央企带货“主播天团”来咯！买它！
小新说
今年是中国脱贫攻坚战收官之年，国务院国资委组织开展中央企业消费扶贫专项行动，将消费扶贫作为帮助解决贫困地方农畜产品卖难的重要举措，并开展“百县百品央字号”融媒体传播行动，通过投放公益海报、直播带货、实地采访、拍摄纪录片等方式，助力消费扶贫。
国务院国资委党委书记、主任郝鹏在前不久召开的中央企业决战决胜脱贫攻坚视频会议上强调，要强化帮扶举措，着力解决定点帮扶地区贫困人员外出务工受阻、扶贫产品销售和产业扶贫困难、扶贫项目停工等问题，最大限度降低疫情影响。国资央企不断创新助销方式，积极探索电商和新媒介，开启直播带货的营销新模式。
“小新带货”开启扶贫直播新潮流
2020年5月10日，第四个中国品牌日之际，国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟联合发起“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动。这次行动融合产业扶贫和消费扶贫模式，用传播为央企扶贫产品进行品牌赋能，依托央企消费扶贫电商平台，提升扶贫产品品牌认知度，积蓄贫困地区发展动能，解决精准脱贫的“最后一厘米”。
5月13日，一场特殊的带货直播——由国务院国资委新闻中心与中央企业媒体联盟共同发起的“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动首场活动火热“开跑”。
核桃乳、核桃酥糖、核桃油、茶叶、香菇酱、空心挂面……直播间里，来自山阳的特色产品摆满了一桌。联袂出镜带货的两位主播，一位代表国资委新闻中心政务新媒体“国资小新”，另一位是央企中国钢研选派到山阳县挂职的副县长金雪华。“我们的核桃皮薄仁饱、口感香浓、营养丰富。”说起当地农产品的特点，金雪华娓娓道来，此前他就利用业余时间，几乎每周都要开展直播助农活动。
视频直播间不仅是“店铺”，也是“厨房”和“舞台”——下挂面、浇臊子、秒杀抽奖、茶艺表演、民歌演唱、第一书记讲述扶贫故事，不断掀起粉丝互动的高潮。广大网友纷纷下单，不少中央企业也赶来“捧场”：中国船舶集团相关研制团队、中国移动世界最高5G基站建设者、南方电网三沙值守团队，从祖国的天南海北发来了订单。
据统计，短短两个多小时内累计观看人数2027万，点赞160万，最高同时在线16.3万人，央企消费扶贫电商平台等各渠道订单21600单，销售额316.8万元。
5月23日，“百县百品央字号”暨“小新带货”直播间又来到了革命老区——湖北红安，帮助湖北革命老区的乡亲们走出疫情阴霾。
华润慈善基金会副理事长魏耀东在“国资小新”直播间，化身“网红村长”带领粉丝云逛“红安华润希望小镇”，现场还连线了环球网和远在珠穆朗玛的徐侠客老师，重点推介了红安华润希望小镇“共享菜园”。
母鸡刚下的鸡蛋，树上刚打的香椿，魏耀东化身大厨现场制作香椿炒鸡蛋，隔着屏幕都能闻到香味！与以往的室内定点直播带货不同，此次直播不仅全程移动式直播，带货的产品也是从未有人尝试直播过的“共享菜园”。
认购一份共享菜园，即可成为红安华润希望小镇的“荣誉村民”，可以共享一块32平米希望农庄的专属菜园。后续，“共享菜园”所得的收益将全部用于小镇的产业发展，为贫困村民提供公益就业岗位，其次将用于红安小镇物业管理及其他公共事务开支，最后还将用于扶助红安小镇孤寡老人和其他扶危济困民政事业。
事实上，这两场“试水”直播带货，无疑是央企在消费扶贫方面的有益探索和模式创新。5月30日，“小新带货”直播间还将走进中广核对口扶贫县、世界长寿之乡广西百色市乐业县，携手中广核挂职广西百色市乐业县副县长曹文飞，带货拥有三百年种植史的百色乐业芒果！第四场“小新带货”直播间将前往重庆石柱，与中核集团一起“核”力帮助石柱乡亲！
