的撒钱、抽奖，而是赢得用户的心，这才是真正的黏性。
那段时间，一条也加大了内容的投入。比如有一次为了拍摄一个帐篷民宿，拍摄团队飞机换汽车，单程辗转了28个小时去到澳大利亚，只为一条非商业内容。这样的用心也被用户感知到了，数据显示，新增粉丝逐渐比流失的更多，张晴也稍稍安心了些。
现阶段的博弈则是正热的电商直播。同样要考虑流量，也要符合一条的气质，张晴坦言，像是把面膜拿在手上喊着“9.9元包邮”直接卖，就不是一条的风格。
“现在没有辨识度生意很难做，你看到成功的是金字塔尖。如果你不能三句话总结出和别人不一样的地方，那就不用去做了，”她说，“但是商业社会，哪有百分百的‘自己’。所以这个过程中，舍弃与坚守，就是一个永远的命题。”
一条在决定做直播前，没有直接扑向流量，而是耐着性子做了市场调研。结果显示目前生活方式类的直播，80%对一条都没有用，剩下的就是在20%里汲取有用之处，打磨一条自己的模板，一旦找对方向再All In。
学会放手
即将到知天命之年的张晴这几年最大的感触是：人生的幸福不在于你抓住了什么，而是你放手了什么。
放手，意味着不纠结，然后才能把有限的精力，放在值得的人和事情上。
工作中这种不纠结主要体现在：什么样的人做什么样的事，也就是把擅长的事情做到极致。联想到一条，6年前创业时，初创团队只擅长做中产生活方式类的报纸杂志，一秒视频都没拍过，但短视频和文字的底层逻辑是一样的，只是形式上用三分钟的短视频取代了五六千字的大特写。正因为有了这样的积淀，一条的视频一直在追求品质和深度，那些没有质感的内容，纵使流量再高，也不会成为一条的报道对象。
生活中，张晴秉持“每一个个体都是独立的”，与其试图去牢牢抓住他们，不如在价值观相符的前提下，让他们的的小宇宙独立运转起来，即便是家庭成员也应如此。张晴现年16岁的儿子并没有很明显的叛逆期，在她适度的“放手”下，儿子从小就养成了很好的自学能力，没有受到过多的破损和约束。她认为每个个体都很强大，孩子要做的只是有一个统一的价值观，然后大家形成更大的合力，就可以走到更远的未来。
另一个放手则是和人生阅历有关。张晴提到了一条曾拍摄的蒋勋，蒋勋说:我这几年一直在想，什么东西可以放手？而不要到最后放不了手很痛苦。
他的话让张晴深有感悟：“你的父母终将会离你而去，你很痛苦，但是你能怎么办呢？这些在你的生命中最终都是一一要失去的。我20岁的时候其实对这些是无感的，因为你没有经历过，但是我现在快50岁了，会觉得以前很纠结的东西都会烟消云散。”
智慧随着人的经历而增加，那些年轻时我们不屑一顾的父母忠告，其实是最干货的人生智慧。