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进博会在线

进博会见证中国市场潜力|欧洲高端家电齐至瞄准中国消费升级

澎湃新闻记者 周玲

2019-11-10 22:12  来源:澎湃新闻

一台榨汁机超过4000元,一台吐司机超过600元。
今年中国国际进口博览会科技生活展馆,价格不菲的高颜值进口家电,加上现场烹制的免费美食,让科技生活展馆人气高涨。
“这次我们第一次参加进博会,我们在展会上见到了很多客户,这是我们之前没想到的。”11月6日,SMEG中国区市场总监王潇在接受澎湃新闻记者采访时说,他们原本在中国的客户主要是些海归人员,或者之前接触、使用他们产品的人,如今,通过进博会的平台,他们希望把产品介绍给更多中国买家。
SMEG是一家意大利高端的厨房电器品牌。1997年,FAB系列冰箱问世,一系列产品引领国际潮流,并成为时尚产品。
2014年,SMEG与Deep design设计工作室合作推出“50年代”复古系列小家电产品,上市后同样广受好评。
王潇明显感受到了近年来,中国人对家电审美的改变。
“以前装修说装成欧式,玩笑话说弄得跟洗浴中心似的,但现在完全不会了。以往即便装修动辄百万的人,也很少关心自己的电器产品什么的,都是听设计师的,但现在他们不会这样做,他们自己会有自己的要求,自己的审美,希望设计师去帮助实现这种想法。”王潇说,这种变化不仅是钱的问题,是对美的要求提升了,更在意和关心自己的生活品质了。
Smeg进博会展台上展出一系列复古冰箱和厨师机等
另一家意大利高端家电品牌德龙大中华区董事总经理宗延平也说,近年随着收入增长,中国消费者的需求升级了,需求越来越多样化,市场越来越细分,小众产品市场变得越来越大,“欧洲高端家电原本在中国很小众,现在我们看到市场在不断扩大。”
这次德龙在进博会期间展出了2019年新上市高端早餐系列:意大利花神系列产品。
德龙推出意大利花神系列产品新品
据介绍,2005年德龙进入中国市场以来,尤其早餐类小家电逐渐被国人接受。“之前很多人早餐要不去买油条豆浆,或者家里做粥、包子等,我们开发了各式早餐小家电,早餐可以烤片面包,咖啡机冲杯咖啡,享受一下科技带来的美好生活。”德龙相关人士介绍。
博世推出了中央厨房系列新品
德国博世家电在本届进博会上展出了适用于不同中国家庭厨房特点的一站式厨房解决方案,在不同空间大小和多样结构的厨房展区,消费者可以体验智能化高端进口厨电产品,轻松定制理想厨房。其中,中央厨房展区不仅展出了家居互联产品套装,更有首次亮相亚洲并荣获红点奖的博世家电曜影黑系列套装。博世蒸汽烤箱配备的智能感应技术如烘焙感应和精控探针为消费者提供智能烹饪解决方案。此外,造型时尚简洁的升降式吸顶烟机、下沉式烟灶一体机、升降式烟机等则为消费者呈现出多种油烟处理解决方案,灵活的烟灶组合方式搭配领先的技术运用,令现场观众切实感受到从备餐、烹饪到清洁等一整套社交厨房整体解决方案的出色成果,也为中国消费者带来更多更丰富的烟灶烹饪体验。

米技推出触摸控制的电磁灶概念产品
本次展会上,德国米技展出了最新的IH烹饪餐桌(Star 5 Panarama),这是这款产品首次在亚洲展出。这款最新的烹饪餐桌,外观如普通餐桌实际内搭全球最先进的第五代IH加热模块, 功率更大,热效率更高,可以大大节约烹饪的时间同时降低了电能耗。采用源于太空探索材料的Schott微晶玻璃面板可承受710℃温度骤变。超大加热区域,可实现煎炒烹炸各种不同的烹饪方式,并可自动根据锅具大小识别加热,做到更加节能。该产品的两边还具有保温功能,冬天就餐也不用担心食物会凉掉。从此在家中同时享用火锅与烧烤的双重美味。
德国米技董事长季残月表示:“在人们越来越追求生活品质的当下,厨房已不再是单一的下厨场所,而可以是承载着家庭交流的重要空间。米技这款新型的烹饪餐桌,就将厨房餐厅的界线打通,将烹饪和就餐融合在一起。我们相信这会是一个全新的烹饪方向。”
海外高端家电瞄准中国市场的背后,是中国消费升级的清晰脉络。
中怡康线下零售监测数据显示,从2016年1-9月到2018年1-9月,6841元以上冰箱零售量市场份额从8.3%提升至13.7%;4563元以上洗衣机市场份额从10.0%提升至17.2%;3800元以上热水器市场份额从10.1%提升至17.3%;4867元以上吸油烟机市场份额从12.4%提升至19.2%;7090元以上电烤箱市场份额从3.6%提升至7.0%。
去年底,红顶奖组委会发布了《2018中国高端家电产品消费者调查报告》显示:过去10年,中国高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。中国家电产业不仅市场规模翻了一番多,而且产品品质全面提升、产业结构不断优化,中高端产品的供给和消费也不断增加,高端家电消费已经渐入佳境。报告显示:近七成中国消费者为提升生活品质购买高端家电。
家电专家刘步尘接受澎湃新闻记者采访时称:“外资家电企业从去年开始就积极参加进博会等进入中国市场的机会,他们也意识到,中国市场机会非常大,谁也不愿意错过。外资家电企业到了重新审视中国市场对他们意义的时候了。第一轮外资进入中国市场可以说是败下阵来了,因为他们提供的产品跟中国本土产品没有区别,这一次可以称为第二轮,他们的产品和打法要跟过去不一样,他们提供的产品是中国市场上没有的,技术上比较好的,适合中国消费需求的产品,这块外资企业还是有优势的。”
11月10日,中国国际进口博览局副局长孙成海在新闻发布会上披露,据初步统计,第二届进博会期间,有3800多家企业参加企业展,全球或中国大陆首发新产品、新技术或服务391件,高于首届。进博会正逐步成为各行业新产品、新技术发布和交易采购的首选平台。
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责任编辑:孙扶
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