网红打赏罪与罚：喜剧狂欢，身体美学，欲望消费:

作者：杨小帅  陈安庆

来源：南方传媒书院 网红打赏众生相

南方传媒书院 陈安庆

“ 网恋吗？小哥哥，我萝莉音...”

网红女主播穿着低胸装、超短裙，扭动着显露翘臀的舞蹈，一边嗲嗲的说到，谢谢老板们送的游艇，灰机，999朵玫瑰...

如果遇到特别穷的民工小哥。女主播照样会发嗲发得很风骚，“喂，哥！微信转我50块可以吗？发工资还你。”

然后，50元刷起，赢得女主播“么么哒”飞吻一个。

瞬间，穷小哥忘记了工地上的苦逼，满脸乐开花，一整天都笑眯眯的，沉浸在摸摸哒的甜蜜中。

电光火石，只在刹那，却令人内心的小彩旗飘啊飘的，心醉神迷。

这是最好的时代，这是最坏的季节。

这是近于野马狂奔的失控产业——中国网红，坐在镜头前唱唱歌、跳跳舞就能收获万众追捧。

化个妆、吃个饭、挤眉弄眼，都能让粉丝们疯狂打赏。

一个跨时代的产物出现了！网红打赏的出现绝非偶然，任何诉诸大众的内容，必然浅薄化和平庸化，围观的粉丝无须知识背景，无须理解能力，就能积极地参与其间，并获得快乐。

这是一个疯狂的大时代——潘金莲直播做网红，唐僧一掷千金打赏到倾家荡产。

以娱乐至上面目呈现的网红文化，是网络关注点与消费点的虚拟转移、低俗欲望的表达，以及消费主义价值观蔓延的现实隐喻。

“网红”们用不可思议的方式——赚钱

人性本“色”，背后是荷尔蒙经济与价值观恐慌。就说脸吧，这就是一个看脸的世界。

网红，在快速致富，并照亮年轻人财富梦幻之路，疯狂背后，是中国互联网产业良心的局部崩塌。

“壕、软色情、年轻漂亮、坐享其成、不务正业、误人子弟…”谈及网络女主播，暧昧的意味中夹杂着鄙视。

“坐着收钱，日进斗金”，网红文化的兴盛，裹挟价值观潜移默化的演变，成为价值遮蔽与价值失范的文化温床。

网络上，美女主播想尽各种办法讨好粉丝，让粉丝为其刷巨轮等，买礼物；网络下，痴情粉丝想加主播微信QQ，希望进一步互动，而微信QQ的获取往往得是大粉才有的“福利”。

“荷尔蒙经济”下，一部分女主播不再老实，游走在法律、伦理边缘，身体 、情感已经向着商品发生了转变。视觉的刺激，使得受众的欲望一点点膨胀，诱导着他们想要刷更多的“巨轮”，来满足视觉、身体的消费。

网红与路人之间，只隔着十级磨皮技术，打开滤镜是小姐姐，关掉滤镜是小姥姥。高光有多强，人就有多靓！

提及网红女主播，脑子的回路就是“大尺度直播”，“靠脸吃饭”，“人美歌甜胸大能聊”的色情原罪样儿，“一副像极了被潜规则的样儿”。

仿如古代的歌妓，哪个爷出手阔绰点，歌妓便百般示好。

网红是世俗的乌托邦中的新神，诚如克里斯·罗杰克所说，随着上帝的远去和教堂的衰败，人们寻求得救的圣典道具被破坏了，名人和奇观填补了空虚，进而造就了娱乐崇拜，同时也导致了一种浅薄、浮华的商品文化的统治。

粉丝追逐网红，实际上是一种依恋关系，类似情侣关系、充满爱怜崇拜，也充满着性幻想。

在依恋过程中，粉丝在生理上能促进一些激素(多巴胺等)的分泌，让人感觉放松、快乐。

这对那些孤独、低自尊或处在挫折和人生的变动期的人来说，能有效地改善情绪，具有诱惑力。网上有个段子：月薪三千，租房500，泡面200，水电费300，剩余2000就全交给网红主播小姐姐啦。