到今年年底，国资委新闻中心将在视频平台持续开展直播，聚焦国资委和中央企业246个定点扶贫县，集中推介特色扶贫产品。同时，还将积极对接中粮集团我买网、华润万家超市、中国石化易捷等央企线上线下销售平台，探索为贫困地区农产品提供持续稳定的销售渠道。
除了直播带货，国务院国资委新闻中心还将广泛联合媒体、网络平台，制作投放公益广告、开展央企扶贫故事融媒体专访、摄制纪录片，在地铁、高铁等渠道和主流媒体投放，争取通过多渠道、多产品的融媒体传播，帮助贫困地区绿色优质农产品建立良好品牌形象、走进千家万户。
在“小新带货”的影响下，各大央企的挂职干部纷纷走进直播间，摇身一变当起了“带货网红”。
“各位网友好，我是云南省普洱市西盟佤族自治县副县长孙海军。我今天给大家带来的是我们西盟的百花蜂蜜。这一款百花蜜有好听的名字--佤寨甜觅蜜，寓意着新时代的阿佤人甜蜜的日子......”中国旅游集团挂职云南西盟佤族自治县副县长孙海军化身主播，通过西瓜视频平台向百万网友推荐西盟的天然蜂蜜产品。
“大家要记得点击右上角领取优惠券再下单，10元和25元的优惠券。”“我倒数5个数，大家一起用甜蜜蜜刷屏，我们选取网友赠送礼物……”虽然是第一次直播，但孙海军的几波操作下来，网友纷纷留言感慨，“是不是在家练习了很久？”“怎么那么有天赋？”“副县长介绍得好详细啊！”……据统计，当日活动中，直播间人气194万，三个小时累计销售西盟百花蜜3.9万件，累计销售额达237.4万元。
“通过此次活动集中地反应出，我们的农特产品在品质上已经获得了广大消费者的认可，下一步最关键的工作是通过各种渠道加大对特色农特产品的推介力度，使更多的消费者了解到、买得到我们的农特产品......”。孙海军在直播后接受采访时说道。
解决好农特产品销售渠道问题，尽可能地降低疫情影响，是扶贫单位的当务之急。挂职干部通过直播带货，省去了中间环节，让货品信息直接抵达消费者，解决了农产品供需两端的信息对接，有效带动了农特产品线上销售，帮助农民群众减少经济损失。
高管撸起袖子“带货冲浪”
受疫情影响，各行业纷纷转战线上销售，在“小新带货”的影响下，央企精心制定策略，各出绝招，企业高管也开始抢搭“直播快车”，变身带货一哥。
5月27日晚上8点，一位神秘大咖降临云南省普洱市江城县直播间为扶贫倾情带货，他就是中国宝武党委书记、董事长陈德荣，联袂上海交通广播电台主持人颖子，为对口扶贫县特色农产品直播带货，秒变“流量一哥”，现场“吃播”，吸粉无数！
这位“带货一哥”赚足了吸睛率，直播间围观的“小伙伴”们热情似火、互动热烈，不停地为主播打call、点赞、刷礼物，踊跃下单抢购。现场不时传来主播的声音“5万10万50万100万......"，其中宝钢股份承诺消费3000万元，马钢1000万元，现场不时响起阵阵掌声。
此次“非传统主播”直播带货，利用新的营销方式及互联网手段，以消费扶贫带动江城县农产品走上更大的市场，助力打赢脱贫攻坚收官战。据了解，中国宝武对口扶贫的深度贫困县江城县已于近日经云南省人民政府批准，退出贫困县序列，实现脱贫摘帽。
在世界电信日期间，中国联通31个省级分公司总经理，与200多名主播集体亮相中国联通手机营业厅直播间。12个小时线上活动参与人数达到1500万人次，单天点赞关注人气量达到1.7亿，扶贫产品下单金额超过6500万元。
中国联通定点帮扶河北省沽源县、河北省康保县、黑龙江省饶河县、贵州省册亨县以及对口援助西藏革吉县，目前均已实现脱贫摘帽。为进一步巩固脱贫攻坚成果，中国联通继续创新扶贫内容和帮扶方式，发挥行业优势，举全集团之力，利用开放日活动助力消费扶贫。
本次直播带货主要推荐河北省沽源藜麦、河北省康保亚麻籽油、黑龙江省饶河大米、贵州省册亨糯米香蕉等11个贫困县30余种近100款特色农产品，分别在中国联通沃钱包扶贫商城和中国联通爱心扶贫馆上线。
