数据导向、顶配阵容、迭代运营，咪咕汇如何破圈层跨时代？

2019-12-18 15:09

山东

原创：范志辉音乐先声

作者 | 贰叁叁编辑 | 范志辉

12月14日，位于广州的宝能国际体育演艺中心迎来了热闹的一天。中午12点钟左右，各家粉丝便出现在体育馆周围开始发放闪光发卡、灯牌、手幅等应援物资，而体育场的大门刚一打开，粉丝们便冲向场内，迅速抢占各家的应援位置。

当晚五点半，由咪咕公司主办，咪咕音乐承办、中国移动广东公司联合承办的真乐·无界——神武第十三届音乐盛典咪咕汇如期而至。当晚星光璀璨，除了赵泳鑫、苟瀚中、白安、吴奇、沙楠杰、鼓鼓等乐坛新秀，更有林忆莲、梁静茹、蔡依林三位歌后，以及五月天、华晨宇、薛之谦、蔡徐坤等华语乐坛中坚力量纷纷助阵。

不同圈层的新老歌手共聚一堂，满足了各个年龄段的粉丝需求，360度沉浸式的四面舞台制霸全场，纱幕冰屏、灯光机械、升降装置的变换更是给观众带来了不同凡响的视听体验，呈现了一场精彩绝伦的高水准音乐盛宴。

盛典一开场，蔡依林就以一首《怪美的》唤醒了现场乐迷的热情，《脑公》等歌曲中高难度的舞蹈动作频频唤起现场粉丝的尖叫。随后，不老歌后林忆莲为观众带来了经典老歌《爱上一个不回家的人》、《为你我受冷风吹》、《铿锵玫瑰》、《伤痕》。

五月天的出场更是将现场氛围推至高潮，瞬间将盛典现场变身成了一片蓝色的海洋，《离开地球表面》、《突然好想你》、《倔强》等经典歌曲都引发了全场乐迷的大合唱。梁静茹的现身也令人感动，一曲《可惜不是你》为现场观众还原了音乐中最真实的感动，随即《小手拉大手》这样欢快的小情歌又再次引发了全场大合唱。

而蔡徐坤在此次咪咕汇上更是完成了自己的首次四首歌曲联唱，《YOUNG》、《重生》、《It's you》、《You can be my girl friend》都在粉丝的大合唱中完成。值得一提的是，此次在演唱《重生》的时候蔡徐坤启用了现场乐队的配置，足以见得他对此次演出的重视。作为当晚压轴表演，华晨宇的《寻》、《我管你》、《斗牛》、《新世界》四首不同时期的经典曲目连唱，给当天的演出画上了圆满的句号。

除了精彩的现场演出外，当晚咪咕汇还颁发了“年度十大金曲”、“年度最佳专辑”、“年度最佳男/女歌手”、“年度最佳乐团”等31个奖项。

其中，“年度最佳人气男/女歌手”分别被蔡徐坤和张碧晨摘得，华晨宇凭借《齐天》收获年度十大金曲奖，五月天更是将年度最佳乐团、年度最受欢迎乐团、年度最具号召力乐团、年度十大金曲奖等大奖项收入囊中。

此外，蔡徐坤还以累计年度销量17319388的成绩获得了“年度最佳视频彩铃销量歌手”，并成为了“5G视频彩铃宣推官”，为此他还打趣道“不知道6G的时候还会不会用我？”

现场颁发的四大类奖项，均凭借咪咕音乐的多维度榜单年度数据为主，以用户下载、试听、收藏、分享等行为为依据，兼具客观性和公信力，为用户、行业呈现了过去一年的真乐趋势，也引领着国内音乐颁奖礼的风向。

当晚的盛典还未结束，#音乐盛典咪咕汇#、#咪咕汇24小时狂欢#、#五月天全场大合唱#、#蔡依林怪美的#等数个热搜就承包了当晚的微博热搜榜。其中，#音乐盛典咪咕汇#的阅读量超过了23亿，讨论量达到了一千三百多万。全网15个社交平台，相关话题更是超过140个，制霸社交平台。在线下，未能到场的歌迷聚集在北京、苏州、厦门等多地的咪咕咖啡，观看5G+4K超高清直播，举着手幅和灯牌爱豆打CALL。

毫无疑问，当晚的咪咕汇可谓是一场线上线下完美联动的狂欢盛典。咪咕汇将高科技手段应用在现场演出和直播领域，结合线上音乐平台、直播平台、线下实体音乐场景的优势，不仅一直代表着国内音乐颁奖盛典的最高制作水平，更为粉丝和音乐人搭建了带来了多样化的互动方式和沉浸体验。

13岁的咪咕汇，依然年轻

全球范围看，以格莱美为首的音乐直播颁奖盛典，不管是从奖项的选拔标准，还是现场的表演水准或是直播技术，历经了十几年的沉淀，已经非常成熟。而从音乐产业的发展进程来看，颁奖典礼也成为行业发展中必不可缺的一部分。

而在中国，诞生于互联网初期的咪咕汇也已走过十三载。2007年，脱胎于中国移动的无线音乐产业基地推出了国内首个数字音乐颁奖典礼，咪咕汇正式诞生。2009年，3G技术已经成熟，唱片公司和歌手们也开始尝试通过无线音乐发行唱片，在当年的咪咕汇音乐盛典中，郁可唯的单曲《密流》凭借着8143570次的下载数据，赢得了“无线音乐最畅销电音金曲”。2013年，4G网络成熟，用户的习惯也随之改变，越来越多的用户开始使用手机收听音乐。

