宝沃汽车“魔性广告”惹争议，十月销量仅3130辆下的冒险

因为一则《好·贵》的新广告片，被神州优车收购后的宝沃汽车再度跃入公众视野，引发不少的负面声音。

外界评论认为，这则广告最大的特点是用词“魔性”。广告中称赞宝沃汽车：“79%航母级钢材，贵！终身质保，贵！贵才能好，好才能贵。”看过之后，脑子留下的都是“好”、“贵”的印象。相关营销界人士认为，这种洗脑广告可以更好的被记住，但会损害品牌美誉度。

同时，有业内人士指出，广告词中还涉嫌定义错误。宝沃不断强化“79%航母级钢材”这一宣传语，并请来多位明星“背书”，但79%是高强度钢的总占比，只有其中19%的比例才能达到航母级别。

此外，广告中强调两个贵——钢材用料贵、终身质保贵也引发议论。营销人士认为，这个冲突来自于价格与价值的差异。广告片中塑造“好”、“贵”，本质上是展现出宝沃汽车的“高价值”，但是最终揭晓的却是“低价格”。

亦有观点认为，此次宝沃汽车推出《好·贵》的新广告片，在内容上另辟蹊径，不直接谈价格，而是通过塑造自己的高价值，让用户自己去发现宝沃的“高性价比”，但此举的确是一次冒险的尝试。

而宝沃汽车在被神州优车收购之后，尽管营销力度不断加大，但在车市整体下滑的环境下，10月份三款车型批发销量仅为3130辆，同比下滑6%，环比下滑5%。