“醉”津城| 抱枕、书立、T恤、茶叶罐……庆王府历史文化这样变身“网红”
2019年庆王府累计接待约20万人次，成为天津城市旅游名片和公共文化休闲空间的重要组成部分。
从一张圆桌到一间店铺，从三四款到百余款文创品，庆王府的文创产业做得“风生水起”。
“为庆王府做文创，也是发掘庆王府自身历史内涵的过程。”庆王府文创团队成员张楠，是一个青春亮眼的女生，她与这些文创品有着尤为深厚的情感，“因为我2017年8月，入职庆王府，同年10月，庆王府线下文创店落成，可以说，我和文创团队一起，伴随这些文创品由'青涩'逐渐'成长'，如今这些文创品已成为庆王府景区的推广名片，未来这些'慶'品牌也将被打造为具有天津特色的'天津礼物'。”
三四款到百余款
走进位于五大道上的庆王府，浓厚的历史感、静谧的私家院落氛围，令人心静神怡。
庆王府是五大道的名片，其文创品自具有代表性。
“为了在景区开放时就拥有自己独特的文创产品，提升游客体验，满足游客购物需求，2017年1月，由十几人组成的庆王府文创团队先行开展产品研发，在深度挖掘历史人文内涵及传统文化的基础上，融合庆王府建筑及其内饰中的现有元素，设计出第一批具有自身特色的文创纪念品。”张楠告诉津云记者，“不过，一开始这些文创品只是摆在一张圆桌上，种类不算多，后来随着时间的推移，庆王府有了自己的文创店。”
2017年10月庆王府游客服务中心即线下文创店落成，如今，庆王府文创团队渐渐设计开发15大类100余款慶品牌文创产品。
“文创团队在设计之初，就考虑到了各种客户群体不同的需求。”张楠说，“不同的客户群体有不同的兴趣点，于是设计团队搭建了大种类的框架，从简洁的印刷品，日用器皿、布制品、文具，以及作为收藏品的工艺产品等均有涉猎。”
设计团队从每个大类继续进行延伸，以传统图案元素为切入点，推出真皮抱枕、T恤、卫衣、环保帆布包等产品。“T恤上文武官员朝服中央的补子图案，卫衣与帆布包上中国龙的百般英姿，无不体现古人设计理念的意义深刻，气势恢宏。”张楠一边说着，一边展示这些文创品，“我们还以传统建筑元素为突破口，研发镂空雕花笔仓、创意书立、荷花团扇、茶叶罐、花砖冰箱贴等产品。”
让中国传统文化融入现代生活，不仅做到了艺术的传承，更添几分趣味，多几分实用。
打造“网红级”创意
一个恰如其分的“网红级”创意，总能引发游客的“打卡”共鸣。
“文创T恤是庆王府文创产品销量领先者。团队联手文创大师萧沉，用诙谐的方式为大家传播历史文化故事。以清代官服补子为主要元素，贴近现代生活的棉质T恤为载体，搭配独特的书法字体书写官名，趣味横生。”张楠介绍，“庆王府线下文创店总会在给客户介绍产品实用性的时候，延伸至清代官员制度、历史变革等知识。以产品为引，既加深景区与游客之间的交流，又弘扬中国传统文化。”
其次，作为常用伴手礼，津云记者看到，文创茶叶罐也备受游客欢迎。
“景德镇精致瓷器，造型圆润饱满，手感爽滑乖巧，色泽淡雅，方便携带，并且每个茶叶罐上手写的文字， '王爷の茶'、'福晋の茶'贴合民众兴趣所在，这样的创意十分引人注意。”张楠笑着说道，“很多年轻人喜爱这样的文创产品。”
灵感来自付出
每款文创产品的面世，都少不了文创团队背后的心血与努力。
“以庆王府的文创服装为例，从设计、研发、生产到面向大众，都需要设计团队用汗水来堆砌。”张楠回忆，“最初的服装文创只有夏季补子T恤，设计团队考虑到发挥庆王府文创实用性，在2018年决定进行外省考察。游客来自世界各地，不同地域的民众对服装有不同的需求，团队考虑到这点，决定在设计冬季服装时融入各地穿衣习惯，同时也要满足人体工学，做最有质量的品牌产品，于是双面绒系列与补子卫衣、刺绣卫衣应运而生。”
