谁能想到，2020春节档最大的危机是“肺炎疫情”
原创 网视互联编辑部 网视互联
作者 | 猫叔
春节档一直都是中国观众人口红利的直接体现，是一年仅有的一次全民观影狂潮，也是头部电影公司的必争之档期。
如果说2019年春节档是“史上最强春节档”，那2020年春节档将成为“史上更强春节档”，《唐人街探案3》《姜子牙》《囧妈》《紧急救援》《夺冠》《急先锋》等大片云集，各大片方使出了浑身解数，拼营销、抢预售、提档期……春节未至，但档大战已经打得如火如荼。
1月21日，武汉开始实施参照非典时期的甲级防控，取消一切大型活动，机场铁路公交和高速等实施体温监测，社区实施网格化管理，测量体温并上报。
而电影院，无疑在“空气不流通或人流密集的公众场合”之列。
火拼营销，《唐人街探案3》胜出
事实上，春节档的大战，从营销就已经开始。
做点映、搞路演、请媒体看片，线下活动马不停蹄；释出预告片，借力短视频，直播发布会，线上也是你追我赶。
为了能够先“声”夺人，各大片方更是不遗余力。《中国女排》推出了由易烊千玺演唱的推广曲《不分昼夜》，《唐人街探案3》推出了刘德华新版《恭喜发财2020》MV，《囧妈》推出了王一博演唱的《给妈咪》，《姜子牙》主题曲、片尾曲则是由张杰、周深演唱。
不仅如此，今年春节档影片已经不满足于下乡刷墙、短视频直播互动，跨界联合营销开始受到青睐，尤其是跟快消品的合作。
《唐人街探案3》联合莫斯利安酸奶推出了探索小互动，《姜子牙》联合蒙牛推出多个宣传片，《囧妈》联合Meco蜜谷果汁茶推出“喝Meco看《囧妈》”活动，《夺冠》甚至让光明乳业成为了电影独家乳制品赞助品牌，并推出了限量“光明女排礼盒”……
其中《唐人街探案3》以巨大的优势胜出，不管是想看人数、预售成绩、还是排片占比，在众多影片中都一骑绝尘、遥遥领先。
然而，落后的《囧妈》《中国女排》们，并不甘心。
预售不利，靠提档逆袭？
一切营销手段，最终都是为了票房服务。
1月17日，由陈可辛执导的电影《中国女排》更名为《夺冠》，并宣布于1月18日零点启动预售。
随后《唐人街探案3》也宣布开启预售，并打出了“三十晚上年夜饭，大年初一看唐探”的口号，其他影片纷纷跟进，轰轰烈烈的预售抢滩战正式打响。
从预售成绩来看，《唐人街探案3》优势明显。映前《唐探3》的全网想看数突破500万，创下华语电影想看人数新纪录，稳居春节档的第一名。《唐探3》预售开启，23小时之内预售票房破亿，创造了华语电影预售最快破亿纪录，领跑今年春节档影片。而《囧妈》排第三，《夺冠》排第五,《熊出没·狂野大陆》排第七。
或许是为了扭转局势，《夺冠》中国女排大年三十提前“上场”，《囧妈》打出“过年，我们应该早点见‘妈妈’”的口号。《熊出没·狂野大陆》也宣布提前开跑，提档大年三十上映。
《急先锋》放出海报，直接写道：“《急先锋》除夕不急，抱抱全国影院的兄弟姐妹”。似乎在暗示《囧妈》提档不厚道，顺带安慰了一下影院的工作人员。
“肺炎疫情”成春节档最大危机
这几年的春节档，不断地在创纪录。2016年春节档超30亿，创纪录；2017年春节档超33亿，创纪录；2018更是飙升到了56亿，2019年春节档被称为“史上最强春节档”，初一至初六6天时间拿下了56.8亿票房，打破了100多项票房纪录。
如果不出意外，今年的春节档必将打破2019年的纪录。
然而，意外还是出现了。陈思诚对于疫情的担忧，不无道理。
一个比较乐观的消息是，大众接触到感染源目前还是低概率事件，而且从现在的情况看，它的人传人可能性和致死率远远低于SARS。
但一个不好的情况是，新型肺炎病例仍在增加，疫情范围还在扩大，春运全国范围内的人口流动可能进一步加速病毒的传播。
在豆瓣小组发起的投票中，87%人选择会因为肺炎而不去电影院。
肺炎疫情对春节档大盘的影响显而易见，如果不能得到有效而迅速的控制，春节档观影人次下降是必然趋势，在这样的情况下，观众会更倾向于只选择看一两部口碑最好的影片。
网视互联（ID：wxs360）对近两年春节档进行统计后发现，能够进入年度票房前10的只有2-3部影片，这些影片票房普遍在20亿以上。2018年是《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》，2019年只有一部《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》，春节档排名第三的《飞驰人生》票房只有17亿。
从今年各部影片的预售走势来看，《唐人街探案3》优势尽显，《囧妈》如果进不了春节档前二，横店影视24亿的保底大概率将无法完成，这样一想也就明白徐峥为什么要这么拼了。
根据往年的经验，现在的排片、预售仍是以主创的号召力和系列的影响力来决定，拼得主要是宣发能力和观众对影片的期待值。只要码明星、求排片、强营销，连《大闹天竺》这样的烂片也能圈7.58亿票房。
但是近年的趋势是，越往后期，口碑好的影片后劲越足，票房成绩也可能出现反超。
尤其在如今“肺炎疫情”肆虐的情况下，今年的春节档从大盘到个体，都将呈现出前所未有的动荡，依然存在较大变数。
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原标题：《谁能想到，2020春节档最大的危机是“肺炎疫情”》