【地评线】品质生活直播：上海之美的“新打开方式”

——由黑科技加持的“盒马村”翠冠梨，有多好吃？

——世界上海拔最低的深坑酒店，到底有什么吸引人的地方？

——“蔓楼兰”的“黑星星”款旗袍，怎么做到“抢眼又低调”的？

——“魔都甜品嘉年华”甜品草莓塔的诱惑，你能抵挡吗？

5月30日至6月5日，由市委宣传部、市文旅局等单位联合主办的“五五购物节•品质生活直播周”盛大开启。仅5月30日当天的直播时长就达到10小时，由主播带你沉浸式体验上海文化，通过场景式的体验直播为消费者种草，以“大文化”理念助力品质消费，为上海品牌打call。

众所周知，新冠疫情对中国的消费造成严重冲击，上海这次选择通过举办五五购物节的方式来主动造风，抓住在线新经济来推动消费。“品质生活直播周”主打的是文化牌，以文化赋能品质生活。

首先，在线体验帮助商家重新触达潜在用户，打开了营销的新链路，云逛街、云探店承载生活在线化的新任务。

以最典型的“生活方式社区”小红书来说，这次选取了多个最具上海特色的标杆性文化消费场景打卡——深坑酒店、旗袍穿搭、愚园路的国潮新品牌、玻璃博物馆。“我现在在佘山世茂洲际酒店，这是世界上海拔最低的酒店，被誉为‘世界建筑奇迹’。”小红书作者东瓜嘀嘀在深坑酒店现场为你娓娓道来：仙气缭绕的瀑布，高空栈道，“凝视深渊”的玻璃电梯，悬崖下的水下餐厅被巨大的鱼缸所围绕，和几十条鲨鱼共进烛光晚餐……

通过场景式体验互动直播，将真实的消费场景通过镜头分享给用户，在现场与用户实时互动，及时分享，这正是小红书互动直播的特色。通过直播告诉大家深坑酒店哪里值得玩、怎么玩，从而激发潜在用户去深坑酒店。这就是种草的力量。

其实，种草是一种基于社交互联网的新应用，它不是硬核广告，通过美物、美景以及一线的体验，以内容创造流量，以流量推动购买，从而形成一个商业闭环。

种草不是“过眼瘾”，不是“剧透”，而是社交式传播、兴趣的社群聚集。以前认为“高攀不起”的，经云逛街、云探店的种草，如今觉得“性价比”不错，愿意去尝试一下，这样就减少了营销的“误拒风险”。

其次，品质生活直播为公众发掘出了上海的精致之美，成为讲好上海品牌故事的载体。

上海崇明“盒马村”的翠冠梨有何与众不同的地方？直播带你看机器人守果园、无人机低空植保喷洒作业，“根据盒马的数字化方案，基地每亩地约种50棵果树，果树一簇花下只结一个果，果与果之间距离为20厘米……”由黑科技加持的“精细化种植翠冠梨”，让你对上海的数字农业前景刮目相看。

有着童话般建筑外形的马勒别墅，你是否每次匆匆走过门口，没有进去看看呢？这里的早餐是怎样的上海腔调？作为“二次元圣地”animate在上海开出了首家独立门店，B站主播在这里为你打破次元壁，让你了解Z世代的兴趣爱好。七宝老街上的传统非文化遗产，有着一张少年的脸。“蔓楼兰”专门为 22至35岁城市白领打造的时尚唐装，演绎着上海滩的风韵。在BFC外滩金融中心，一只 Luneurs招牌海盐焦糖冰激凌，告诉你“魔都甜品嘉年华”魔性……品质生活直播成为上海之美的“新打开方式”。

第三，品质生活直播是一场大型“破圈”，以“宽频广播”重新定义种草。

在七宝古镇，东方网主播小姐姐换了两次气才能说完：“您也可以在东方卫视、第一财经、东方网、澎湃新闻、周到、东方购物、阿基米德、小红书、拼多多、哔哩哔哩、喜马拉雅、抖音、美团点评、饿了么、携程、驴妈妈、一条、趣头条观看转播……”从这一长串渠道名单中，你就会明白，这次的“品质生活直播”不是一次普通的社交型种草，而是“广播级”种草，是对上海互联网方阵的检阅。

品质生活直播充分利用澎湃、看看新闻网等新闻传播渠道，形成传播的“破圈”，打通不同消费人群之间的信息屏障，让上海的美物、美景、美店更广泛地触达用户。

此外，品质生活直播也是互联网赋能的消费大优惠。上海市委宣传部发改办主任刘海英介绍称：“直播周中将会有330多场直播活动，消费补贴约30亿元，有1000多位主播深入到上海的文旅消费场所中”。直播周期间，小红书将派出满减券、立减券、小红书薯券等各类消费券总计超过1亿，雅萌、蕉下、小仙炖等4000个品牌商家参与。拼多多将投入不低于1.5亿的现金及优惠券补贴，超3亿元的营销资源。东方购物拿出了三档补贴，总金额达到1250万元。

作为五五购物节中的文化大戏，“品质生活直播周”通过直播输出了上海的品质生活理念，将上海丰富的文化、文创消费资源，推荐给更多对品质生活有追求的用户。

上海是一座城，上海也是一个品牌，是一种生活方式。这次的品质生活直播周，向人们展示了上海品牌的精致、优雅：梧桐树阴下的幽静，里弄深处的烟火气，老房子内的故事，还有陆家嘴云端里的大器。这是上海之美的“新打开方式”，也是上海商业矩阵革命、头脑风暴的序幕。