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私家地理

“线下闭馆,线上开店”,俄罗斯冬宫博物馆也入驻天猫了

澎湃新闻记者 王昱 综合报道

2020-03-31 14:28  来源:澎湃新闻

3月29日,世界四大博物馆之一的俄罗斯艾尔米塔什博物馆(冬宫博物馆)入驻天猫消息一出,引发网友热烈的讨论。有网友认为,“线上开店”的模式能帮助博物馆们在疫情期间减少损失,因此值得推广和点赞。还有网友表示,期待卢浮宫博物馆也能入驻。据悉,截止到目前,已有28家知名博物馆在天猫开店。
艾尔米塔什博物馆又名冬宫博物馆,是叶卡捷琳娜女皇一手打造的私人博物馆,馆内有300万件藏品,不乏达芬奇、毕加索等大师作品,它与伦敦大英博物馆、巴黎卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆并称为世界四大博物馆。天猫商城上的艾尔米塔什博物馆旗舰店 天猫商城 图

天猫商城上的艾尔米塔什博物馆旗舰店 天猫商城 图

据了解,在天猫新文创团队的牵线下,冬宫博物馆已与周大生等18个中国品牌合作,加速开发了50款跨界文创产品,包含镇馆之宝“孔雀报时钟”的IP款项链等
“天猫新文创在文博领域有着非常强的市场敏锐度,是博物馆的最佳合作对象。冬宫进驻天猫,是当下最好的时机。”冬宫博物馆艺术基金会发起人洪英莉接受媒体采访时说。
据了解,大英博物馆是第一家在天猫开店的海外博物馆,从2018年7月1日在天猫官方旗舰店开始试运营。仅用两个星期就冲上当天行业第一,所有商品就已全部售罄,到目前已经积累了127万名粉丝。
2019年1月,天猫启动“新文创计划”,旨在推动文创IP的开发,随后一大批博物馆在天猫焕发新生。天猫美家事业部家纺家居负责人王飞说: “文创已然是一种让国宝元素‘活跃’在年轻人之间的极佳方式,这种‘带得走的文化’迎合了年轻人在当下的消费需求。”
到目前为止,包括国内的故宫博物院、国家博物馆、颐和园,和海外的大英博物馆、大都会艺术博物馆等,已有28家博物馆入驻天猫
通过预测消费者喜好,天猫帮助博物馆连接平台品牌商家,孵化新产品,如大英博物馆第一批明星产品“小黄鸭”,就是通过用户洞察,发现年轻人更喜欢二次元、萌宠文而开发的产品。可爱的小黄鸭一套4只,分别装扮成埃及狮身人面像、古罗马武士、维京海盗和日本武士,价格为61元人民币,上线后一抢而空。后来的“安德森猫”摆件也是同样的开发思路,成为了网红产品。据悉,入驻天猫后,大英博物馆旗舰店每年销售额都有2.5倍以上的增长。大英博物馆第一批明星产品“小黄鸭”。 天猫 图

大英博物馆第一批明星产品“小黄鸭”。 天猫 图

“安德森猫”的帆布包 天猫 图

“安德森猫”的帆布包 天猫 图

据了解,去年夏天,天猫再次发布“天猫新文创2.0计划”,计划在未来3年,让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。
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责任编辑:徐颖
校对:张亮亮
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