红点传达设计展来到上海，用沟通展现设计的速度和温度

9月28日，“速度与温度”——红点传达设计大奖获奖作品展从厦门来到了杨浦滨江。展览展示来自45国的700余件红点传达设计大奖最新获奖作品，完整囊括17个参赛门类，展品涵盖实物、图片、视频等，以平面、三维、多媒体演示及互动体验等方式表现，多维度展示全球最新传达设计趋势及优秀作品。展品中包含7件获得红点传达设计大奖最高奖项——红点至尊奖的作品以及50件红点最佳设计奖作品。

相较于被视为产品的设计，红点传达设计大奖关注设计如何抵达观众，并且展现出对于社会和环境的关怀。因此，为流浪动物救援设计的网站、有关节约能源的宣传册等等也都出现在展览上。

据悉，此次展览由上海出版印刷高等专科学校和红点设计博物馆主办，翼树文化承办，展示地址在上海市杨树浦路1366号（原德国楼旧址），将持续至11月22日。

本次展览的主题是“速度与温度”，灵感来源于红点的创始人彼得·扎克教授去年接受采访的观点。整个社会的进步和技术的创新是以令人眼花缭乱的速度在往前滚动的，只有密切关注行业潮流才能先发制人，而与此同时，纸质媒体也一如既往的活跃，坚持真实，拓展深度，温情脉脉地守护着文字的净土，这就是主题的“速度”与“温情”。

红点传达设计强调沟通。一味地将天马行空的想法展现并不稀奇，如何找到天马行空和现实之间、人与人之间的平衡，才是生存之道。正如好的设计能够让想法和概念在视觉和理性上被理解。除了有意识地进行客观理性的沟通之外，富有新意的沟通法才能更容易地对观众的情绪和情感产⽣强烈的吸引⼒。

本次传达设计展的目的是寄希望于透过传达设计作品呈现作为与大众的沟通联结的桥梁，以技术发展与情怀关怀为核心，在风格社会与美学经济的环境下让消费者感受传达设计丰富的主题所带来的“温度”，感知最新传达设计的“速度”，用展览去引导观者去感受设计，体验设计，参与设计。

以设计传达对生态环境的关怀

在现代传达设计的作品中，越来越多的设计师或融入绿色设计的理念，或使用环保材料的包装，旨在通过设计作品呼吁更多的人重视生态环境的保护。

绿色化观念输入传达设计的血脉，预示着传达设计必然追求一种新的整合。通过传达设计的绿色化，优化发展传达设计，使传达更加秩序化、科学化。绿色设计建立在对地球生态和人类生存环境的高度关怀的认识基础上，是以有利于社会可持续性发展、有利于减轻地球负载、有利于人类生活环境向着更加健康和纯净的方向发展的设计努力。

随着人们生活水平的提高，养宠物的人群不断扩大。但许多人买宠物仅图一时玩乐，没有考虑到饲养、健康管理等方面，还有许多人不注重对宠物的保护甚至伤害他们并将他们抛弃。网络上，越来越多的人寻求收养动物的人，呼吁建立流浪动物收容所，完善流浪动物领养体制。

为了消除现存的救援流浪动物活动的障碍和误解，这场数字化改革运动应运而生。这些慈善活动的举办旨在帮助公众了解这些活动背后的重大责任和阻碍。活动上传达了流浪动物面临的困难，转变公众观念并且鼓励公众捐款。通过模拟流浪动物的视角和与公众进行视频互动。希望人们都踊跃积极参与到救援活动中，帮助流浪动物克服各种困难，并引导观众开设账户，持续关注流浪动物。

为了保护珍稀野生动植物、珍贵的自然遗迹和景观，国家公园作为一种重要的自然保护地的类型已经走过了将近150年的历史，世界上已经有近150个国家建立了自己的国家公园。国家公园体系为了适应不同国家的特殊国情而进化成不同的形式，其类型特征也不尽相同。虽然国家公园体制各异、类型不同，但是其共同的特点就是各国的国家公园都是自然保护地体系中代表国家自然和文化核心特质的一类自然保护地。

