乔丹终于输了：好品牌，从不靠“山寨”活着！

原创 专注视觉营销 陈列共和

真的假不了，假的真不了。

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中国乔丹，败了！

美国 AIR JORDAN 状告中国乔丹体育公司商标侵权案，最高人民法院做出了终审判决：

中国乔丹败诉，25类商标和图形被撤。

一场耗时8年的官司，从2012年打到2020年，从地方法院打到最高院，终于有了结果。

图片来源：中国裁判文书网

虽然这次输的是中国的品牌，但裁决一出，网友的反应却惊人的相似：一片叫好。

“丢中国的脸，挣国人的钱。”

第二天，中国乔丹发布了声明。

本以为等来了一个道歉。没想到，他要说的竟然是：败诉，但不影响主要商标使用。

上下滑动查看声明原文 ▽

围观群众懵了：“侵权了，不道歉，好像还很骄傲的样子？？”

事情的来龙去脉到底是怎样的？共和君今天来给大家顺顺这个瓜。

01

被“白嫖”8年

真乔丹终于赢了

是不是还有朋友不知道：美国乔丹和中国乔丹，真的半毛钱关系都没有。

如果硬要说，那就是原告和被告的关系。

中国乔丹成立于1984年。巧的是，1984年，乔丹本人，被 NBA 公牛队选中，1987年首次获得“ NBA得分王”称号，篮球职业生涯如日方升。

创立后的16年里，中国乔丹与乔丹本人毫无瓜葛。

但是从2000年起，它突然开始走上了抱大腿之路。

那一年，他们不仅更名为“乔丹体育”。更绝的是，他们还顺便把“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”，甚至是乔老爷子两个儿子的名字：“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”，也都注册了。

有网友调侃：如果再注册一个乔杉，全家福就集齐了。

然而 ，当时大洋彼岸的迈克尔·乔丹毫不知情。

终于来到2012年，乔丹本人觉醒。2012年2月3日，迈克尔·乔丹向中国一家法院，指控乔丹体育公司侵权。

这一告，就是8年。

2014年，一审宣判，中国乔丹没有侵权。乔丹不服。

2015年，二审维持原判。乔丹再次不服。

一审、二审，乔丹大哥都以败诉收场。

来看看败诉原因。

一来，中国乔丹认为自己商标上的运动形象，是常规动作，并不能证明他就是乔丹本人。

然而，事实却是这样的：

二来，中国乔丹认为，“真假乔丹”双方已分别形成了各自的消费群体和市场认知。

说白了，就是他认为所有人都知道：此乔丹非彼乔丹。

然而，事实却是这样的：

还有一点，中国乔丹认为，乔丹的姓名是迈克尔•乔丹（Michael Jordan），而乔丹（Jordan）只是他的姓氏，不能算作侵犯“姓名权”。

2020年，中国乔丹终于辩不过了，25类商品上的“乔丹+图形”商标被撤，乔老爷子终于等到了正义。

然而，乔老爷子好像赢了，又好像没有赢。

因为，从中国乔丹的声明看来，“乔丹+图形”不能用，也就是说，这几个图标分开用，是可以的。

……

看来中国乔丹真的打算一条路走到黑了，是不是像网上说的那样：“蹭热度“、“搭便车”，大家都心里有数。

不过，“200块钱诉讼费赚了乔丹的20年广告效益”，真的绝！

中国乔丹这次虽然看似守住了自己的饭碗，但却引起了众怒，声明微博下骂声一片：

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这让共和君不得不想起，几个月前，关于正版無印良品给“山寨”无印良品道歉并赔款的案子。

