进入原新闻
进入原话题
下载APP
去提问
注册/登录
下载APP
打开澎湃客户端提问
分享
澎湃新闻客户端

赢家

电竞俱乐部确定城市主场,你会为家乡战队呐喊吗

澎湃新闻记者 陈均

2020-01-08 13:57  来源:澎湃新闻

上海申花、北京国安、广州恒大……在我们熟知的传统体育职业联赛中,地域化、城市化的烙印异常深刻,这有助于俱乐部和粉丝之间产生共鸣 ,也有助于俱乐部乃至赛事文化在当地的传承。
如今,中国电竞领域也将开辟一条先河,日前在广州刚刚结束的2020年王者荣耀电竞战略发布会上,有多达6家王者荣耀职业联赛俱乐部宣布确定自己的城市主场。
我的主场,我的战队
这6家俱乐部分别是武汉eStarPro、重庆QGhappy、成都AG超玩会、南京Hero久竞、上海EDG.M和广州XQ,其中eStarPro与武汉的联姻早已不是秘密,其他各家则是第一次宣布。
在KPL主席张易加看来,地域化是一个体育赛事走向成熟的标志,联盟也始终在摸索前行。事实上,2018年从上海一地举办变为“上海-成都”双城模式就是一个积极尝试,随着KPL三年多来的不断发展与壮大,眼下城市化主场显得水到渠成。
刚刚过去的2019年,王者荣耀全年赛事内容总观看量达到440亿,其中官方职业赛事内容观看量达到240亿,同比增长41%,作为王者荣耀赛事金字塔尖的KPL早已成为电竞市场上最具号召力和商业价值的赛事。
张易加说,中国幅员辽阔,加快地域化进程有助于帮助赛事进一步辐射更多的地区、在线下触达更多的粉丝,给赛事带来更大的活力。
值得一提的是,在中国电竞迅猛发展的阶段,KPL这样的龙头赛事也成为各省市地区体育和文创寻求发展、丰富内容的关键着力点,换言之,地域化不仅仅是王者荣耀赛事发展的必然,也是各地区文化产业发展的一种需要。
而在这种结合中,那些具备良好观众基础、电竞氛围更浓厚、产业链更完善的地区往往成为了首选。
以EDG.M落户上海为例,俱乐部所属的超竞集团CEO吴历华表示,俱乐部在上海拥有相对完备的基础设施,资源优势较为明显外,上海这座城市对于电竞的巨大吸引力无法回避。
一方面来源于政府的支持,“不管是从上海提出文创50条、希望把上海打造成为国际电竞之都,以及后续作为地方政府第一个提出电竞20条,再到相关的政策落实,上海对于电竞产业的支持是我们选择上海的非常重要的原因。”
另一方面,上海本身拥有得天独厚的优势,除了海量用户和良好的电竞氛围,这里的电竞生态相较其他地区也更为发达。此间,吴历华指出,上海海纳百川、锐意进取的城市精神与大批聚集于此的电竞人才相得益彰
打通线上,展现电竞魅力
当然,从无到有,城市化主场也面临着一些困难。
毕竟电竞有别于传统体育,通过互联网粉丝可以跨越地域追随自己喜爱的战队与选手,这让一支新落户的战队与当地的粉丝之间如何产生很好的沟通、产生归属感打上了问号。
而在赛事的信号制作和转播上,俱乐部主场从过去的聚集走向分散,一定程度也会带来成本的增加。
其间,相比于成本问题可以通过基于云技术的集成制作中心统一分发和各地广电体系的合作来优化,粉丝归属感问题恐怕是决定城市化主场长期发展乃至成败的最关键点,对此,张易加给出了切实可行的解决方案。
城市+队名的命名形式让俱乐部落地之初就打上了城市烙印,俱乐部将代表这个城市而战,这会让当地粉丝更愿意为自己城市的代表队加油。
此外,人才选拔机制上的一个重大变革或许将产生更深远的影响。过去为了平衡俱乐部战力,每个俱乐部每个赛季只有一个自留签可以直接提拔本俱乐部的青训选手进入大名单,其他的新人一定要通过选秀大会,用倒序排位的方法来进行选拔。
现在联盟决定为俱乐部所在地选手打开自留签限制,目的就是为了让更多本地优秀选手加入本地俱乐部,通过本地选手更好地让本地粉丝产生对俱乐部的归属感。
张易加表示:“这种感觉就像我们都在关注武磊对巴萨的那个进球,因为他是中国人,我们都会喜欢西班牙人队。”
这里EDG.M代表吴历华也表达了自己的观点,“电竞的地域化以及电竞主场,是一个全新的命题,不能单纯的只是把它和传统的体育主场来做比较,如果不能够打通线上,就会失去电竞本身的魅力。”
比钱更重要的是用户
目前,KPL联盟同样有了相应规划。
线上而言,新赛季将推出赛事战令系统和主队系统两个新模式,主队粉丝可以获得更多的福利,并通过消费主队的一些粉丝道具来获得等级的提升,从而产生和赛事更强的黏性。
值得一提的是,线上主场将具有更强的地域特征,以EDG.M所在的上海为例,回城特效和地图特效中,东方明珠、金茂大厦、上海中心大厦等上海地标性建筑都被植入到特效中,你一眼就能看出这就是陆家嘴、这就是上海。
线下方面,俱乐部主场将为来到这里的主队粉丝提供特定的WIFI特权环境,借此可以体验全英雄、全皮肤等福利,享受比其他玩家更多的特权。此外,线下的一些商业、商户、消费场景也被视为未来可以更好为主队粉丝服务的一个环节。
看上去,过去两年一直在尝试的地域化和城市主场概念已经做好了全面走向前台的准备,据悉,新赛季武汉城市主场会率先亮相,另外五个已经确定的主场也将在年内相继落地,联盟内的其他战队会逐步完成城市主场的建设。
不可否认,城市化主场必将经历磨合期,整个联盟、各个俱乐部都会面临新的不确定因素,张易加也承认,电竞地域化还需要探讨可行的商业模式,但他强调,中国电竞的当下,比钱更重要的是用户,如何让3亿的王者荣耀用户变成俱乐部的粉丝,这是一个最具有吸引力的问题。
为了让赛事触达更多的用户,2020年赛事还将引进两个新的版权平台合作伙伴,分别是腾讯视频跟快手直播。
可以预见,2020年的KPL春季赛将带来全新的体验,在中国电竞最好的时代,相比于享受红利,更需要抓住时代的脉搏砥砺前行。
(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
责任编辑:腾飞
澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
打开澎湃新闻APP,阅读体验更佳