新媒体vs传统媒体vs 明星vs网红

追星，实际上是宇宙最盛大而无望的单恋。

明星是水中花，镜中月，既然意淫无望，不如珍惜追逐身边可以摘得的花花草草。

明星美貌如花，但实际上草根网红，是出道前的明星，漂亮帅气并不输明星，在互联网世界，“颜值即正义”成了通行于其中的生存法则。

明星吸粉，粉丝经济到了今天，实际上出现了重大拐点，传统影视明星的辉煌被网红攻陷了。SNS社交媒体时代，内心充满欲望的粉丝有机会，通过微信、微博可以轻易联系到心仪的偶像。

这几年，形形色色的网红的迅速崛起呈现爆点效应，互联网见证了一批“新名人”的诞生。

如果说追星是一场意淫与自慰，网红对于粉丝来说，建立现实连接的概率要比追高高在上的传统影视明星要容易的多。

网红是一整套互联网时代新型消费文化的符号与象征，他们建构和传递着消费升级浪潮下的生活美学。

曾几何时，脑残粉们的执念，被今天的佛系和现实妥协主义所取代。追星并不能算是严格意义上的社交关系，本质只是单恋的、没有反馈的形态。明星一般不会跟你联系，不会感谢你，这种关系实际上是伪社交性关系。

传统的追星需要一定的经济实力和闲暇精力，自媒体时代的追星从影视明星，转向消费网红。在经济和精力上的付出都要少一些，参与的用户也更多了。

一部手机、一个话筒、一张能说会唱的嘴，装嗲扮嫩，天真无牙，秒变小萝莉，还学会了志玲姐姐的娃娃音……

网红们各具特色的个人特质，经过不同技术手段的加持，在不断推陈出新的各色平台中，吸引着大批拥趸粉丝的关注。

不同于传统影视时代的明星经济，互联网传播时代，草根网红迅速上位，并日益形成不可忽视的注意力资本力量。

粉丝正告别无望自嗨！

草根网红VS 影视明星，如今，传统媒体捧的角不再吃香？粉丝正告别无望自嗨！

传统媒体时代捧红的明星貌似依旧没对手——没对手不是因为无敌，而是因为没人跟你一路对打了，这种被动得来的寂寞。

今天的草根粉丝，为何更青睐同是草根的网红呢？这就跟谈恋爱一样，门不当户不对，草根粉丝从灰烬中走出，不再沉迷无望的单恋，转身对现实妥协，追捧更容易接近的网红。

网红天然具有“草根”属性，这种草根气味，意味着网红脱胎于和其草根差不多的社会，这也折射出粉丝经济的新走向，从追大众明星，到追捧大众网红。

网红从网络世界中抽离出来，依然只是普通人，网红的这种“普通”本质，一定程度上也更加贴近受众。

“网红”具有与网友在平台及时互动的优势。传统明星主要依赖于媒体平台进行包装造势，而网红的主要策略在于如何取悦受众、经营与粉丝之间的互动关系。

互联网时代，草根网红成为充斥人们日常生活的迅捷符号和影像流，消费社会通过影像，再生产着人们的欲望。

大众从各类网络红人之处获取信息、娱乐、情感慰藉、社交满足、放松休闲，形成某种关注习惯，甚至建立长期的关注和互动连接。网红对于受众的需要不仅仅是满足，更多的偏向迎合以及有目的地引导，传统影视明星给不了的，傲娇高处不胜寒的，草根网红可以给！

草根成为网红，草根制造、消费着草根阶层的网红，他们借网红消费，创造了最大规模的自我实现的狂欢。

据说看直播的人大部分都是二三线城市的男青年，也就是一些宅男和“屌丝”，当然，农民工和土豪群体也是直播的忠实粉丝。

现实生活中渴求恋爱却不得，遇网恋则喜极无脑。网红关注经济回报，而网红粉丝更渴望情感，注定南辕北辙，人财两空。网红者，颜好+音美，起于秀场，闻名于色情直播间,。成于社交，正名于内容， 赚钱于打赏广告，触暗礁于淫乱皮肉生意。 为什么会有人经常给主播刷礼物？