在庆王府文创产品中，设计的团扇，也经历了诸多波折。
“如今看到的成品扇面，其图案取自庆王府主楼隔扇门彩色玻璃上的雕花。”张楠手指扇面介绍，“看似简单，其实是设计师将主体建筑内包含的所有花纹图案都以摄影形式进行整合，层层筛选，终于挑选出最具庆王府文化底蕴的特色图案。中西合璧的雕花玻璃，建房者亲手绘制的图案，能工巧匠雕刻的花纹，传统祈福文化，都在小小的扇面中完美诠释。榉木扇柄质地细密，光泽温润，触手生凉，真丝扇面轻盈透气，柔软耐磨。这些细微的设计点，也能体现出庆王府文创团队对客户无微不至的关怀。”
张楠说，文创团队在接触庆王府之初，并未全部掌握庆王府厚重的人文历史文化。团队在一步一步挖掘历史文化的过程中，像是品到一杯滋味醇厚的酒，回味甘甜，令人沉醉。团队被庆王府建筑本身勾起的对历史知识的兴趣，一发而不可收拾。在无数个夜晚，都会不由自主的思考明日的计划中能够想到的闪光点，亢奋的睡不着，似乎灵感在一点点自脑海中迸发，还没到设计阶段时，产品的雏形就已印刻在心里了。
打造“天津礼物”
庆王府文创产业的喜人成绩，得益于他们用心攻克一道道难关。
“团队接触庆王府之初，这座中西合璧的建筑文化还没有系统的梳理出文稿。我们对它价值的理解止步于它是一个'古董'。”张楠回忆，“我们联合整修团队，资深历史讲解者，我们对庆王府，这座近百年历史的建筑，进行了深层挖掘。寻找当初建房者的继承人，居住者的后代，在对方阐述的故事中，我们一步步还原了当年庆亲王载振的生活，甚至他的爱好、生平、卓越贡献。为后面对建筑整体设计风格的理解奠定基础。”
之后，团队几乎抚遍了庆王府的每一处角落，只为得到更多的建筑特色、历史故事，让它们发展为设计灵感的源泉，找寻这座建筑最有代表性的元素，将它融入现代化文创产品。这个过程漫长而又细致，设计团队不知“烧坏”了多少脑细胞，在花团锦簇的整合资料中，筛选最完美的元素，制作最精美的产品。
“也正是一次次攻克难关，我们梳理出庆王府文化的点点滴滴。每处花纹代表着什么含义，什么地方的什么物件能体现出中西合璧，这座建筑在'万国建筑博览会'中，如何成为'华人楼宇之冠'，在挖掘中，我们都找到了答案。”张楠认为，“所以，我们的文创深度挖掘与整合历史文化资源，以中国传统文化元素为切入点，将传统文化元素与现代风尚结合，并充分结合《天津市促进旅游业发展两年行动计划（2019-2020年）》，以天津特色文化为魂，实施'旅游+文化'工程，推出'网红打卡''天津礼物'等项目，努力形成'景点—产品—产业'链条。立足全域旅游发展格局理念，推进文化产业与旅游产业融合发展。”
庆王府2019年累计接待约20万人次，现已成为城市旅游名片和公共文化休闲空间，文化旅游受到游客的广泛关注。
“在未来，庆王府将重点推进文创纪念品等旅游延伸品的开发。庆王府及其文创设计团队，将始终坚持文化与创意导向，力争实现中国传统文化元素与现代科技的完美结合，从而设计出具有现代审美需求的文化创意品，形成'慶'系列文创产品，积极打造'慶'品牌。”张楠表示。
消息来源|津云
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原标题：《“醉”津城| 抱枕、书立、T恤、茶叶罐……庆王府历史文化这样变身“网红”》