【智慧康养】如何打造世界级山地康养目的地？瑞士告诉你答案

心智造新生活

编者按

万绿城集团【智慧康养】栏目，聚焦康养产业的建设、规划、管理和发展等，普及康养产业知识，同时为企业、读者提供康养产业相关案列、分析等信息，促进同行业交流。

万绿城集团是诞生于福建厦门的民营企业。2009年，为了响应国家西部大开发的号召，万绿城集团落地安顺发展。“万绿城—用心智造新生活”。新时代、新征程，万绿城集团将围绕这一核心理念，努力打造高质量、个性化的服务产品，创造具有万绿城特色的“智慧生活”服务品牌。

如何打造世界级山地康养目的地？瑞士告诉你答案

山地+康养，碰撞出怎样的火花?

当我们提到瑞士旅游，首先能想到的是登顶少女峰、乘坐黄金列车，或是游遍苏黎世、琉森。

但在瑞士，我们更不应忽视的旅游方式是康养旅游。

瑞士Leukerbad

瑞士是旅游业发展的先驱，旅游业是瑞士的支柱产业之一，早在2012年，康养旅游业收入在旅游业总收入中已占比约17-20%。瑞士的康养旅游包括医疗旅游(市场份额约为30%)、SPA水疗及其他健康、保健类旅游方式。根据Euromonitor报道，瑞士的康养旅游业价值超过30亿瑞士法郎，它是增长最快的行业之一，同时也是欧洲在健康和养生旅游领域的第二大市场。

瑞士Charmey

尽管瑞士康养旅游的消费水平居世界之首，但其医疗机构、水疗机构及度假村的数量仍逐年增加，市场始终呈稳定增长趋势。得天独厚的山水自然资源与发达的医疗水平是瑞士康养旅游产业发展的两大基石。

1、瑞士位于欧洲中部阿尔卑斯山区，拥有绝佳的自然环境和绝美的风景，被誉为上帝最眷顾的国家之一。

2、瑞士也是世界上癌症病人存活几率最高的国家之一。此前世界权威期刊《经济学人》杂志还将瑞士评定为医疗体系效率最高的国家之一，拥有世界领先的预期寿命和医疗成果。

瑞士St.Moritz

早在公元前6世纪，印度、希腊和波斯就已经开始了以健康、治疗为目的的旅行活动，主要关注特定地方的医疗属性。

2004年，德国、意大利、奥地利等国联合发起了“加强阿尔卑斯山作为可持续的健康和福利能力目的地的竞争力“项目。该项目旨在在阿尔卑斯地区利用其拥有的自然治愈的山地景观、气候和独特自然资源创造一种新的健康旅游产品。项目报告同时证明山地康养极具潜力，足以发展成为一个具有竞争力的健康旅游产品。

瑞士ArosaTschuggenBergoase酒店

阿罗萨(Arosa)是瑞士东部格劳宾登州的山镇，也是阿尔卑斯山旅游度假大区中的著名温泉疗养胜地。TschuggenBergoase大酒店位于阿罗萨镇区，是瑞士乃至欧洲的顶级温泉疗养项目，其突出卖点是以最新科技为保障的医学水疗服务。

医学水疗(MedicalSpa，也作Medi-Spa)被誉为“下一代的水疗产业”，按照国际SPA协会(InternationalSPAAssociation)的定义，医学水疗机构的主要目的是提供综合性医疗和康体服务，将Spa服务与传统经典疗法和现代医疗科技相整合。TschuggenBergoase大酒店的医学水疗便以排毒(Detox)、指压(Handson)、静心(Serenity)、美容与平衡肌体(Beauty&Balance)和减肥(Weight-loss)为5项功效诉求，打造涵盖4个楼层，使用面积达到5000㎡的温泉水疗和理疗场所。该酒店积极与周边的滑雪场、民俗村、垂钓码头等旅游项目联动，打造动静相宜、练养相融的山地康养度假体验，以延长游客停留时间和医学水疗消费率。其中最具特色的投入是引入酒店专属的山地轻轨观光车，轨道环绕周边的两个小湖，并随山地形态起伏转折，速度适中，观景效果良好。TschuggenBergoase大酒店通过将山地康养资源与先进科技和关联业态相结合，实现远超常规山地温泉旅游项目的经济效益。

康养+旅游迎来黄金发展时期

在“健康中国”国家战略背景下，健康产业已经成为经济增长的重要引擎，大健康时代已全面来临。随着大众旅游时代的推进，追求健康和精神享受，也成为休闲度假旅游的主要诉求。

健康诉求，意识日益增强——亚健康、慢性病、情绪病、老龄化、空巢老人、养老危机日益严峻。

中产崛起，旅游消费升级——到2016年我国中产阶级人数达1.09亿，超过美国，居全球第一位。

产业规模巨大——《大健康十大投资热点市场规模预测》显示到2020年健康服务产业总规模将达到8万亿。

发展空间巨大——2017年全球健康旅游产业收入占世界旅游收入的16%，而我国康养旅游产业的收入占比仅为旅游交易总规模的1%左右。

为什么山区更适合开展康养旅游?

山区拥有得天独厚的康养资源：山区森林覆盖率高，负氧离子含量充足，空气清新怡人，名贵药材、珍贵山野食材、洁净水源提供了健康养生的餐饮原材料;同时山区独特的地形也满足开展各项养生运动所需的场地条件。早有科学实验表明，在山地环境旅行或生活有助于促进新陈代谢，有提高红细胞质量以及改善神经心理机制的功能。

山区开展康养旅游有什么好处?

在旅游目的地同质化日趋严重的背景下，发展势头强劲的康养旅游无疑能使新兴目的地找到独特的市场定位，吸引更多的康养度假客群。斯里兰卡就是一个例子，该国虽经济欠发达，但拥有纯净的自然环境和传统的Ayurveda阿育吠陀养生疗法。自从推动康养旅游项目以来，该国的旅游投资规模和入境游客都大幅增加。

山区应怎样开展康养旅游?

我们应避免原生康养资源就地作为旅游产品直接销售的“简单粗暴”开发方式，要通过科学、务实、系统的开发方式方能形成优质的山地康养旅游产品。一方面可以为资源附加技术和服务含量，令资源价值得以最大化变现;二来有助资源的可持续开发，令资源价值得以在代际传承。

来源：文旅热讯

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