中国手机能否拿下日本市场
前几天，小米手机在东京举行了一次发布会，宣布小米手机要进军日本市场。这一场发布会，引起了日本媒体的高度关注，当天晚上，日本多家电视台报道了中国小米手机要打入日本市场的消息。
华为在日本已经努力奋斗了许多年，至今市场占有率依然很低。那么，小米紧跟华为进军日本市场，能否取得超越华为的好成绩？这是许多人比较担忧的一点。
担忧是有道理的。
我们来看看日本手机市场的总体情况。
2019年第三季度，日本智能手机市场的总体情况是这样的：苹果手机占据了63%的市场份额，韩国的三星手机占据了6.7%的市场份额，日本的本土品牌夏普和索尼分别为5.3%和4%，而中国的华为手机仅仅只有1.9%（最高时有过5.9%）。而中国的另一款手机OPPO，在日本市场的占有率已经被忽略不计。
日本的另一项市场调查结果显示，80%以上的日本人在使用苹果手机，也就是说，苹果手机在日本拥有绝对的主导优势。
日本曾经是手机制造大国，也曾经期望将日本的手机规格整成世界规格。但是，日本失败了，失败的一大原因，是把日本的手机规格原原本本输出海外，譬如在中国市场，日本一直推销翻盖手机，同时将各种在中国还无法使用的软件加入其中，结果显得既笨重，价格又高，对于大部分当时只能买得起几百元人民币一部手机的中国消费者，开出了3000元人民币的高价。自然，日本手机是水土不服，全部失败而归。我们以前见到过的松下、夏普、NEC、索尼、京瓷、富士通等手机，已经全部在中国市场消失。
中国市场的失败，直接导致日本手机产业的失败，因为日本国内的市场实在太小，而且做手机的厂家又多，最后大家都撑不下去，目前还在做手机的日本厂家，就只剩下索尼、夏普和京瓷，而且市场份额都不高。去年一年，索尼手机才卖出500多万部。
10年前，在日本国产手机混战时，苹果手机以其独特而新型的造型涌入日本，一下子就吸引了日本人，为了买一台苹果手机，日本苹果迷们提前两天在东京的苹果专卖店前露宿排队，成为一道独特的风景。
苹果手机受到日本人的追捧，还有一个很大的原因，就是日本的手机与通讯公司的手机号码是捆绑销售，也就是说，买手机的不是在百货公司或手机专卖店，而是在移动通讯公司的店铺里。是移动通讯公司卖手机给你，而不是手机制造商卖手机给你。所以，你永远不可能见到这样的风景：年终表彰会上，老板宣布奖励你一部手机。也不可能有人送你手机，因为你要得到一部手机，必须拿自己的信用卡捆绑才可以买到。
但是，这样捆绑式销售也有一个好处，那就是你可以分期付款，把每一个月的手机分期费用结算在手机使用账单里，而不需要一次性付清。
所以，在相当长的一段时间里，使用苹果手机，在日本被认为是一种生活品质与时尚的象征。在日本高中女生中，不用苹果手机，会遭同学排挤。
除此之外，苹果手机在日本的价格一直以来都是全球最低价，再加上运营商额补贴，让苹果手机在日本市场的性价比也变得极高。甚至老款苹果手机，可以零日元价格出售，等于是白送你一台手机，通讯公司通过赚你的手机通讯费来抵消手机成本。
小米公司东亚区域总经理王士豪在发布会上表示，小米原计划于2020年进入日本市场，但为了及时应对市场需求将时间提前到了今年12月。王士豪说：“随着明年日本将进入5G时代，这款产品可能会给日本智能手机市场带来巨大的变化。”
目前，中国智能手机市场已几近饱和，2019年第三季度市场份额报告显示，小米在中国国内市场份额仅为9%，同比去年同期减少了33%；而同一季度的华为出货量为4150万部，同比增加了66%。可见，中国智能手机市场竞争已趋残酷，小米必须寻求市场突围。
小米的报告说，小米手机目前已经进入了世界80多个国家和地区，凭借其“性价比”的优势，在非洲、南美等地区取得了不错的成绩，尤其是印度市场，曾连续七个季度保持出货量第一。
不过，小米在印度市场的高出货量也意味着印度市场的增量空间逐渐缩减。
与10年、15年前日本手机进入中国市场相比，我们中国手机如今也能打开日本市场，这标志着中国手机制造业的进步与超越！当然，今非昔比——这只是针对技术而言，用惯了苹果手机的日本人，能否因为华为与小米的高像素5G手机而改初衷？这就需要中国的手机厂商们施展自己的魅力。