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夜读丨刘远举:县长直播带货,这样的“网红”越多越好

刘远举

2020-04-03 21:32  来源:澎湃新闻

愚人节之夜,新晋带货主播罗永浩完成了自己在直播电商领域的首秀。事实上,最近忙于直播带货的,除了罗永浩还另有其人。
比如,各类短视频平台推出“战疫助农,县长来了”系列活动,邀请贫困县的县长直播带货。有电商平台也开启了“政企合作,直播助农”系列活动,探索“市县长当主播,农户多卖货”的助农电商新模式。
过去西装革履、正襟危坐和言辞严肃的市长、县长,在直播间一改往日人们心目中的形象,为了带货而纷纷撸起袖子唱歌、喝茶、做菜和卖萌。例如,在拼多多直播间,湖南省安化县委常委、副县长陈灿平为卖货直接唱起了《同桌的你》、《成都》和采茶小调,一口气直播了4个多小时。
虽然官员不是罗永浩那样的网红,但官员参与直播,本身却是一个新鲜事,容易吸引眼球,形成网络上的“网红事件”。另外,官员利用他们的公信力,能够监督、帮助企业提高产品质量。
除了促销,官员参与直播,还有利于引领农民从新商业模式中获益。
受限于文化、观念的影响,农民对于新事务、新技术的接受需要一个过程。这个时候,“干部先上”的优良传统,就能发挥积极作用。官员的参与能起到很好的示范作用,带领当地农民,积极借助互联网,用新的商业模式、新渠道为自己赋能,获得更大的收益。
这对当地营造良好的政商关系、干群关系,也是一个好的契机。“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”,大多数领导干部,都没有经营农产品、民营企业的经验,对其中甘苦缺乏直接认知。通过参与直播,平日报告上的抽象数字,变为了能直接感受到的销售数据,并促使他们更深入地了解实际情况。
值得注意的是,官员直播的形式虽然很好,但多了之后难免也会出现审美疲劳。所以,如何把短期的“直播助农”转变为长期的“新模式富农”才是更深层次问题。
现在,伴随市场竞争,中国电商模式的深入发展,一套生产端和消费端的数字化的新零售体系正在逐步建立之中,这对于农业增效、农民增收意义重大。在这个过程中,各地首先要做的是培养相关人才。
所以,如何授之以渔,让一批有文化、有头脑的农民脱颖而出,善用新平台、新模式、新渠道;如何建立相应的物流体系、质量监督体系,支撑当地农产品走出去,是各地县长、市长走出直播间后需要认真应答的新问题、新挑战。
在精神层面上,走进直播间的市长、县长们也能鼓舞一个地方的士气。不少行业像农产品销售一样受到了疫情的很大冲击,但是我们拥有一批批这样踏实肯干的人,一定能在困难的山坡上开辟出解决困难的路径。
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责任编辑:程仕才
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