据《直播行业数据分析》，超过39%的直播用户，都曾给主播打过赏——而中国直播用户达4.5亿。

网红打赏，是人心的变化，还是曾经的穷困不够惨？给网红打赏，真的相当于是给动物园的猴子送香蕉吗？

10块钱可以换美人一笑。还会点名致谢！被网红跪舔的感觉，很爽！100块就能让长得跟电影明星一样的网红小姐姐，对你说各种骚情话。

羞死人了！都说不出口。这届女主播网红太浪? 你需要一包去污粉，难以启齿啊——啊——啊！

但是对于大多数穷屌丝来说，你连女网红的边都沾不到的，无非是海市蜃楼，一场意淫。

打赏的粉丝们吃到的甜头与栽倒的跟头，恐怕冷暖自知了。普罗大众逐渐有了“照骗”意识，有些女人是信不得的。在这个绝大多数人都依旧相貌平平的世界里，怎么突然能冒出一大批忽闪着大大的眼睛、露着若隐若现的乳沟的美女的呢？自欺欺人这件事，人类开始多久了？

#男生打赏，女生追星#

为什么追星的大多是女生？因为男生都去网红直播间打赏了 。

#网红与明星的区别#

明星的收入主要2B（品牌赞助、影视投资方）

网红的收入主要2C（粉丝打赏、电商转化）

网红有流量，有标签，有拥趸。

 直播热潮：4.3亿的用户与一场喜剧狂欢

南方传媒书院 杨小帅

网红，正成为孩子们的国民理想。

《我的理想》，是每个小学生必写的一个作文题。“长大你想干什么？”

面对这个问题，50年前，很多人都会回答“工人”；

30年前是“科学家”；

20年前是“公务员”；

10年前是“宇航员”；

到了如今的95后、00后呢？

新华网发布了一个调查结果：《95后谜之就业观》，看完让人一脸懵。

48%的95后选择了毕业后不就业；而选择就业的人里，有54%的人最向往的职业竟然是网红。

在直播软件热潮后的今天，不论何时，当我们在搜索框输入“主播打赏”的关键词时，往往会出现此类“女主播被“粉丝”打骨折!”、“小学生千元、万元打赏主播”负面新闻。现在，还有多少人在看直播？

数据显示，根据CNNIC发布的第44次《中国互联网网络发展状况统计调查》指出，截至2019年6月我国网民规模已达8.54亿人；其中全国网络直播用户规模达4.33亿，占整体网民的50.7%。

2016年是中国直播元年，直到现在，国内的直播平台依旧是由几百个。从之前的MC天佑，到冯提莫，乔碧萝，再到现在当红的主播李佳琦，似乎在直播发展的不同阶段都会营造一个时期的“网红”。

那么，这些“网红”在直播着什么？直播吃饭、直播睡觉、直播唱歌、直播跳舞…。除了卖萌嘟嘟嘴，还有强行扮丑刷流量。在数以万计的直播镜头背后，他们吆喝双击666，也有低声娇嗔求着大哥刷跑车，更有涂最多的口红，带更多货的美妆销售… 他们在与屏幕背后的亿万只眼睛互动下，开始了一场隔空的网络审丑、审美或者猎奇的喜剧狂欢。

“打赏”是中国本土化的产物。古时指身份尊贵的人给低层、下属的赏赐或为报答别人的服务而给与的钱、小费。网络用语中译为给楼主赏钱。在新兴的网络直播行业中，观看者给主播刷礼物也常称打赏，打赏所用礼物一般偏向于带有现金性质。

在一些星秀主播平台中，倘若想要和屏幕后的主播建立起联系和互动，吸引他们多关注屏幕后的自己，在主播的诱导下，用户们为主播们刷起了“跑车”、“火箭”和“邮轮”。在主播的粉丝中，有着这么一个贡献排行榜，在一般情况下，粉丝贡献排行榜中打赏刷礼物最多的“粉丝”，会被主播称之为“大哥。”

模拟雄性竞争：你大哥还是你大哥

当然，在直播粉丝中也有一种群体，他们被叫做“职业大哥”。在众多粉丝中，当一个粉丝刷了大礼，后背其他粉丝和主播称为大哥，但立马会出现新的职业“大哥”不断的刺激原来的大哥刷礼物，直到“不差钱”的大哥刷完所有“金币”或者“钻石”，最终盈利的却是主播和“职业大哥”

