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有戏

优酷分享会:纪录片受众呈“年轻化”、“女性化”态势

澎湃新闻记者 黄小河

2019-12-10 17:28  来源:澎湃新闻

12月10日,中国最大的纪录片盛会——中国(广州)国际纪录片节在广州图书馆召开。在当天大会活动之一、“优酷2020年内容策略和行业合作发布”会上,优酷副总裁、优酷泛文娱内容中心总经理干超,优酷纪录片中心总监张伟与国内外纪录片工作者共同分享了优酷纪录片的内容布局和合作策略,并提出优酷人文将以阿里“小二”的精神服务行业,从“合作共赢”走向“合作你先赢”,让天下没有难做的纪录片。
年轻观众爱看人文类节目
近年,网络平台争相抢占纪录片内容原创高地,在竞争日益激烈的背景下,各个平台都推出了不少优质内容吸引受众。2019年,优酷纪录片的播放总量超过700小时,其中国产纪录片播放量接近500小时,占比70%以上;原创纪录片播放量近260小时,占比35%以上。相比海外引进的纪录片,国产纪录片创造的播放价值更高、用户观看时长更长。迄今为止,豆瓣8分以上的纪录片一共有32部,优酷自制合制的节目入围8部,版权合作的节目入围7部,总共占据了15席,位居新媒体平台第一。而优酷的文化类节目,入围豆瓣高分的有6档,同样居于新媒体平台第一。
通过对大量后台数据进行比对,优酷发现纪录片收视人群比例正在发生变化。从传统意义来说,纪录片的观众以精英男性为主,而2019年以来,用户女性化、年轻化的态势越发明显。以优酷人文的经典节目《圆桌派》为例,在第四季中,女性用户第一次超过男性,占比达到58%;美食类纪录片《大地私宴》女性用户比例达到65%;观察类纪录片《他乡的童年》女性用户比例更是高达76%;优酷全站的人文类节目中,年轻观众的占比高达75%。
《大地私宴》海报
《他乡的童年》海报
围绕年轻用户、女性用户群体,优酷进一步丰富内容视角,完成内容多元化布局。2020年,优酷将从“天、地、人、感”四个维度,全方位提升纪录片的品质与产量,秉持“小人物、大情感、正能量”的创作原则,打造有营养、有情怀、有厚度的人文内容矩阵。优酷将相继推出《谁设计了宇宙?》《大自然的实习生》《从来就很美》《幸福实验室》《食物只是诱饵》《竞技星球》等重磅原创节目,而优酷的人文版图也将在《圆桌派》《晓说》《局部》的基础上进一步强势崛起,高晓松、马未都、蒋勋等20多位文化名人都将推出个性化的新节目。同样引人注目的是,曾宝仪、蒋方舟、易立竞、鲁豫的节目也将陆续登陆优酷,构筑女性文化多彩的风景线。
优酷泛文娱内容中心总经理干超
打通阿里生态资源链路
在打破纪录片内容传统定势的同时,作为阿里集团生态下的互联网媒体平台,优酷高度重视提升优质纪录片内容的市场价值。众所周知,纪录片的收入来源主要以广告和发行为主,优酷通过打通阿里生态营销链路,以自制合制、联合招商、平台分账、衍生开发等多种方式,搭建纪录片与用户、产业之间的良性互动,让优质内容的市场变现手段更加丰富,帮助推进中国纪录片健康、可持续的产业体系的建立。
优酷和中央新影集团合作开发的纪录片系列《古墓派》,通过优质的节目呈现和精准的用户传播,上线仅3个月,制作方就获得了突破百万元的分账收入,这是近年来纪录片领域分账模式创新(B2B2C)所带来的突破性成绩。
在纪录片《做客中国》上线时,优酷打通阿里电商体系,打造节目同款“蜂蜜”,观众在观看节目时就可以下单购买,通过电商的形式把乡亲们优质的农产品推介到更广大的市场,实现了科技化手段下的精准扶贫,为内容生态和新零售生态双向赋能。
2020年,优酷将联合饿了么、口碑、盒马推出美食节目《大地私宴》第2季,并联合1688推出《造物中国》,联合天猫、淘宝推出《从来就很美》等潮流美妆节目,同时进一步联动阿里影业、淘票票、大麦,共同支持国产纪录电影的发展。
优酷纪录片中心总监张伟
推出“橙沙发”计划
除了内容和营销模式的创新的之外,优酷也密切关注着纪录片行业基础设施的建设。“作为一个互联网视频平台,我们是服务者,我们是纪录片行业的‘小二’。今天在场的所有合作伙伴好了,我们整个纪录片行业好了,我们优酷的纪录片才能真正走向一个好的未来。”优酷纪录片中心总监张伟在大会上分享了优酷正在推行的“橙沙发”计划,囊括了金牌合作伙伴、创新者基金等一系列行业扶持策略。
2019年优酷人文与国内外86家机构进行了合作,张伟期待明年这一数字突破130家。优酷将于近期评选出8家纪录片金牌合作机构。这些“金牌伙伴”将优先享有项目签约权和多项资源倾斜,其中包括站内重点节目上线资源、招商资源以及阿里的产业资源加持。
值得一提的是,张伟表示在2020年优酷人文将继续加大资金投入力度,全方位扶持国产纪录片的创作生产,他强调:“阿里有一句土话:把后背交给你的伙伴。纪录片创作者去全身心追逐自己的内容理想吧,把其他的事情交给我们。优酷一定会做你们可信赖的依靠,我们紧密合作,天下就没有难做的纪录片。”
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责任编辑:程娱
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