乌克兰拥有86个国家公园，每个公园都是独一无二的，其内部植物、动物、景观和水源各有千秋。然而，游客常常会错过这些公园的独特景色，因为他们不知道要游览什么地方，或不了解每个公园的特别之处。因此，他们设计了一个新的标识以指明所有的特色景点。为了完成这一显眼易懂的标识设计，需要先创建一组图形元素来表示公园内瀑布、喷泉、峡谷或沼泽等自然景色。事实上，对于所有乌克兰人来说，这种以抽象方式反映所有自然元素是他们能够立刻理解的，因为那是他们标志性的传统刺绣图案。因此，每个公园的标志都包含了该公园独特的自然风景，以拥有独特的设计外观。当人们看到公园的标志时，就仿若身临其境，好像在探索公园本身一样。

利用刺绣设计为86个乌克兰国家公园创造视觉形象，这一想法十分出彩。这个形象已经成为一个经典图案，它让每个乌克兰的农夫与农妇同胞都对它非常熟悉。设计外观由具有辨识度的标识、图标和象形图构成，用途广泛，除了给人以美学的愉悦，在功能上也极具说服力。

能源是一个包括所有燃料、流水、阳光和风的术语，人类采用适当的转换手段，给人类自己提供所需的能量。节约能源是当今世界的一种重要社会意识，是尽可能地减少能源的消耗、增加能源的利用率的一系列行为。节约能源，指加强用能管理，采取技术上可行、经济上合理以及环境和社会可以承受的措施，从能源生产到消费的各个环节，降低消耗、减少损失和污染物排放、制止浪费，有效、合理地利用能源。

本宣传册由瑞士国家科学基金会出版发行，旨在激起年轻读者对“能源转换”和“能源消耗管理”等国家研究方案调查结果的好奇心。宣传册主题范围很大，外观引人入胜，使能源研究成为一个话题。在截至目前为止所发行的3个版本中，为了从视觉上突出主题如何更新，年轻的插图画家和摄影师都参与其中。本宣传册采用彩色印刷以及当代字体和布局概念，诚邀读者进行一次探索之旅。此外，《下一代》这节内容使每个学校的班级都可以贡献一个热门话题，从而使年轻人积极参与其中。

水已经成为当代热点问题，水有其自然属性，它既是一种特殊的、不可替换的资源，又是一种可重复使用、可再生的资源；水又有其经济和社会属性，不仅工业、农业的发展要靠水，水更是城市发展、人民生活的生命线。追根溯源，我们只有明确了解供水历史，才能更好地理解为何要节约用水。

本宣传册遵循环保设计理念，侧重介绍克罗地亚Poreč镇的供水系统的研究工作。书名本身就明确指出供水历史以及对水这一宝贵资源的浪费情况，因此在设计中也以节约用水为主。选择使用再循环用纸，探讨减少印刷用水的可能性，生产即可节约用水多达7,355公升。宣传册名称并未采用彩色套印，而是直接印在白色封面之上。此外，宣传册也未使用任何其它图形元素，只是简单通过节约用水来传递其核心信息。

近几十年来，人类在享受因自己征服自然与改造自然能力提高所带来的利益的同时，也体验到了生态环境的破坏给人类带来的生存威胁。面对全球环境危机的加剧，有识之士进行积极地反思，提出各种各样的环境思想，如自然的权利和价值、动物的权利和价值、非人类中心主义等。设计师们不仅通过作品所要表达的内涵来呼吁共同保护生态环境，许多设计师们更是以身作则，通过使用环保的材料作为产品的包装等，更好地将环保、循环利用等理念延续下去。

中国台湾的鸟类种类繁多，但许多种类因环境破坏而濒临灭绝。该项目旨在通过带有濒危物种的彩色插图的风筝，如火冠戴菊鸟或蓝鹇，来提高人们对这一问题的认识。这些风筝装在精美的折叠包装盒中，每个盒子上都有一只鸟的图案。这种色彩丰富的图案与盒子中一个逼真的黑白插图互补。精美的包装强调了保护鸟类的重要性。