02

山寨，

其实是一场全球流行的通病

去年12月份，日本無印良品在一场商标诉讼案上，败给了中国“山寨”无印良品。

左：正版 右：山寨 ▽

这一场官司，一打就是11年。没想到的是：最后还是正版败诉！

申诉驳回理由是——国内公司申请商标时，“無印良品MUJI”在国内的知名度有限，不构成恶意抢注。

终审宣判：败诉的正版無印良品停止侵权行为，还得再赔偿总计：102.6万元！

这一判，伤了多少原创品牌的心。网友纷纷为正版鸣不平：

前几天的热搜上，也有一个“山寨”告原版的事情引起了关注：

#茶颜观色告茶颜悦色一审宣判# ▽

这次是两个国内品牌的较量，所幸的是：这次，正版终于赢了！

“山寨”居然还敢明晃晃地把正版告上法庭？气得茶颜悦色本茶，连夜整理了洋洋洒洒几千字，把“山寨”的“茶颜观色”扒了个底朝天。

用茶颜悦色的话说，就是：

别以为连名带姓抄作业的坏习惯，只有国内品牌沾染上。事实上，许多中国品牌也是深受其害。

根据世界经济合作与发展组织的一份报告显示，早在2008年，全球“山寨”仿冒品的总规模，就已经达到了约2000亿美元！占全球贸易总额的1.9%左右。

而这些仿冒品和假货中，中国品牌被“山寨”的，也占比1%左右。

但，这仅仅是12年前的数据。今天的“山寨”品牌，猖獗程度过之而无不及。

“HUAWEI”在缅甸被“山寨”成“TANGWEI”，

标识也没被放过 ▽

北京市药材公司发现“同仁堂”商标在日本被抢注，

但最后商标局认定同仁堂为驰名商标，

北京同仁堂赢了 ▽

海信的商标被西门子抢注了，

商标之争持续一年多，

西门子最终开出了4000万欧元的“赎身费” ▽

这些品牌，用“山寨”取代正版，把原创品牌逼得走投无路。

可能很多人以为，“山寨”只是品牌之间的斗争，与我们无关。但我们必须认清事实：

“山寨”不止赚了黑心钱，

也会对消费者产生影响。

更甚者，会伤害我们的生命。

“山寨”排插漏电、“山寨”吸油烟机起火......不敢相信，一个年轻人就洗个澡，因为“山寨”热水器丢掉了自己的命。

“山寨”电热水器漏电，小伙被电击身亡

▽

“山寨”空调，致10岁男孩一氧化碳中毒身亡

▽

女孩使用“山寨”卫生巾感染妇科病的，

这样的例子比比皆是

▽

我们谁也不能保证，自己能逃过“山寨”的威胁。

再回到最初的“中国乔丹败诉案”，或许以后任谁看，它都是个“著名山寨体育品牌”。但做品牌，只有搭便车才能开出路来吗？并不。

我们不妨看看，几位跟它一样从福建晋江出身的兄弟。

03

“好企业，

不是靠山寨存活的”

晋江诞生了上百个体育品牌，乔丹、安踏、361°、特步……许多我们熟知的体育大佬，都从这里起步。

曾经，男生穿特步相亲被拒；

如今，特步成为马拉松首选、冠军、跑步必备。

曾经，安踏被嫌“low穿地心”；

如今，一年狂揽339亿，美国球迷彻夜排队疯抢安踏球鞋。

还有连登4次巴黎时装周的李宁。

抛去运动品牌，我们还有全球第一通信设备商、科技届领军企业华为、“国产骄傲”小米……哪一个不是从0开始，一步一步往上爬？

海尔砸了76台冰箱才砸出来的名声，很可能因为一部“山寨”冰箱毁于一旦；

茅台守了100多年的名誉，很可能因为一瓶“山寨”假酒声名狼藉；

多少人的权益，可能因为一个“山寨”牌子，而受到侵害；

……

踩在他人身上名誉得来的成绩不算数，“复印别人的作业”更不可取！真的假不了，假的真不了，要想赚钱可别只顾着动歪脑筋。

因为，好企业从来不靠“山寨”活着！

拒绝山寨，支持原创！

- END -

主编：共和君

撰稿：空空 | 图片：网络

原标题：《乔丹终于输了：好品牌，从不靠“山寨”活着！》

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