实锤 | 好利来“分家”，多地更名！卡券还能用吗？

最近一个大家熟悉的蛋糕店

迅速“蹿红”网络

成立27年的好利来大面积改名

吉林市的好利来更名为“好芙利”

苏州的好利来更名为“甜星”

江西好利来变身“蒲公英”

兰州好利来更名为“心岸”

芜湖好利来更名为“麦兹方”

……

江西烘焙品牌“蒲公英”↓

苏州烘焙品牌“甜星”↑

多地好利来“店面调整”

“甜星”“好芙利”“心岸”“蒲公英”“麦兹方”……近期，好利来吉林、苏州、兰州、南昌等地相继调整店面、陆续更名，引起网友好奇围观。

好利来官方对此解释为“实施多品牌发展战略”，但其不同区域各自为战，副品牌产品、定价、服务与主品牌好利来雷同，部分城市甚至主副品牌共生，令业界质疑其策略“缺乏商业逻辑”。

创始人发文揭秘

“分家”导致更名

一周前，好利来董事长兼总裁罗红在好利来微信公众号上发布《关于近期部分好利来店面调整致顾客的公告》，对近期部分店面调整的情况进行了说明。在这份说明里，罗红详细写明了好利来的发展历史以及部分店铺更名的原因。

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2018年，我和几位品牌联合创始人重新协商，达成了“收缩规模，坚持标准”的原则。根据各个市场的实际经营情况，把有困难执行标准的店关掉，能够执行高标准的店保留。同时也解除了已经执行19年的联合创始人内部加盟制， 各位好利来的品牌联合创始人可以自主创建自己的新品牌， 这些新品牌是独立于好利来的品牌，是他们完全 独立创建，独立投资，独立运营 的品牌。这也就是大家看到有的 好利来门店在改换名称的原因 。

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天津的好利来啥时候改名？

好利来天津地区的相关负责人表示，包括天津在内，好利来集团旗下一线城市保留“好利来”“黑天鹅”，其他二三线城市会按照区域更改为旗下相关品牌。也就是说，天津的好利来不会进行品牌调整，所有连锁店都在照常经营。天津的黑天鹅品牌也不会撤店、更名。

手里的储值卡、券还能用吗？

很多消费者担心已经购买的好利来储值卡、月饼券还能否正常使用。天津地区负责人表示，此类卡券不会受到此次品牌调整的影响，消费者依旧可以正常使用和消费。

编辑 | 马媛

综合 | 今晚报 新京报 好利来 好利来天津