31个各具特色的直播间连续12小时不间断接力，300多个地市级分公司也聚力发声，硬核发挥聚合力量，积极发挥各自影响力，为国企开放日“喊麦”、“打CALL”，为扶贫带货直播助力，中国联通全员上阵，跨界营销，积极为扶贫产品带货，凝聚爱心助农脱贫，充分彰显联通世界、联通未来的爱心与力量。
同时，在世界电信日，中国移动举办的多场省级公司直播带货活动也备受关注，中国移动河北、吉林、广西等省级公司一把手都现身抖音直播间倾情带货；中国电信天翼云开启了以“数字化转型的美好 云知道”为主题的直播活动，平台首次直播带货观看人次超500万，打造企业上云新潮流。
疫情发生以来，为解决农产品滞销和消费者购物不便的难题，中国石化易捷发挥全国一盘棋的统筹协调作用，制定了详细的帮销措施，线上线下齐发力。易捷网上商城在全国范围上线，开设“帮鄂拼一单”湖北农产品专区，组织小龙虾、脐橙、茶叶等60余款农产品上架销售，以最快的速度在客户和湖北农产品厂家建立沟通。
易捷总裁亲自直播带货，帮助销售小龙虾、脐橙、恩施硒茶等湖北农产品，一个半小时的直播吸引24.3万人观看，274.6万人点赞。线下易捷店也紧锣密鼓地开展多种营销，在客流量大的站点设置“助力湖北、爱心援购”促销专区，实行海报、LED、口口相传等多维度、立体式营销。
此外，中石化广东石油举行“易捷‘易’家亲，购物到易捷”直播活动，以“安心购物在易捷”为切入点，将湖北农产品作为礼包商品主力促销，截至目前已举办直播活动30余场；中石化广西石油在南宁市竹溪加油站开启直播，搭台为藏、壮同胞宣传推介两地扶贫产品，累计曝光量29.4万，带动卓玛泉、鸡蛋等扶贫商品销售额达66.8万元。
青年主播上场“吹响号角”
在“小新带货”的影响下，各大央企的青年主播也纷纷登上直播秀场，积极为扶贫产品代言、为扶贫献力，以促进消费扶贫的形式，为全面打赢脱贫攻坚战贡献青春力量。
“蜂蜜好味道，浏阳给你造！”“汤靓味正食酣畅，香而不腻宁乡鸡。”......由国家电网湖南省公司主办的“青春光明行•爱心助脱贫”扶贫产品首场网络直播活动正在火热进行。国网长沙供电公司驻望城区湛水村扶贫书记及青年员工们在这次活动中完成了他们的主播首秀。
“主播们”轮番出镜，纷纷为长沙望城、浏阳、宁乡等地贫困村的农特产品“打CALL”，荷花虾、土鸡、蜂蜜、大米、腊肉、菊花茶等产品让大伙应接不暇。热心网友们纷纷留言、下单，1个多小时的直播过程中，最高在线人数39万，共售卖出16万余元商品，直接转换为扶贫村经济收入。
活动由国网长沙供电公司团委精心策划组织，号召广大团员青年走入田间地头，深入驻村帮扶点，收集特色产品目录，为产品精心制作推荐海报、设计推荐文案。
在直播过程中，除了带好货，青年主播还推介了长沙地区的特色乡村文化旅游景点，邀大家“共尝鲜虾土味、共赏乡村美景”，为当地打响知名度、拉动消费潮。
航空工业通过打造商网和“爱心航空”亿通平台，为定点扶贫县贵州紫云县的香粽、竹荪和猴场镇糊辣椒面等农特产品开启线上直播“带货”；中广核15家成员公司启动了爱心扶贫接力直播，为“爱”下单，以买代捐，销售对口帮扶的广西凌云、乐业两县优质农产品等等。
后续，在“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动的号召与影响下，中央企业将通过不同的网络平台，探索公益广告、电商推广、渠道对接等多种方式，解决精准脱贫的“最后一厘米”。各中央企业还将进一步创新举措，利用互联网拓宽销售渠道，线上线下相结合，多渠道帮助解决贫困地区农产品滞销卖难问题，为全面打赢脱贫攻坚战和疫情防控阻击战贡献力量。
直播预告
今天17点—19点
＃百县百品央字号＃暨
＃小新带货＃第三场
走进乐业爱心扶贫直播带货
三百年种植史百色乐业芒果！
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撰 稿丨陈 枭
责任编辑丨张宇璇
执行主编丨龚 政
原标题：《央企带货“主播天团”来咯！买它！》