主播的粉丝千千万，男粉丝在看女主播，或者女粉丝在看男主播时，通过刷礼物、打赏与主播进行互动。当粉丝打赏开始攀比，形成“争妍斗艳”的局面。不同的粉丝为了博取群体的关注，博取网红一笑，也即开始了攀比打赏。

这种攀比进行打赏，在动物世界中最明显的体现就是雄性竞争。为了获得交配权，雄性动物会竞争雌性，但最终决定权却在雌性的选择。

数以万计的用户不断参与模拟雄性竞争，认为自己的一个“火箭”能够博得网红笑，却不知网红的后台有数不清的火箭埋没了自己的ID。

12月11日，看看新闻报道《1年打赏9万却遭漠视 男子上门报复砸晕女主播》 ：李某1年给主播刷礼物打赏了9万，并在10月份前往主播住所，见面后女主播对他很冷漠,和网络中的热情完全不同,因此发生了争执，从而将女主播打伤。

不论是“职业大哥”的怂恿，还是草根大哥之间的雄性竞争，赢家始终是主播，不管竞争与否，大哥还是大哥，主播依旧是主播。

瘾，有第一次就会有第三次

 “如果你看多了某个星秀主播，你会不知不觉就看成了一种习惯。如果你不小心刷了那么一次，那么你就会给她他刷第二次，第三次… 就像一种游戏，一种信仰让你继续追下去”一位在“虎牙直播吧”中，一位用户这样讲述着自己对于打赏的态度。

2018年6月，央视报道江苏一会计因沉迷网络直播，打赏女主播盗盗取公司公款930万元。

在直播平台上，一次打赏的成本在几元到几百元几千元不等，又因其交易方式为线上交易，在面对直播间的粉丝和主播的鼓舞下，打赏的礼物也就极少程度，由一次到多次，再到习惯性的打赏，不知不觉中这些“土豪”就“人才两空”了。

“我们的典型客户就两类，其中90%左右是三四线城市的低收入群体，也就是所谓的‘屌丝’；另外10%则是一些中高收入群体的小老板，如煤老板、包工头等。” 被称为国内直播1.0的9185平台创造人傅政军这样说。

不排除直播的粉丝中也有女粉丝，但在观看女博主的粉丝中，男性的数量是绝对的。从所谓的“屌丝”、到未成年，再到单身男性群体。他们似乎都表现出两个需求，一是社交需求，二是欲望需求。

欲望消费与尴尬的生理满足

从媒介的角度上来讲，直播平台也是一种社交媒体。不同的人会怀揣着不同的目标去接触和使用直播平台，更会通过直播平台加深和强化对社交以及欲望的满足。

2019年1月，移动社交平台陌陌发布《2018主播职业报告》，报告指出：在该平台90后主播占68.4%，95后主播占15.7%，职业主播中90后占72.5%。女性主播占主导，占比高达78.8%，男性主播仅占21.2%，男女主播比接近1：4。在职业主播中，这一趋势更为明显，男女主播比为1：5。

现实是国内千万级，甚至越来越多的光棍人数。在情感观念以及男女比例的变化下，如何满足异性社交需求以及满足尴尬的生理欲望让光棍群体逐渐变得焦虑。

歧途与野路子的灰色地带

近年来，出现了一些灰色直播平台，这些提供非法直播的平台的链接悄悄出现在一些论坛、留言评论中。

为了抢占打赏利益的制高点，一些平台走上了一些野路子。在一些正规直播平台也出现了一些擦边球、黄段子、软色情的方式吸引粉丝参与互动，诱导粉丝进行打赏，更是走上无下限的道路。

是劳动索取还是野路子？

打赏给主播的钱，能否要回去？这一问几乎成了每一个因打赏破财的网友的心声，也即打赏一时爽。

对主播的打赏，是通过购买平台提供的“游戏币”服务，或者“钻石”服务，对主播的礼物是通过游戏币或者钻石兑换进行打赏。购买游戏币或者钻石，也即在平台消费虚拟服务，再将礼物赠予主播。

按照《合同法》规定，赠与合同是赠与人将自己的财产无偿给予受赠人，受赠人表示接受赠与的合同。虽然赠与可附加条件或义务，但赠与行为本身是无偿的，是一种单向的施惠行为。

但主播获得的礼物，真的是劳动所得吗？主播是否真正展示才艺、主播是否用其它方式诱导用户打赏、是否存在提供非法信息等等，这都需要再进结合具体的问题判定。

随着直播平台的不断发展，互联网信息服务产品、服务形式也不断丰富，旧有的相关规则是否适应新的形式，也是需要有关部门思考。

#网红与乞讨#

打赏主播

像在乞讨

有的网红主播年收入百万

有人着魔般倾家荡产打赏他们

许多生活艰难的小主播

为生存奇装异服化着奇怪的妆讨好观众 ?

