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论坛 | 大师班:小成本的优质内容创作

2019-12-31 18:12  来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

百万订阅博主李子柒爆红网络的背后,是田园牧歌带来的慰藉?
诗情画意到底是艺术效果,还是迎合观众对乡村生活的想象?
社交媒体当道,在人人都是自媒体的时代,如何用小预算生产优质的内容?
因制作中国乡村生活和传统饮食起居文化的短片而走红的视频博主李子柒,来自四川绵阳,2016年开始在网上发布自制的美食短片视频,如今在国内外社交媒体平台拥有数量庞大的订阅者(微博2100万,哔哩哔哩307万,You Tube频道758万),今年还被评为福布斯中国“50位意见领袖”之一。
 图片来源网络

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李子柒的短片拍摄时间跨度非常长,画面中经常穿插乡村自然风光的镜头,而李子柒本人身穿汉服在田里劳作,画面美好得让人向往。而在影片的下发评论区里有来自世界各地的观众,大家纷纷表示对李子柒的喜爱和赞美。还有观众留言感谢李子柒向世界传播了中华文化。
 图片来源网络

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在2019中国(广州)国际纪录片节“大师班:小成本的优质内容创作”中,韩国广播公司(KBS)高级制片人、市场部总监裵基亨Kenny Bae就发现,现在全世界的视频创作者都非常活跃,这些非科班出身的视频创作者知道如何制作内容,以及如何借助社交媒体去发行他们的内容。
从这些自媒体视频内容创作者身上我们可以得到一些经验和教训,因为他们是用一些非常低的成本创作内容,那么他们是怎么做的呢?
 裵基亨 Kenny Bae 韩国KBS高级制片人、市场部总监 裵基亨于1991年加入韩国广播公司(KBS),在电视制作方面有丰富经验。他制作了许多纪录片,文化节目及娱乐节目。他参与了许多由韩国广播公司(KBS)发起的重要国际合作。目前,他在韩国广播公司(KBS)负责国际频道市场营销和海外合作伙伴的内容业务。他获得了由韩国政府颁发的总统奖和优秀节目奖,在联合制作和内容产业的全球制作领域是一名享誉国际的专家。他出版的作品包括,《MCN》《了解OTT服务》《纪录片方案预售》《国际合作》《电视无界,节目评优》和《电视内容市场和全球制作》。

裵基亨 Kenny Bae 韩国KBS高级制片人、市场部总监 裵基亨于1991年加入韩国广播公司(KBS),在电视制作方面有丰富经验。他制作了许多纪录片,文化节目及娱乐节目。他参与了许多由韩国广播公司(KBS)发起的重要国际合作。目前,他在韩国广播公司(KBS)负责国际频道市场营销和海外合作伙伴的内容业务。他获得了由韩国政府颁发的总统奖和优秀节目奖,在联合制作和内容产业的全球制作领域是一名享誉国际的专家。他出版的作品包括,《MCN》《了解OTT服务》《纪录片方案预售》《国际合作》《电视无界,节目评优》和《电视内容市场和全球制作》。


Kenny Bae大师班:小成本的优质内容创作
内容是什么?
如何利用资源?
如何保证内容的质量?
获得资金支持的途径?
受众有多重要?
内容是什么
关键词:消费受众的时间;分享
在探讨“怎样在非常有限的预算之内制作高质量的内容”之前,我们首先要搞清楚一个基本的问题:内容是什么?
从传统意义来说,内容指的是可以传递的信息,可以被理解、被观众所接收的一些信息。现在,内容有了全新的定义——内容就是消耗受众时间的东西,所以内容取决于受众怎么样去消费你的时间。
有分享价值的内容就是优质的。对于创作者来说,制作纪录片、创作内容的时候必须要考虑是否值得分享。如果不值得分享,那就说明并不是优质的内容;这也意味着优质内容必须利用社交媒体和文化的力量。
如何利用资源
关键词:便宜;自然采光;共享
创作者可以用非常低成本的方式进行创作,即利用一些比较便宜的摄像头。比如说,我们可以用智能手机拍电影、拍纪录片;可以在一些免费的地方取景,甚至在家里也是可以的;可以尽可能地利用自然采光,因为最好的采光设备就是太阳。
进行小成本创作时,地点、物品、采光都要最小化,要利用神奇的时刻。神奇的时刻就是傍晚的时候、早上凌晨的时候,或者说是在早上太阳还没有升起来的时候,那时候太阳的颜色是非常漂亮的,温度也非常合适,所以在早上的时候是最好的,同时在日落的时候也很好,这些都是神奇的时刻。
此外,因为资金非常有限,所以其他方面要非常灵活。
必须根据自己的预算对内容进行取舍。我们生活在一个共享的世界里,创作者们可以共享一些所有权,可以利用朋友的资源,如果有一些非常好的关系网,也可以利用,这样我们就会发现自己其实非常富有。
 裵基亨分享现场

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如何保证内容的质量
关键词:脚本质量;创意;调研;视野
故事是十分重要的,即使预算非常有限,也必须确保脚本的质量。
首先要有创意,创意可以让我们的作品取得成功。所以,创作者要找一个值得探讨的主题,找到价值点、要传达的意义。制作纪录片,要知道出发点是什么,要传递什么价值观,然后再去做,否则这个纪录片就没有意义。
为了实现这样的效果,创作者需要做很多的研究。前期的调研非常重要,因为预算非常有限,所以要有针对性地进行投入。创作者要知道自己向谁传递这些信息,谁是目标观众;观众的钱也是很重要的,如果传递的内容质量很差,就会让观众就浪费了钱在没有必要的、质量很差的内容上。
创作者要找到能够激起人们欲望的因素是很重要的,特别是在现代化的世界里,创作者要做的是点燃人们的欲望,让他们的欲望苏醒过来。
但我们要意识到,我们当下的世界其实是互联互通的世界,我们创作的内容一定要有全局视野,全世界的视野,这些内容不仅仅针对中国的观众,应该是面向全世界的观众。
 裵基亨分享现场

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获得资金支持的途径有哪些
关键词:国际合拍;提案大会
成功的合作或是合拍,对于一些小成本内容的制作者来说是双赢的机会,所以全球化非常重要,内容全球化也非常重要。很多人只是考虑自己制作过程应该怎么操作,但现在还要思考很多不同的因素,例如公关、资金、提案、发行、营销、品牌建设等等。
国际合拍是帮助创作者获得更多支持的方式之一。预算不是固定的,所以创作者可以通过找到其他合伙人或者投资者的方式,想办法增加自己的资金。
另外,参加提案大会是帮助创作者融资的好机会。对于决策人来说,并不是无条件地为创作者提供融资,他们有评判标准,一是项目质量,二是是否有受众。创作者的摄制结构、风格是怎样的,想法是否深思熟虑,提案是否全面阐述了将要创作的故事,主题是否具有吸引力,是否面临一些风险等等,都是决策人考虑的因素。
受众有多重要
关键词:全球化;社交媒体
对于创作者所制作的内容来说,受众是很重要的,所以未来应该关注全球化内容,利用社交媒体来消费内容。如果创作者足够谨慎、足够聪明,进行小成本制作时,完全不会受到任何束缚。内容就是未来,内容的质量会决定作品的成功与否。
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