仙境“云”中游 美酒“线”上喝 ——从“直播热”看我市助力经济发展新思路之变

直播品酒、汉服出镜、网红助威……当下，“直播带货”成为“潮流”，疫情防控期间，我市各行各业纷纷转换销售思维搭上电商快车，在直播带货中寻求机遇。同时，政府官员、企业家、种植户也纷纷化身主播，为各类农副产品等代言，加码直播带货。在手机屏幕里的叫卖声中，直播带货正在以新的方式助力经济加速复苏。

      实力带货

      我市派出“最强阵容”

　　“大家好，我是蓬莱市市长李良，非常高兴能够通过网络直播这种方式，和大家共同分享蓬莱的美食和美景。我代表热情好客的蓬莱人民欢迎您到蓬莱，登古阁，观海市，访八仙，品美酒，过一段逍遥自在的神仙日子，我是市长，我推介，蓬莱仙品，与亲同行。”17日上午，一场直播活动在君顶酒庄上演。我市市领导走进直播间，与网友互动交流，推动蓬莱旅游产业文化发展。

　　随后，我市副市长隋玉娜走进直播间，变身“带货达人”，在半小时的时间内，隋玉娜带大家领略蓬莱阁、三仙山等旅游景区，蓬莱特色的葡萄酒产业和酒庄，更向广大网友推荐大樱桃、红富士苹果、葡萄酒、冻干缤果球果片、芙蓉鲜蔬汤等家乡好货。隋玉娜在直播间也为广大粉丝送上了精彩福利，买一送一、截屏抽奖等吸引了广大粉丝踊跃参与，此次直播超过40万人次观看。

　　“市长直播”带来了“看得见摸得着”的好处。截至17日下午５点，累计新媒体曝光500万+，８个小时引导全店成交17800单，销售金额895327元，同比增长了1179.04%。这是应急之举，也是谋远之策。既展现了俯下身、沉下心、做实事的政府形象，也体现了政府在新媒体时代一种新的运行状态和互动方式。

      商户变身主播

      种植户有了“新农活”

　　直播中，每款产品从包装外形到营养价值，王红梅都能娓娓道来，而早在几个月前，第一次走进直播间的她并没有像现在这样从容自如。

　　“刚开始直播的时候真是语无伦次，之前已经准备好的内容到了镜头前就忘了。”王红梅是茶店、窗帘店两家实体店的负责人，疫情防控期间，实体店闭门谢客，她便亲自上阵，直播带货。

　　“营业额受到影响，我当时有点着急。”王红梅说，为了自救，她与同事研究决定借助直播平台，开展线上销售工作。按照线下线上相结合的经营理念，王红梅购置了直播专用的智能设备，就把店里当直播间，不仅在直播间里推出福利，还给大家讲解相关养生知识和人生理念。

   “面对镜头时，尤其是有粉丝叫我红梅姐的时候，我的内心无比亲切，再去给大家介绍我们的产品，就更加想去传递我们健康事业的理念。”王红梅现在成了直播达人，销售额不降反增。

    在村里集镇郝家村党支部领办合作社内，“网红”“田家四姐妹”团队也开启了直播带货的工作。为吸引镜头前的观众，她们每次直播前都会反复修改解说词。

    虽然每天是在和田间地头的农作物打交道，但是他们对直播带货始终充满着热情。据了解，从疫情防控到现在，很多种植户都通过开设抖音个人账户、发送微信朋友圈等方式，把自己经营的各类果蔬产品卖到了全国各地。火爆的直播带货不仅给种植户和商户带来了较好的经济收入，同时也给种植理念带来了新的启发，“一些网友提出来，大樱桃、水果黄瓜、无花果都比较好吃，我就想着联合合作社的农户，我来帮他们销售，带着大家一起致富。”在村里集镇站马张家村党支部领办合作社鱼菜共生休闲农场项目现场，正在直播的一名社员告诉记者。

      应急之举

     更是谋远之策

      据悉，在受疫情防控影响导致市场销售不畅的背景下，我市积极探索直播带货、短视频带货、社区微信群营销等电商新营销模式，开展线上数字化转型，趟出了电子商务与传统产业深度融合的新路子。据不完全统计，2020年第一季度，我市网络零售额为5.03亿元人民币，同比下降29.2%。农产品网络零售额3701.6万元，同比增长31.2%。

  “今年我们会积极争取项目资金，把这些奖励补贴资金及时发放到位，使其成为企业发展的推手，通过几年的培育，把这种新的经济模式发展成为县域经济的一个亮点。”市商务局负责人介绍，农业品牌化是乡村振兴战略的重要驱动力，直播带货的直接影响是推动品牌化发展，提高农户的品牌化营销和标准化生产意识，实现农产品质量和附加值的提升。电商直播可以常态化，从“市长”“商户”“种植户”到“主播”的角色转换，不仅是为了获取短期流量，更是通过示范和引领，助推经济发展方式的转变。直播带货不仅能有效解决疫情防控期间农产品销售难的问题，也是农村精准扶贫的创新探索。

     专家表示，当前的一些“带货”探索引发了生产和需求关系解决的新思考。随着产业链条数字化进程的推进，未来有望架构一套生产端和消费端数据流通的新零售体系，这对城市乡村振兴、城市经济发展意义重大。