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当“最强春节档”迎来疫情的考验

2020-01-22 18:41  来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

 
为疫情买单的影视股与压力倍增的民营影视企业。
文/Alice
多事之“春”。
当“最强春节档”迎来疫情的考验,一向经不起风雨的影视股“吓”跌了。
据时代财经TF报道,截至1月20日收盘,文化传媒板块102只股票,其中59只出现下跌,跌幅达到1.08%,且不乏跌停股。特别是与2020年春节档影片有着千丝万缕联系的影视公司,譬如横店影视和万达电影都出现跌停,而中国电影、上海电影和光线传媒等也都出现不同幅度的大跌。
影视股一向敏感。受疫情影响,本想趁着春节档大捞一笔的股民恐怕再次落空。而肩负着全年近10%票房重担的春节档此时也充满了不确定性。“只要疫情别造成恐慌,春节档影片再给力一点,影视股还是有可能回暖的。”影视行业的专业人士和悦幕说到。
“春节档票房好不好,就看能不能及时控制和消灭它(疫情)了。”也有相关领域人士发表看法。对此,徐峥在为《囧妈》提档做预热时便祈祷疫情不再扩散,希望国泰民安。控制疫情已然成为这个春节档存亡的关键。
不止于此,相较于飘绿的影视股接下来的走势和发展,它更决定着春节档影片背后主控资本的营收和行业全年的趋势走向。
1
疫情加大春节档变数
强档期与票仓城市。
春节档,兵家必争之地。从2017年春节档贡献34亿元票房,占比全年总票房6.1%,到2018年春节档产出57.7亿元票房,占比全年总票房9.5%,再到2019年春节档产出59亿元,占比全年9.2%。随着春节档短期内的爆发力不断得到强化,这一档期的重要性也在逐年上升,并成为绝对头影片争先抢夺的战场和创造票房神话的圣地。
然而,2020年的春节档影片刚开预售不久,各大片方还在为首日排片和提档事宜忙得焦头烂额时,突然又迎来与新型冠状病毒感染的肺炎疫情的挑战,这对于2020年春节档影片来说不啻于一场飞来的横祸,并增大了这一档期的不确定性。
尽管春节档影片的预售当前已破3亿元,但考虑到发现肺炎病例的省市的特殊性,后续的大盘走向并不容乐观。
在《2019腾讯娱乐白皮书》中,2019年票房排名前十的省市与确诊病例和疑似病例所在的省市高度重合,其中确诊病例最多的北京市和武汉市皆为重要的票仓城市,虽然目前还未明确该疫情的传染源和传染方式,但疫情带来的恐慌必然会增大观众对人群密集场所的排斥,从而影响电影市场的大盘表现,增加行业的不确定性,致使春节档亮起红灯。
当前,影视股飘绿,作为行业的情报站,敏感的股市为影视行业拉响了警报。
2
不止春节档牵动影视板块起伏
敏感的影视股。
春节档一向是影视股的催化剂,特别是近几年,随着春节档占比全年票房的提升,更是牵动着影视股的高低起伏。
据资料显示,自2000年以来,传媒板块在春节前10日和后10日传媒指数上涨概率分别为55%和65%,在春节档前5日及后5日传媒指数则上涨概率大幅提升至75%。可见春节档对该板块的拉动效应。
在疫情未爆发之前,各大证券也纷纷看好影视股,特别是参与了春节档影片的上市影视公司成为股民的重点买入对象。其中,光大证券分析师孔蓉便认为春节档有望催化影视及院线板块的投资机会,建议关注春节档有重点影片上映的公司,“《急先锋》主出品方、《唐人街探案3》联合出品方中国电影,《姜子牙》主出品方光线传媒,《紧急救援》联合出品方猫眼娱乐;囧系列制片公司欢喜传媒。院线板块投资机会可关注全产业链布局完善的中国电影,关注三四线城市布局广泛的横店影视。”
当前,受疫情影响,影视股显然已经成为重灾区。不过,这也透露出春节档并不是稳定和提升A股影视板块的绝对利器。实际上,股价和票房也存在一定的分离,影响影视股的因素非常之多。譬如,去年在整体票房实现突破时,影视股却跌去一大半的市值。
同时,影视行业有时候也需要看天吃饭。天灾人祸都会不同程度的影响到影视行业的市场走势,作为行业的晴雨表,相关行业的股市也会第一时间做出预判和反馈。
去年,吴秀波事件一爆发,便让他持股的两家上市公司当代东方和幸福蓝海的股价出现下跌,2018年的税务地震更是导致全行业股市绿油油一片,一蹶不振。如今,肺炎疫情还在可控之中,文旅行业却已然率先作出反应,受到波及。特别是被各大证券看好的参与了春节档影片的上市影视公司,当下已然受到疫情的影响,股市由红转绿,并一度跌停。
疫情给观众带来恐慌,这也让春节档充满不确定性,从而牵动影视板块的起伏。之前,影视板块飘绿大多出现在电影上映后,像2019年春节档上映的《新喜剧之王》和《疯狂的外星人》,皆因影片不达预期,其发行方(光线传媒)和投资方(新文化)遭到拖累,而当时高票价引起的观影人次的下滑也导致院线股开盘即跌停或逼近跌停。今年春节档还未正式开始,挑战就已拉开序幕。不仅未上市影视公司需要面对不小压力,上市影视公司同样压上加压。
3
谁为春节档电影市场买单
电影市场的结构性调整。
在2020年春节档7部主力影片中,出品公司数量达到100多家,细究之下不难发现,主出品一行相较于在A股上市的民营影视公司的数量和参与度,非上市公司正在拥有不小的主控权。这也意味着,春节档的成败不仅会让相关影视上市公司有着不小的起伏,新进入的民营影视公司也要为整个春节档的大盘买单。
以《囧妈》为例,主出品公司总共10家,既有在港股上市的欢喜传媒,还有为影片保底24亿的浙江横店影业有限公司,同时还有徐峥控股51%的真乐道(上海)影视有限公司,整体而言可以说《囧妈》牢牢把握在徐峥手里。像以联合出品方的身份参与该片的中国电影股份有限公司、耀莱影视等只是获得了该片的参与感,而控制权却极为有限。
同样,《唐人街探案3》中3家主出品公司,虽然万达影视有着深度的参与,但陈思诚主控的北京壹同传奇影视话语权也不容小觑。特别是和前两部相比,《唐人街探案1-2》全权由万达影视主出品,而到了第三部,万达影视话语权被中影和陈思诚所分得,出现三足鼎立的情形。
春节档,A股民营影视公司参与度其实相当有限,除了《姜子牙》的主控方北京光线影业有限公司和《唐人街探案3》的主控方之一的万达影视,其它几部影片的主出品公司基本以非上市民营公司和国企资本以及非A股上市公司为主。
这从中反映出A股上市的民营影视公司对头部影视公司把控权的薄弱。近两年,诸多外部环境的变化,导致影视投资的资本出现了新的变动特征。传统的民营影视公司对于头部大片显然更加依赖,但现在的严峻形势在于头部大片和A股民营影视公司之间的关联度越来越低。
昨天多家影视上市公司发布2019年业绩预告,除光线传媒和中原传媒的预告实现正向营收之外,万达电影、华策影视等都呈现亏损,其中万达电影预计亏损额度达到33-45亿元,整个行业压上加压。
如今,本可以靠春节档实现提振的A股影视板块绿意不减,这个春节档还有多大翻盘的可能,而逐渐获得主控权的非上市民营影视公司怎样在获得话语权的同时承受当前的重压,这对于整个行业而言仍是一大未解难题。
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