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进博会在线

专访宝洁大中华区总裁马睿思:中国是创意发源地和市场风向标

澎湃新闻记者 王启帆

2019-11-11 16:03  来源:澎湃新闻

“中国市场是宝洁第二大的市场,发展速度非常快,消费者的需求非常个性化。我们只有以中国速度创新,才能赢得消费者的心。”美国消费品巨头宝洁公司(P&G)大中华区总裁、董事长马睿思(Matthew Price)接受澎湃新闻书面专访时说:“中国是创意的发源地、市场的风向标,我们会持续不断的把中国市场好的创意和品牌建设方式带到全球。”
11月5日至10日,第二届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举办。本届进博会,宝洁在“品质生活馆”设立了日化品类的最大展位,以“美好生活实验室——解码未来”为主题,精选出了10大品类70个品牌中近30个品牌的高端、高品质、高科技的产品参展。
宝洁首次亮相进博会 首日开幕仪式
宝洁创立于1837年,是全球最大日化品公司之一,目前旗下拥有的品牌涵盖美发、健康、美容、织物、家庭护理、婴儿、女性和家庭护理,中国消费者所熟知的品牌有玉兰油、舒肤佳、SK-II、海飞丝、潘婷、飘柔、帮宝适、碧浪等。
宝洁新品亚洲首发首秀,亚洲最大研发中心落户中国
此次进博会,宝洁共带来了三大亮点。
宝洁进博会展位高科技产品和智慧零售体验展位
宝洁创投的美妆产品OPTE AI素颜仪在进博会期间迎来了全球首发。宝洁方面介绍,这款护肤领域的革命性产品,是一款集光学、专利算法、打印与护肤为一体的美妆仪器。当消费者使用时,OPTE AI素颜仪会根据消费者脸上的色斑情况进行针对性的遮瑕,而并非全脸上装,更自然、更贴合。
吉列全旗下最高端子品牌GilletteLabs的“热感剃须刀”也来到了进博会,成为了其亚洲首秀。据其介绍,本次展出的“热感剃须刀”设定了43度的温控档位,是专门为中国男性的需求设计的。
在进博会现场,SK-II Future X升级版未来体验店通过人工智能、面部识别等技术,向大家展示宝洁在新智慧零售领域的创新,为消费者带来极具互动感的智能咨询和个性化浸入式体验。
马睿思在采访回复中说,宝洁中国观察到当前中国消费者,尤其是年轻一代十分青睐高端、超高端的产品。宝洁紧跟这样的趋势持续加强对新品研发的投入,尤其是高端及超高端产品。目前,宝洁的产品有超过半数属于高端、超高端线。
宝洁大中华区总裁、董事长马睿思(Matthew Price)
“中国消费者已成为世界上最挑剔的消费者之一,为此宝洁在中国成立了亚洲最大的研发中心,为本土消费者设计定制化的产品,真正实现了为中国设计,在中国决策,以中国速度创新的3D战略(Design for China,Decide in China and Deliver at China Speed)。”马睿思说。
中国成宝洁第二大市场,带来30%的业务增长
此前由于业绩长期增长乏力,宝洁全球启动了一系列“瘦身”计划,从2014年起剥离年销售额不到1亿美元的小型品牌,品牌数量从200多个下降到如今70个。宝洁方面称,全球品牌精简在2016年已经全部完成。
马睿思在谈到几年前的“瘦身”计划时说:“我们判断品牌去留的标准是——如果我们本身在这个领域上有优势,我们就会保留这些品牌,但如果我们整个结构和生意模式没有优势的话,我们可能就不会继续维持这个品牌。”
虽然剥离了许多品牌,但宝洁全球也在拓展新品牌。本届进博会上,宝洁展示了近两年收购的5个新品牌中的2个:Snowberry和伊维安。
10月22日,宝洁公布了2020财年第一季度的关键财务数据。
在保健和美妆业务的推动下,宝洁该季度净销售额同比(较上年同期)增长7%至178亿美元,高于分析师此前预期的174.2亿美元。其中,保健业务实现双位数增长,同比增长20%至22.2亿美元,美妆业务同比增长8%至35.5亿美元。
同时,在该季度,宝洁在全球各个地区和市场均实现了一定幅度的销售额增长,尤其是中国、美国和日本市场表现最佳,中国市场销售额同比增长13%,美国市场同比增长6%,日本市场实现双位数增长。
据悉,当前中国是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一,宝洁大中华区的销售量和销售额已位居宝洁全球区域市场中的第二位。中国占宝洁全球业务的10%左右,为其带来了超过30%的业务增长。
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责任编辑:王杰
校对:徐亦嘉
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