截止2019年6月，咪咕汇已沉淀超250亿次音乐作品下载量。一方面，咪咕汇真实记录了每个时代的音乐人和时代金曲，颁发的每个奖项也都是对音乐本真初心的致敬；另一个方面，凭借对客观、真实、公正一以贯之的坚持，作为华语地区首个以客观数据为唯一评奖基础的音乐颁奖盛典，咪咕汇的音乐属性和IP价值也由此奠定。

走过13年，咪咕汇这个品牌一直有着自己的“不老秘籍”。在内容方面，咪咕音乐与头部音乐人始终保持着紧密合作，与多家唱片公司、粉丝团策划专题在APP上线，拉动了核心乐迷的流量。比如，前阵子“发歌难”上热搜的李荣浩吐槽“甚至想找个电动车维修论坛发个帖子把歌发了”。为解李荣浩的“燃眉之急”，咪咕音乐立马回应——“发歌找小丁，不难，还快”，还PO上了自己的电话号码，表示“视频彩铃、至臻音质（24bit）、banner、开机图、专访等全套资源位妥妥安排，没有流程就是快。”

此贴一发，引发网友纷纷留言互动，还有不少粉丝真的拨通了小丁的电话。“会还是你会啊小丁。”此举让李雪琴等微博大V也叹服，排队来申请发歌。最终，新歌《麻雀》登顶【尖叫新歌榜冠军】，仅用时11小时19分，打榜成绩喜人。

除了与头部艺人进行紧密合作外，咪咕汇也在不断扶持新生的原创音乐人。从近几年咪咕汇的获奖名单中可以看到，2017年度最受欢迎原创音乐人陈粒、2018年度最佳人气唱作人李剑青、2019年度最佳人气新人苟瀚中，都是对原创音乐最好的加冕。

同时，为了让更多网友参与、见证咪咕汇，咪咕汇还邀请了邓柯、呆若木一、音乐点等知名乐评人、音乐博主组成“特邀乐评团”，在线上发起了“全民乐评人”的微博话题。

咪咕汇当天，全国数十位乐评人、音乐博主来到现场，“乐评团”大V还走进后台汇客厅与大咖们交流分享，粉丝们也首次受邀走进直播间，与音乐偶像零距离互动，共同见证年度优秀音乐作品及歌手的诞生，助推华语乐坛音乐多元生长。

当然，前沿科技的应用也为咪咕汇注入了最新鲜的活力。依托于中国移动的5G先发优势，咪咕汇开创了音乐颁奖典礼上5G+全场景沉浸式直播的先河，4K高清、VR多视角、AR特效等通讯、互联网的新技术、新应用率先在音乐场景落地。

在音乐产业快速迭代的今天，咪咕汇在粉丝、艺人、唱片公司、经纪公司、版权机构等的共同支持和见证下，成长为了华语乐坛的超级音乐IP。同时，始终坚持以咪咕音乐排行榜为基础，以超豪华的艺人阵容和舞台标准，不断刷新着人们对音乐的体验和想象，为发现和扶持中国优质音乐创造了新的可能。

5G时代，咪咕音乐如何以“真乐”引领时代流行？

今年10月31日，工信部联合国内三大运营商公布了5G套餐，正式宣布开启5G商用。在5G开启的万物智联时代，在VR、AR、AI等黑科技加持下，音乐将不止于在线听歌场景，将为线上传播、线下演出等场景的音乐内容带来更多想象力，推动中国音乐产业的发展进入下一阶段。

作为华语乐坛首个数字音乐颁奖礼，咪咕音乐完整经历了从2G彩铃时代到5G时代，更见证了中国音乐产业从盗版横行到正版付费的艰难历程。而咪咕音乐作为最早坚持正版付费的音乐平台，早在2016年便投入30亿打造音乐生态圈，重点发力音乐版权、活动演艺、艺人培养等方面，持续为整个音乐产业链带来的版权收益超过百亿元，坚持以“真乐”标准引领时代流行，用最切实的行动助推音乐产业的发展。

与此同时，咪咕音乐也多年的发展中在线上线下建立了强大的内容生态。版权方面，据统计，咪咕音乐至今已与全球超过1600家行业伙伴进行合作，其中包括三大唱片公司环球、华纳、索尼以及日本最大的娱乐集团爱贝克思，拥有超3500万正版歌曲，是国内最大的正版音乐版权曲库之一。

同时，咪咕音乐背靠中国移动，带有独特的运营商基因，在技术应用和数据收集方面具有得天独厚的优势。其中，以彩铃真实销售数据为基础的排行榜等，更是在某种程度上打破了此前中国数字音乐数据统计的空白。而中国移动独有的5G超高清视频彩铃更在业界首次实现彩振合一、Onscreen实时互动等新功能。视频彩铃以短视频时代的通讯流量入口为音乐宣发提供了新玩法，开辟出新的营销场景。

与线上数字音乐相呼应，作为国内头部的全场景音乐演艺平台之一，咪咕音乐陆续打造了包括音乐盛典系列、音乐现场系列、音乐节系列等多个系列的演出厂牌，共举办超过了2500场次的音乐活动。由此，咪咕音乐也完成了从线上音乐发行、演唱会直播互动到线下音乐节、颁奖礼、演唱会等各个场景的布局，覆盖了线上与线下的沉浸式音乐体验，构建出丰富的全场景音乐体验声态网。

从整体来看，作为中国移动旗下的互联网专业公司，咪咕音乐与咪咕视频、咪咕阅读、咪咕互娱、咪咕动漫等矩阵公司几乎覆盖了主流泛体娱文化生态，也将为优质音乐内容的传播、变现提供更多的出口。而依托在音乐网、通信网和互联网三网融合优势，咪咕音乐也将以“真乐精神”持续为用户带来更多好音乐，助推音乐产业的价值增值。