旺旺董事长和他的“魔性”帝国：败光一亿翻身做首富，办医院、建酒店疯狂跨界

小财女 财经女记者部落

最近，休闲食品界“清流+巨头”旺旺又和某些台湾媒体杠上了。

原来疫情引发台湾抢购潮，不知道是有意无意，台媒发了一张货架上只剩旺旺仙贝的图片，借此疯狂diss旺旺。

耿直傲娇如旺旺，一气之下献上一曲《跳跳娃》反怼某些台媒是井底之蛙，顺便委屈地抽了一波奖。有意思的是，引领这番反击的账号简介是“旺旺集团首席营运官”。乍一看这职位，有些虚头巴脑，实际情况还真不是，目前担任该职位的正是旺旺老板蔡衍明的次子蔡旺家。也就是说，这次开撕很有可能是旺旺公子本尊亲自下场。这就让火药味更浓了起来。

果真如此的话，旺旺公子也算是很好地继承了他爹蔡衍明“耐撕”这一特质。不怼天不怼地专怼台独，传媒、医院、酒店……跨界跨得不亦乐乎，63岁前“台湾首富”亲身说明，魔性旺仔，非一日玩成。

富N代与首富的距离有多远？一笔1亿多的“学费”吧

去台湾富豪榜数一数，蔡姓实属第一大热。明面上，蔡衍明未同现如今台湾赫赫有名的蔡家沾亲带故，事实上，往上数几辈，旺仔的家底也厚得很。

1957年，蔡衍明出生时，祖上靠经营造纸、五金等生意，已经位列台北望族。到了蔡衍明他爹这一代，赶上废铁生意热潮，蔡家壕到将台北中央戏院、丽都游泳池等诸多产业收归囊中。不用多说，整个蔡家旺上加旺。

而这一切到了蔡衍明这儿，似乎就是为他败家做的准备。反正台北中央戏院是自家的，蔡衍明又喜爱看电影，索性一天看上个十部电影，四舍五入贡献了上座率。

大把时间花在电影上，蔡衍明自然没什么心思学习。20世纪六七十年代，电影看多了视野广、不爱学习又有钱，蔡衍明没费啥心思就拥有了一帮小弟，每天一大早就守在他楼下等他逃课。

这么嚣张，家里人不管吗？因为是家里老幺，蔡衍明他爹自然宠得不得了，他想玩就让他玩吧。直到蔡衍明高中毕业，他爹觉得老这么玩也不是事儿，回来继承家业吧，大手一挥，把手下的宜兰食品厂划给了他。

1976年，蔡衍明迎来了他十九年生命中的最大危机。虽然空降食品厂总经理，但蔡衍明什么管理知识都不懂，电影上也不教怎么看财务报表。这可难倒他了，蔡衍明后来回忆时，言语间还有点心酸：“我账也看不懂，人也不认识，我又不敢问。损益表是赚是赔，我也不知道”。

果不其然，一年下来，食品厂亏了1个多亿新台币，蔡衍明坐实“败家子”称号。

被打击一回后，蔡衍明足足缓了三年，决定尝试新商机“米果”。台湾素来盛产稻米，当时米果市场又是一片蓝海，蔡衍明怎么看都觉得比之前的鱿鱼丝靠谱。算是吸取了上一次没经验的教训，这一次，蔡衍明远赴重洋抱上了日本三大米果厂之一的岩冢制果“大腿”。

在日本取经的过程中，蔡衍明顺便去拜了拜神庙里的神犬铜像，一时之间想起了自己的爱犬“黑皮”，他形容自己的黑皮就是“很自信，也很敢斗”，再大的狗面前，都战斗力十足。当即决定将米果取名为“旺旺”，音同“汪汪”。

后来，旺旺雪饼在台湾一炮而红。1992年，35岁的蔡衍明将目光投向了大陆。然而，旺旺在大陆的开局打得并不漂亮，眼瞅着卖出去的货收不到钱，卖不出去的要过期，蔡衍明再度陷入心灰意冷。

这时，蔡衍明想到通过试吃做宣传。一句“你旺我旺大家旺”顺间火遍大江南北，坊间传闻来源于次子蔡旺家幼时的Q版画像旺仔也随处可见。总有人问旺仔为啥总是翻白眼？蔡衍明说那代表了旺旺集团的经营理念——高瞻远瞩。

