“被代言”男科广告，吴京起诉昆明一医院：一审获赔12万元

双手握枪，目视前方做瞄准动作，电影《战狼》中的一张剧照尽显吴京的硬汉形象。然而这张剧照却被用在治疗男性疾病的广告刊物上，还配以用电影台词改编的宣传语。吴京愤而将印发宣传册的昆明军都三三九医院有限公司起诉，索赔30万余元。9月16日上午，西城法院对此案作出一审判决，认定医院侵犯了吴京的肖像权和名誉权，赔偿吴京经济损失10万元以及2万元精神损害抚慰金。

在此案庭审时，吴京的律师提交了去年7月在云南昆明火车站附近拿到的一份名为《云南男人》的广告刊物。宣传册中的一页，大幅使用了吴京在《战狼》中的剧照，还配以“仅需7天，让你的前列腺重回年轻状态”等广告语。

此外，《战狼2》中的台词“犯我中华者，虽远必诛”也被改为治疗男性疾病的广告语。刊物中留有昆明军都三三九医院有限公司的地址及网站信息。

吴京认为，昆明军都三三九医院有限公司这种行为极易使读者误认为他接受过类似的男科治疗，或者他与该医院存在合作关系，使读者对他产生否定性评价，严重侵犯了他的肖像权和名誉权。

在诉讼过程中，昆明军都三三九医院有限公司经法院公告传唤未到庭答辩。

法院审理后认为，涉案宣传册封面所留地址和网站都是昆明军都三三九医院有限公司的，可以认定该宣传册是昆明军都三三九医院有限公司编辑、印刷、散发。昆明军都三三九医院有限公司未经吴京本人同意，擅自使用吴京照片进行商业宣传及业务推广的行为侵犯了吴京肖像权。另外，宣传册内容为男性疾病的治疗项目，且宣传语容易误导大众，让大众误以为吴京接受过相关治疗或吴京为该医院代言，从而降低其社会评价，因此昆明军都三三九医院有限公司还侵犯了吴京的名誉权。

西城法院一审判决昆明军都三三九医院有限公司在昆明市公开发行的报纸上向吴京公开赔礼道歉，赔偿吴京经济损失10万元及2万元精神损害抚慰金。

（原题为：《“被代言”男科广告，吴京愤而起诉！一审获赔12万》）