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5年倒闭1600家店,又一巨头破产清算

2020-01-24 14:28  来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创 张闫 投资家
“服装巨头真维斯,如今也倒下了……”
来源 | 投资家(ID:touzijias)
作者 | 张闫
据外媒报道,真维斯澳大利亚公司日前宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。虽然澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响,国内真维斯的门店还能继续开,但是真维斯未来还能走多远?恐怕留给它的时间已经不多了……

曾经牛仔裤大王
真维斯如今的老板是杨钊、杨勋两兄弟。
在上个世纪六七十年代,杨钊从一个服装制衣厂工人开始干起,花了7年时间,从一个普通工人坐到了厂长的位置。
后来,颇具野心的杨钊凑足了资金,白手起家创办了自己的旭日制衣厂。为了和其它制衣厂拉开差距,杨钊与工友们经过努力的钻研,研发出了让牛仔裤高效生产的模具,在同样时间内能够生产出比别人更多的牛仔裤!
凭借着这一秘诀,在短短两年时间内,杨钊便赚到了600万港元,旭日制衣厂由此名声鹊起,杨钊“牛仔裤大王”的美誉也传遍了各地。
而1972年真维斯在澳大利亚横空出世,迅速发展,跻身成为国民品牌。随着真维斯的名头越来越大的同时,也有无数人盯上了这块香饽饽,杨钊、杨勋两兄弟也不例外。1990年,杨钊、杨勋两兄弟创办的旭日集团成功收购真维斯,将这块香饽饽纳入囊中。
三年后,在杨氏兄弟的助推下,真维斯开始进入中国大陆,在上海南京东路开了第一家门店。除了中国市场之外,真维斯还进军越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉、中东、新西兰等市场,在全球范围内扩展商业版图。
十余年时间,真维斯在中国大陆的开店成绩斐然,高达2800家店!
那时候,真维斯带着洋品牌的光芒,吸引了大量消费者的注意力。1998年真维斯甚至被评为国内休闲服知名度最高的品牌。
在巅峰时期的2012年,真维斯国内营收高达49.59亿港元。

诸事不顺的真维斯
但是自从2012年之后,真维斯开始走起了下坡路。
一直在扩张的真维斯在快步前进的路上,却忽视了一个重要问题,那就是库存危机。为了解决库存问题,真维斯开始放缓扩展的步伐,店面数量也开始缩减。
从2012年开始,真维斯的店铺数量一直都在下降,2017年只有1200家店,5点时间减少了1600家店!
而线下店铺的大量减少的最终结果也体现在了财务报表上。由于持续亏损,2018年,旭日集团以8亿港元的价格将将真维斯中国业务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋,将真维斯剥离出了上市公司。
而真维斯为何一步步开始衰落呢?
原因还是和电商的崛起有关。
以阿里巴巴为首的电商平台,通过促销,打折,更低价等方式,改变了很大一部分消费者的购物习惯,她们不再热衷线下的促销,而是更心仪网络上的买买买。
电商的热火却映照着线下实体服装店品牌的黯淡。
除了真维斯的销量惨淡,美特斯邦威、佐丹奴、森马等中国休闲服饰品牌也在面临同样的流量困境。
在真维斯的财报中曾经展示,电商对三四线城市的真维斯加盟商影响巨大,大大降低了实体店的毛利率。
实体店被电商打败!这并不是一句虚言,而是血淋漓的教训!
除了电商的崛起,打败真维斯的还有它的核心竞争力。
真维斯品牌创始人阿里斯特·诺伍德接受采访时提到,真维斯之所以衰落,原因就是因为它不再“时尚”了。近些年来,真维斯的衣服卖得太杂,有儿童服装,甚至还有孕妇装,完全没有“引领时尚”, 丧失了市场方向,因此对核心消费群体失去了吸引力。
确实,不仅是真维斯的创始人这么想,消费者们也这么想。有人曾经表示读书时期还觉得真维斯、美特斯邦威这些牌子很大牌,很时尚,但现在看来,越来越土了。而且真维斯如今质量也越来越下降了。

结语
当真维斯、美特斯邦威这些品牌慢慢被消费者遗忘的同时,Zara、H&M、优衣库等国际品牌却开始赢得消费者们的青睐。
2019年10月,优衣库母公司日本迅销集团公布截止到8月31日的2019财年财报,当中显示,在中国市场强有力的推动下,利润连续第三年创新高。
市场永远存在,消费者们的潜力也依然有待挖掘,相信服装行业在经历过一次又一次的洗牌之后,终将发现创新和时尚才是一个品牌永恒的竞争力。
如今,想凭借一个响亮的大品牌就想获取消费者们的认可和购买的时代,已经一去不复返了。
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原标题:《5年倒闭1600家店,又一巨头破产清算,裁员6000多人!》
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