旺旺火了，蔡衍明也再度高调了起来。2013年，蔡衍明成功进阶台湾新首富。而旺旺自1996年就开始脑壳痛的上市计划，辗转新交所和港交所后，终于赶在2008年金融风暴口顽强上市。

头顶“黑皮”精神，蔡衍明“耐撕”特质完全输出还要属与台湾学生那一场对战。2014年，台湾学生反服贸，蔡衍明让手下中天电视台每天对他们进行一次教育，气得学生跑到公司楼下逼迫中天道歉。

蔡衍明亲自率两个高音喇叭，100多号手持扩音器的员工，大唱《旺旺之歌》。最后，学生因装备不足，败走蔡老板队伍的“声波攻势”。

人格魅力如此强大，蔡衍明也少不了花边新闻。不过令人好奇的是，自23岁离婚后，蔡老板再也没踏入婚姻。尽管坊间一直传闻他有7个女人，9个孩子，但向来擅长捕风捉影的台媒翻天覆地，也没扒出个二三四，反倒其长子的历任女友被盘点得明明白白。

援汉医疗队萌翻全场，魔性旺仔是如何炼成的？

仰仗富N代蔡衍明，旺仔除了魔性，就剩钱了。

想当年，旺仔也只是一介平平无奇的休闲食品界大佬，后来玩着玩着，就成了一家拥有媒体、医院、酒店、地产等诸多业务的神旺控股公司。

想必以往不少人很好奇，一只老翻白眼的旺仔为什么总能在《康熙来了》片头跳上跳下？随后，吃瓜群众明白了，因为就连《康熙来了》所属的集团都是它家的。

被誉为“媒体巨兽”，巅峰时期，蔡衍明在全台拥有中时媒体集团、亚洲电视、《旺报》、壹传媒等等。过去的几十年间，蔡老板与多位名嘴、专家学者展开的“唾沫战”，也让这些媒体不愁素材。

相较而言，旺旺布局传媒还是广为人知，而布局其他业务则略显低调。

今年新冠肺炎爆发，湖南旺旺医院成了肺炎定点医院之一。万千网友疾呼“原来还担心你雪饼、仙贝卖得不够多，看来是我想多了”，旺旺二公子看到后，冷不丁来一句“开医院也不是为了赚钱啊”。

旺旺医院，这名字任谁看都像他们家主题馆，谁知道还是家三甲医院。据官网和湖南人民反馈，旺旺医院最好的科室是妇产科，不愧能“旺崽”。

2月21日，旺旺医院还抽派医生前去武汉支援。沿袭旺旺一贯的清奇画风，别家医院送行时抱头痛苦望珍重。转眼看看旺旺医院的送行Vlog，把行李箱上贴上旺仔医生，送行大巴安排上小小酥的配色，旺仔出征，病毒退散，誓作医疗队伍里不一样的烟火！

借这次出圈，旺旺医院终于能一洗山寨医院的污名。末了，补上一句旺旺医院还是全国拥有旺旺最全线零食、价格最低廉的“商店”，以致于有湖南人民透露“过年前旺旺医院全是人，都来买年货”。

与此同时，作为“野生旺旺零食货源地”，神旺大酒店也该露露脸。前台摆着旺仔奶糖，房间里零食免费吃，吃不完第二天还继续供应，也难怪成了新晋网红打卡地。

靠医院和酒店销售零食，旺旺没钱搞个直营店吗？就知道又要被冷嘲热讽了，2019年，旺旺直接在魔都开了家旺仔俱乐部，芥末味奶糖、旺仔面膜、雪饼零钱包……应有尽有。

可以说，在跨界营销这一块，旺仔简直是一个鬼才。千禧年前后，有“给我O泡，给我O泡！”“李子明，你妈妈送了两罐旺仔牛奶给你”压阵，而在2012年后，就得看首席营运官蔡旺家的本事了。

人前是个无忧无虑，只会翻白眼的富崽，人后旺旺心里总归有些酸楚。从2014年到2016年，旺旺出现连续三年营收下跌。直到2017年，旺旺营收才恢复了增长。好在2018年和2019年连续业绩反弹，旺旺又开始出来营业，老牌新做，卖起了“浪大仙”和“旺仔大馒头”。

如此魔性的老板和品牌，放眼全中国，也只有椰树椰汁能与之一“战”。

原标题：《旺旺董事长和他的“魔性”帝国：败光一亿翻身做首富，办医院、建酒店疯狂跨界》

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