#网红工厂#

暗访网红制造工厂：强调想红先整容 主播挣4万拿6千。

#如出一辙#

古代网红，有吹拉弹唱俱佳的，老鸨子会让这类色艺一流的晚点儿接客，等到嫖客中的高净值客户竞价选人，这种姑娘叫“清官人”，每天青楼里表演相当于今天网红直播，当然也有客户打赏。最后被大客户花钱出台，就相当于今天的网红线下粉丝互动，今天网红，大抵也是如此。 ?

#乱象#

【#女网红扮男人网恋骗26万#，钱全打赏给平台大网红】 8月30日，山东烟台，93年的女网红假扮男子与离家不远处的一名90年的女子网恋3年，又扮演自己的母亲、前妻、朋友等人相继骗取受害人26万元。该女网红将所骗赃款用于打赏大网红全部挥霍，目前已被刑事拘留。

#熊孩子#

熊孩子沉迷网络直播，父母五万血汗钱没有了。近日，贵阳的小刘反映，他的弟弟沉迷于网络直播，在家人不知道的情况下花了5万多元打赏网红。

#痛哭流涕飙脏话致谢#

女子直播1小时收到10几万打赏, 当场激动得痛哭流涕飙脏话, 鞠躬致谢金主。

韩国的一位女主播就因为打赏的事，在镜头面前飙泪痛哭。有一个土豪来到她的直播间，二话不说就开始给她刷礼物，土豪刷的礼物总共折合人民币有十几万元。这位主播可能是第一次看到有人给自己刷这么多礼物，因此非常激动，甚至痛哭流涕，还站起身来，为这个土豪鞠躬。 

#土豪金主#

那些心甘情愿打赏主播的土豪都是什么人？到底图什么。网红：都没白给钱，你懂的。

#挥霍吸毒#

湖南岳阳，一名拥有百万粉丝月打赏收入数十万的22岁女网红，乘高铁去拍摄广告时被民警查出吸毒，依法处以罚款500元。 ?

#挪用公款打赏女主播#

先前在直播平台上为女主播一掷千金的“榜一大哥”裴某，近日被南昌东湖警方抓获。裴某是一家物业公司的普通员工，在短短一个多月的时间，他通过截流业主房租、停车费等方式，非法侵占公司资金13万多元。赃款已被他挥霍一空，其中有一半都用来#打赏女主播#了。价值成百上千的虚拟礼物，裴某一送就是十几个甚至几十个，他说自己这样做只是为了缓解空虚，只有多刷礼物，女主播才会对自己热情似火。目前，裴某因职务侵占已被警方刑拘。

#郭美美#

郭美美出狱后，继续走网红路线！你会给她打赏吗？你会接受她捐给你出狱之前的衣服吗？

#流浪大师#

流浪大师蹿红网络之后，众网友皆吹捧他满腹经纶，谦逊而清醒，奉其为世外贤人。然而当大家都以为沈巍淡泊名利时，这位“流浪大师”却摇身一变，成为某平台的“当家网红”。他一个月直播的打赏收入有二三十万，给平台分成之后，自己净入十几万。沈巍还计划把钱攒起来买房子。这样的行为伤害了他的追捧者：“原来‘大师’也不过是个为利益折腰的俗人罢了。”沈巍无奈地说：“ 我从没说过自己喜欢流浪、喜欢捡垃圾，有房子住谁不愿意？”

# 升级#

曾经有网红打赏都拿好几万，多的几百万，一年轻轻松松买房买车，可惜这样的好年景只有几年，现在没了，观众思维格局都提高了，不再是以前人傻钱多了，这是进步。

#带货#

带货，是大部分网红变现模式，每个变现能力强的网红背后总有自己的商业模式，靠打赏的主播陆续也会走上带货这条路。