传达设计让历史文化重获新生

传达设计应用于文化层面，有助于大众激活民族记忆、传承历史文化。历史文化传承的实质是一种文化的再生产，是民族群体的自我完善，是民族意识的深层次积累。以文化为基底融入设计，利用设计的力量结合历史文化，发挥社会效益，更有利于我们认识传统，把握文化。面对如今日渐同一化的现代生活，将更多一些可以证明我们自己民族身份和地域特色的元素注入进设计内，传达给一般大众从而使我们的传统文化、地域文化重新焕发生命的活力和光彩。

文化是产品的内核，产品是文化的载体。在如今快速发展的社会,设计力量常常以自身文化为媒介去创造产物，也是因为这样, 设计在一定程度上成为世界各国文化互融的传播途径。可是产品与品牌如果仅仅停留在满足功能的层面，则很难建立起品牌忠诚度与文化认同感。

如今的产品开发将不仅满足于基本功能，更应注重创新发展传承文化。通过挖掘产品背后的文化、精神、内涵，与消费者的精神世界建立起联结，从而让产品与服务有了灵魂与温度、风格与个性。在红点传达设计大奖每年的评选当中看到了许多不断地从传统文化中汲取养分, 进行艺术与文化的有机结合, 而创作出的具有地域性文化特色的优秀作品。

全球目前共有2473种语言被联合国教科文组织登记为濒危语言。任何一种语言文字都是民族文化的载体，民族丰厚的文化内涵和社会文化特征都蕴藏在其中。工具论而言，语言是人与人之间重要的沟通工具，不过除了沟通的功能之外，族群的语言还是族群认同的标记以及族群文化的载体。任何一种语言的消亡意味着它背后所代表的、漫长时间内形成的文化遗产也无可挽回地丢失了，对于全世界都是一种损失。当今世界有许多语言只存在于口口相传中，因此，设计师们借助图像语言，设计思考于将语言文字转化为其它传达形式，例如：书籍的出版、教学的创新等等都可以让学习者更加快捷便利地传承这门语言。

包装是最早、最完美的将产品与艺术结合的产物。在历史的长河中，人们从对图案文字的变化，包装工艺的改进和容器造型的选择上都有着不同程度的转变。但是依然可以看出，包装设计上浓厚的文化特质是由历史的沉淀而产生的。如今现代包装设计变成一种以文化为本位，生活为基础的重要文化信息载体。如何利用包装设计将民族文化进行传承，已成为当代包装设计的一个重要课题。

亚洲市场的In&Out酒包装设计灵感来源于东西方文化交流的碰撞。通过使用具有强烈和高度表现力的鲤鱼图案来重新定义其风格。在东方文化中，鲤鱼是一种广受崇敬的动物，不仅因为它的美丽和颜色，也因为它象征着不屈不挠和好运。在实心和空心形状“交错”中，利用铜色金属创造一个三维的鲤鱼图像，并与纸上类似形状的切割交替。由于这个特殊的设计，这两个元素看起来就像是道家的象征。

这个坐落于华盛顿特区的国立非裔美国人历史和文化博物馆（NMAAHC）讲述着有着400年历史的非裔美国人的历史和文化的故事。游客们可以通过参观十二个画廊来探索成为美国人意味着什么这个问题，从其历史和文化中体会美国的价值观，如坚韧、乐观和灵性。在展览中，个体的故事也揭露了非裔美国人的生活经历和我们的群体人性。

关于红点传达设计大奖

红点传达设计大奖创始于1993年，原名为“德国传达设计奖”， 2001年更名为“红点传达设计⼤奖”。遵循“寻找优良设计与创意”的理念, 红点传达设计⼤奖致⼒于甄选来⾃全球各地的设计师、⼴告公司及企业所创作的优秀设计与创意作品。鉴于设计领域的多元性，为了实现全⾯且专业地评选，红点传达设计⼤奖设有17个不同的参赛组别，⾯向排版、海报、年度报告、包装、应⽤、⽹站及其它更多领域。展览组也为年轻的设计师开创了新的展示平台，红点新秀——年轻设计师的秀场。所有的参赛作品均由超过20位国际专家组成的红点评审团，基于“寻找优良设计与创意”的主旨来进⾏评选。